又到了一年“双11”大促，你注意过吗？网购包裹的发货地正变得越来越“偏远”。
从过去人们熟知的合肥的家电、芜湖的坚果，到现在砀山的酥梨、金寨的红薯，在各大电商平台上，来自县城的“小而美”近几年崭露头角。
在流量红利见顶的背景下，无论是供给端还是消费端，电商都在朝着下沉市场发力，这促成了县域电商的快速发展。从深层来看，基础设施不断完善、县域产业兴旺等则构成了县域电商快速发展的基石。
当电商进入县域，一些新变化正在发生。县域是重要的发展单元，县域兴，则区域强。对安徽这样的发展中省份来说，振兴县域的紧迫感更强、任务更重。县域电商不仅让县域产品搭上了行销全国甚至全球大市场的快车，发挥了很好的增收富民效应，也让很多县域成为“网红”、享受了流量红利，为活跃县域经济提供了非常有效的助力。
电商在县域寻找蓝海，县域也因电商有了更大的“想象空间”。
作者｜彭园园编辑｜彭园园题图｜王志章
电商也爱“搞基建”
不久前，商务部发布第一批全国农村电商“领跑县”典型案例，安徽怀宁县位列其中。 在电子商务成为中国数字经济重要引擎的背景下，怀宁县敏锐捕捉发展机遇，将农村电商作为县域经济转型升级的重要抓手。不仅成立了以县长为组长的怀宁县农村电商领导小组，还出台了《怀宁县支持商务经济高质量发展若干政策》等，多项条款精准对接电商发展需求。 这其中，最引人注目的就是怀宁县在物流基建上的投入。打通物流的最后一公里。如今在怀宁县任意一个乡镇，你都可以看到物流站点。通过整合交通、邮政及电商领域的优势资源，怀宁243个行政村建立便民服务点、20个乡镇建成综合物流服务站点。农产品上行的一大痛点，就是缺乏冷链支撑。冷链建设需要高资产投入，常常让一些地方望而却步。 水果蓝莓是怀宁的特色农产品，对冷链的需求迫切。对此，怀宁县积极推动冷链仓储体系的全面升级，目前已有94家蓝莓企业建设有冷藏库和冻库，总储存量达49000吨。县交发公司投资1.8亿元建成蓝莓冷仓大市场，以及59个行政村建造了小型冷库。 “招引大型物流企业入驻综合物流园，有效保障了物流效率。”怀宁县商务局有关负责人介绍，县里引入物通天下物流，年吞吐量高达4000万件，并且与京东合作建设了6000立方米的高标准冷库，眼下正在与满分等物流企业深入洽谈，全县正逐渐构建起通达四方的物流网络体系。巢志斌 摄
电子商务与现代物流，两者协同发展。放眼安徽全省，怀宁县并非个例，在电商发展好的区域，物流配套相对更健全。俗话说“要想富，先修路”。物流之路的完善，不仅为县域电商作支撑，在更广阔的层面上，也推动着整个区域商贸流通业的发展。“抱团”走得更远
“全民直播”时代，人们可以通过各种平台实时分享自己的生活、才艺，甚至是带货。手机，也被戏称是这个时代的“新农具”。但你知道吗？我们从屏幕里看到那些站在田间地头“整活”的主播，很多都是半路出家的农民。“老姚说石斛”“90后村干部小刘”“山老九争渡”“斛园布丁”……2022年建立的霍山县大别山乡村振兴直播基地通过专业的指导教学，让“小白”变“大V”，孵化出了一批优秀账号和企业。独木难成林，县域经营主体相对分散、弱小，往往缺乏龙头企业带动。如果要培育直播电商，离不开必要的政策支持和帮扶，但也更需要整个县“抱团”发展。 霍山县大别山乡村振兴直播基地有关负责人陈华龙介绍说：“对孵化培育的企业和个人，我们通过线下实地走访，线上盯播指导，面对面手把手教学，资源嫁接的形式，助其快速掌握电商知识和行业最新动态。” 直播驱动新经济，人才建设是关键。针对霍山县电商人才现状，基地先后组织开展乡村振兴电子商务主题培训班、村干部直播基地挂职培训班、直播带货专题培训班、乡村直播达人培训班等多场次培训，总计开展电商培训活动160余场，培训4000余人次，通过培训挖掘和培养直播带货新农人，培育乡村直播带货新农人1000余人。巢志斌 摄
2014年，“农村电商”被正式写入中央一号文件，掀起了一股电子商务进农村的浪潮。当时很多地方打造了县域电子商务公共服务中心，服务当地电商发展。面对直播电商兴起的新形势，这些电商服务中心不断转型升级，开始提供人才培训、企业孵化、直播等公共服务。在肥东、肥西、霍山、涡阳等地，直播电商服务中心成为推动当地电商发展不可或缺的一股力量，让一个个更有活力、更有“网感”的乡村呈现在直播间中。
产业带+电商
走进位于合肥肥东经开区的安徽乐锦记食品有限公司，甜甜的面点香气扑鼻而来。这家主营烘焙食品、传统糕点以及休闲食品的公司，线上线下市场齐发力，最近正在为“双11”大促忙碌着。 在乐锦记工厂附近，詹记、白帝乳业、天美食品……均是食品类企业，形成了规模可观的产业集群。据了解，肥东现已具有小家电、汽车、食品、大米、水果、粮油等多个网络零售亿元产业。 肥东本就具备较好的食品产业基础，又应电商发展需求，近几年物流基础愈发完备，电商服务不断成熟。肥东县商务局有关负责人丁胜告诉记者，肥东正在以肥东经开区为主，兼顾撮镇镇、店埠镇等农产品加工基础条件较好的区域，进一步提升加工能力和档次，形成初级产品精深加工集聚区，以期实现精深加工现代化、产品品牌化绿色化和加工企业集群化的新格局。不同于从生产、加工到销售，以前端推动后端变革的传统模式，处于销售环节的电商，凭借着快速的壮大发展，正从末端的零售商业出发，以消费市场促前端生产，壮大地方经济。崔猛 摄
不久前发布的《2024淘宝丰收节报告》显示，安徽8个县上榜“农产品电商百强县”，肥东县排名榜单第45位。靠一根网线链接世界的电商，打破了地域的限制，同时也让城乡差异逐步缩小。丁胜告诉记者，“电商+产业带”的发展模式给县域经济和社会发展带来了新的机遇，有利于推动农业产业升级、打造县域品牌，更重要的是，吸引了很多年轻人回乡就业创业，提升了县域发展活力。怀宁的蓝莓、蓝莓酒，砀山的酥梨、秋梨膏。这些曾经藏在小县城的好货，通过电商走向了更多人，也因有广阔的销路，这些“小而美”的产品种植、加工不断壮大发展，成为一方支柱产业。电商助农
10月25日，2024安徽省网商大会在阜阳召开。大会邀请淘天、小红书、eBay、蚂蚁集团等多家头部平台现场论道，共同探讨电商发展新路径。这种邀请头部平台参与的交流活动，几乎贯穿全年。毕竟，平台有哪些新政策新玩法，行业发展趋势等问题，业内人士才能给出专业的回复。近几年，安徽的臭鳜鱼、秋梨膏等走红网络，平台都是背后重要的推手。值得玩味的是，走红的产品大多是农副产品。“到乡村去！”在电商领域流量红利见顶的背景下，头部平台几乎都在践行着这句话。蚂蚁集团“百县百品助农行动”自2021年发起，发挥自身数字技术和平台能力，助力脱贫地区农产品品牌推广。截至2023年底，已累计助力296个脱贫县的1400多个农产品线上推广。在其助力之下，金寨小黄姜、金寨桑葚干、金寨干豇豆、砀山水果罐头4个农产品品牌登上淘宝天猫全国同类产品排行榜第1名；宿松红薯粉丝、寿县腐乳、金寨玉米糊、金寨干青萝卜丝、金寨板栗5个农产品品牌登上淘宝天猫全国农产品品牌前十名。去年举办的百县百品丰收节专场活动中，金寨县的小黄姜累计卖出了3万多斤，双河镇大桥村、大畈村15位村民日夜挖姜，挖姜速度赶不上网友下单速度。这批小黄姜将带动当地将近100户200人增收，人均增收超过500元。电商平台通过在产业链各个环节的介入助力乡村振兴，为农产品提供技术服务，提高品牌声量，推动县域产业向品牌化、标准化方向发展。 如果时间回到十几年前，人们可能很难想象“万物皆可网购”是怎样的画面。事实上，去年，我国实物商品网上零售额占比攀升至社会消费品零售总额的27.6%。从前，人们担心网购的生鲜、农副产品，会不会在半途坏掉；而今，萧县羊肉、长丰草莓，电商让很多安徽地标产品知名度不断提高，销路越来越广。深耕县域，是电商行业当下寻求的转型之道，而这也成为县域经济发展应该抓住的重要契机。
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