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苹果做出了正确的决定｜笔记
过去的近十年间，坊间流传过无数苹果汽车的概念图。它眼睁睁地看着特斯拉带动了一场电动车革命，以及中国以比亚迪为代表的电动车势力，正在把这场革命进行到底。但苹果想造的、苹果生态需要的是自动驾驶的汽车，并不是电动车。基于计算的用户体验过去的20多年，尤其是iPhone发布之后，苹果在移动时代牢牢控制着用户体验。现在它发现用户体验的主导权，正在向AI科技公司转移，ChatGPT开启的体验，正像当年的iPhone一样，牢牢地抓住了用户的兴趣。其实它们抓住了当初苹果成功的原因。苹果与微软皆诞生于PC时代，分别创办于1976年和1975年，近半个世纪过去了，至今仍然是全球市值最大的企业，最根本的原因，是它们基本上驾驭了过去50年的几个最大的科技趋势：个人计算，移动计算，云计算，AI计算。苹果抓住了PC与移动这两大机会，成为个人消费科技产品的王者。iPhone所引发的移动革命，成为科技史上最耀眼的时刻。苹果的基因，是计算机。乔布斯给苹果留下的最大遗产，也是给整个科技产品领域留下的，就是基于计算技术设计和创造用户体验。每一次重大的计算技术的变动，会带来产品创新的机会。1985年，乔布斯预言了生成式AIAI计算的最早获益者是GPU芯片和云计算。但它将很快走向边缘和设备终端。苹果号称是进入了空间计算的时代，但Sora告诉Vision Pro，本质上还是人工智能。苹果在AI时代的机会，是在终端设备的AI计算。它是iPhone、Mac、iPad、Watch、Vision Pro、智慧家庭设备，以及眼镜、带照相机的耳机等更多可能可穿戴的AI原生硬件。苹果的芯片设计师和产品设计师们，都看到了这些机会，他们中有许多已经或正在离开创业，或者被竞争对手挖去。与微软、谷歌、亚马逊不同，苹果没有云计算业务。但苹果拥有最强大的终端设备计算平台。在AI时代，苹果必须在端侧建立起强大的计算平台。它最早研制和部署了神经网络计算功能的芯片，PC的M系列和手机的P系列。以苹果一体化的业务模式，芯片、OS、设备、生态，它肯定会建立立足于终端，并且通向云端的混合计算架构。如果苹果不加快行动的话，高通将会削弱它。高通从苹果挖去芯片设计团队，从芯片出发，以极快的速度在终端设备上建立起神经网络计算交互体验。还有三星及中国手机厂商，正在强势推出AI手机，希望借机颠覆苹果霸权。专注苹果的总设计师，乔布斯生前好友伊夫（Jony Ive）曾说过，他从乔布斯那里学到的最重要的，就是专注、说不。对于苹果来说，什么是专注，为什么做Vision Pro是专注，而做汽车就不专注 ？如前面所说，苹果与微软的基因，都是做计算机的。他们都做围绕着计算技术的进步，做出了最好的产品，最好的用户体验。所以，从个人计算，移动计算，云计算，到AI计算，它们一路走来，跨越了一个又一个万亿级的技术浪潮并抓住了机会。Vision Pro是苹果应该做的，因为它仍然是计算，是一种空间计算产品，尽管仍然有瑕疵甚至缺陷，它仍然有希望像当年推出的iPhone 一样，一代比一代好。苹果做电动汽车就不是专注。电动汽车首先是汽车，不是苹果的菜；电动汽车其次是电池，也不是苹果的菜。电动汽车最后才可能是自动驾驶，不过是AI的应用。从有四个轮子的沙发，到有四个轮子的手机或者计算机，汽车的本质，仍然是一个运载工具。如果近期可行的是从L4降到L2，那汽车的本质，其实就是轮子。把汽车说成“终极移动设备”（ultimate mobile device）听起来很酷也没有错，但这里所说移动的意思，是装了轮子的。向AI倾斜整个硅谷都在进行内部资源的调整，一方面大裁员，一方面把人力、财力和算力配置到生成式AI上。苹果也在加入这一轮大调整之中。汽车项目总共约2000人，它的软件团队、云计算的工程及软件团队、软件项目管理团队，都将加入苹果的软件部门，主要开发操作系统。而自动驾驶硬件、驾驶舱、汽车电子团队，则需要在公司内部消化或者裁员。其中的人工智能团队，将转岗到机器学习部门的生成式AI项目，还有一部分将加入Vision Pro团队。入局AI苹果在最近一两年内都会专注于Vision Pro和AI，包括现有产品的AI化和新的原生AI硬件产品。大家首先想到的是，苹果将会推出生成式AI加持的语言助理Siri，可能是2024年秋季iPhone16和iOS18的最大亮点。巨头的做法，通常是寻找新的技术加强其固有的核心能力，在原有的产品上产生差异化。这些新的AI功能，可能在6月份的开发者大会上宣布。苹果在过去的几年，已经收购了几十家AI初创企业，用于其产品、服务及生态中。只是这里面没有那些明星级的初创公司。苹果只做不说，早有分析人士注意到，苹果在AI上的投资，一点都不比微软少；已经花了上百亿美元，建造生成式AI应用开发的基础设施。四个轮子的计算机全自动没有方向盘没有踩踏板人车交互通过触摸屏还有Siri定价十万美元
微软、谷歌、亚马逊、英伟达，以及OpenAI为代表的闭源大模型公司，围绕模型、云和算力去收割了基础设施红利，而苹果看重的是其20亿设备及其用户所形成的巨大用户和开发者生态。个人AI设备的新体验，给苹果带来的是一个更大的消费市场机会，是其他巨头难以夺走的。
苹果动作慢了吗？生成式AI的幻觉，还有监管、隐私保护、版权纠纷等，目前依然是突出问题，苹果有更多时间找到解决的办法。苹果在芯片、操作系统、应用、产品、制造等各个层面一体化的设计，最终所带来的产品体验创新性的深度，仍将可能是其竞争对手难以比拟的。