网红城市，没挺过2024年？

曾经长期霸占各大平台热搜的网红城市们，没有挺过2024年？

有媒体报道，很多网红城市似乎已经“退烧”了。它们经历过一番热闹，终于还是回到了熟悉的定位，“安分”起来。

今年10月底，“发型师晓华”爆红网络，将湖南怀化推上热搜，吸引了不少网友的关注和到访。不过仅仅过去一个月，相关热度便迅速下降，所在街道也恢复了往日的宁静。

其实不仅是怀化，网红城市热度下降，甚至“一代不如一代”，已经成为一个显而易见的事实。

为什么网红城市愈发难以长红？

一来，网红城市的走红周期不断缩短，爆火时的话题效应、流量强度持续减弱。

此前，淄博、哈尔滨等城市蹿红，热度持续数月之久，淄博还一度实现二次翻红。但到了今天，现象级的城市爆火几乎再没有出现过。

从最初的淄博、哈尔滨，到天水、菏泽，再到阿勒泰、怀化，稍作观察即可注意到：网红城市的关注热度呈边际递减。

游客排队品尝天水麻辣烫   范培珅/摄

二来，网红城市的流量转化效应，尤其是对文旅行业的拉动效果，呈下滑趋势。

国庆期间的旅游数据显示，占据榜单前列的，仍然是一些传统的热门旅游目的地，网红城市的存在感并不强。当人们对于“网红”这个关键词的热情消散，现象级的爆红出圈自然变得越来越困难。

其实，这是城市发展回归常态化的自然结果。

网红城市的本质是依托流量经济，流量起伏有波峰、有波谷，才是正常规律。换言之，“泼天流量”往往难以持续，而是在不同城市进行接棒式的转移。

另一方面，网红城市的“路径依赖”也让游客审美疲劳。

网红城市在出圈之后，往往会推出一些所谓“宠客措施”。对游客好一点当然没有错，但一些网红城市的“宠客”策略路径高度标准化、模板化，甚至变成“抄作业”。

千篇一律的老板忙到哭、出租车司机喊“公主请下车”、文旅部门喊出“青春没有售价”的口号……很容易让外界失去新鲜感。

事实上，一座城市的爆火，往往有较强的偶然性，是多种因素促成的结果，它是很难用标准化的方式简单复制的。

要让流量变“留量”，说到底还得回归文旅经济的根本逻辑上来。

网红城市的降温不是一件坏事。城市管理者应当清醒意识到，流量经济带来的“泼天富贵”，不可能是文旅经济常态。

推动文旅产业发展时，应摒弃“一夜爆火、一夜暴富”的幻想，也不能停留在“抄作业”的层面，而是得踏踏实实、因地制宜培育地方特色，切忌把追逐流量当成政绩目标，搞一些突击性、临时性的花架子工程。

从更宏观的角度看，大多网红城市尽管名声在外，但经济发展并没有得到显著提升，这种“旺丁不旺财”的局面提醒我们：对网红城市热要有“冷思考”，应从长远角度重新评估网红城市的实际经济效应。

地方谋求长远发展，资源投入的重心，还是得回归到巩固和壮大支柱产业上来。盲目追求流量而过度投入，可能导致资源错配，使地方发展陷入得不偿失、顾此失彼的困境。

回归理性，用独具特色的文旅产品，用好的营商环境去吸引人，才能真正实现“长红”。

从这种意义上，我们不妨为网红城市的消失叫好！

（声明：稿件未经授权，不得转载）

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撰稿：熊志

编辑：韩小乔 蒙国锐

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