Web3粉丝社区经济：让IP成为Web3中的杀手级内容 |「共同虚拟」行研库

除了在ACG领域诞生《海贼王》《火影忍者》等全球知名IP，日本也较早发展出粉丝经济，沉淀了围绕各类IP的粉丝社区。

Web3的兴起，正在让这些IP方和Web2传统粉丝社区看到新的方向，用来迭代自身模式，探索新的玩法与商业机会。

其中，现阶段对IP方最有价值的是，如何借助Web3的去中心化数据存储及身份验证等技术，构建自己的粉丝社区。由此更直接地与粉丝互动，奖励为社区做出贡献的粉丝，并从粉丝活动和内容中挖掘价值。

同样地，从用户运营层面来说，最能落地的方向之一，也是利用Web3的去中心化存储和确权技术，让粉丝真正拥有自己购买的内容产品，从而更有消费和进行粉丝内容创作的动力。

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日本的Web3粉丝社区：

Web2公司积极转向，

原生Web3粉丝社区出现

以日本经济产业省发布调查报告书、Facebook公司更名等为契机，元宇宙和Web3在日本国内的认知度得到提高。不少运营Web2粉丝服务的公司想乘上这一股热潮，其中动作最显著的是的CYBIRD。

CYBIRD成立于1998年，通过多年的发展，如今以各种游戏/内容为中心，经营着粉丝育成支持服务“FaneX”。

CYBIRD运用在粉丝营销方面的经验和知识，帮助企业解决在与粉丝建立关系时面临的各种问题。通过“FaneX”从数字和现实两方面，以多样的形式（应用程序、商品、在线抽奖、测试、粉丝俱乐部、在线活动等）向粉丝呈现各种IP。旗下恋爱游戏“帅哥系列”在全世界累计拥有超过3500万会员。

帅哥系列

CYBIRD通过为粉丝提供新的内容、体验及一系列相关服务，来实现“中长期粉丝巩固化”和“货币化”。目前已为《名侦探柯南》《未闻花名》等超人气IP推出服务。

如与小学馆共同举行“名侦探柯南鉴定测试”来鉴定参加者关于《名侦探柯南》的知识量，与漫画相关的问题按1~3等级划分，根据回答的正确率，颁发原作者青山刚昌手绘的正式认定书。作为特别待遇，参加者还能获得限量版壁纸。

2022年9月，CYBIRD与致力于促进和发展元宇宙市场的Synamon公司达成合作，希望利用双方优势实现元宇宙相关领域与娱乐业的结合，包括规划、建设和运营元宇宙空间。

CYBIRD公司CEO本岛匡在公告中表示：“通过此次与Synamon公司的业务合作，我们将完善支持利用元宇宙的粉丝服务的规划、建设及运营，并规划和运营包括元宇宙‘外部’的整体粉丝体验。”

除了Web2粉丝服务公司积极拥抱Web3以外，也有Web3原生的粉丝社区平台诞生。

Gaudiy成立于2018年5月，是一家旨在实现粉丝经济，并基于区块链技术开发协议、应用和咨询业务的Web3初创公司。旗下运营的Web3粉丝平台“Gaudiy Fanlink”，利用NFT和DID（去中心化ID）等技术，将粉丝的热度最大化。它为IP建立独特的社区系统，记录和积累粉丝的横向活动数据，根据粉丝贡献的大小实施“价值回报机制”。目前，Gaudiy已与索尼音乐娱乐、三丽鸥、万代南梦宫等诸多大型公司达成合作。

Gaudiy创始人及代表董事石川裕也19岁时便创办了一家AI企业，23岁时成为《每日新闻》的技术顾问，25岁时成为LINE Pay区块链的技术顾问。此外，他还担任万代南梦宫旗下高达元宇宙项目的技术顾问，是行业领军人物之一。

关于粉丝社区，石川裕也曾表示：“社区有助于保持粉丝的热情和活动。通过让粉丝们自己创造内容的机制，即使服务本身（漫画、游戏和其他社区的母体）消失了，社区也会继续下去。这是社区的一大优势。”

如今困扰娱乐业的“外部平台依赖问题”，是影响诸多大型公司转向Web3粉丝社区的重要因素。近年来，YouTube和Spotify等平台对娱乐业产生了重大影响，内容经常通过这些平台供应给粉丝。这使得粉丝的体验依赖于平台，也使得内容持有者难以在内部存储重要的用户数据，而且他们还受到佣金问题的困扰。

石川认为：“问题在于依赖平使得最重要的资产，即粉丝（和他们的数据），并没有在内部储备。我希望创造一种让核心粉丝聚集在娱乐公司自己建立的社区中的局面。”

此外，随着这些平台的影响力越来越大，对创作者、出版商和音乐唱片公司等内容创作者的价值回馈却变得越来越困难。直到现在，即使粉丝在社交网站上很活跃，也没有机制来跟踪他们的贡献。

石川表示：“Gaudiy Fanlink可以使用垂直社区应用程序或DID等机制来记录粉丝活动，该机制可以将数据与外部服务联系起来，并以此为基础赋予NFT或者代币来加深关系。这只有自家的公司平台才能做到。”

除了Gaudiy，还出现了其它Web3原生粉丝社区公司。

Z Game Studio成立于2022年7月，旨在通过NFT的功能使用与游戏化，来最大化粉丝群体。该公司正在开发NFT粉丝社区平台和NFT游戏。2022年10月，Z Game Studio同样与Synamon达成合作。Z Game Studio将为NFT社区提供规划和管理支持，而Synamon将创建一个利用NFT的元宇宙空间。两家公司合作推动“Metaverse x NFT”作为粉丝营销的一种手段发展，进而推进在其他领域的应用。

日本Web3粉丝社区的主要业务方向：偶像粉丝社区、IP内容社区、社区运营及营销服务

作为新兴赛道，Web3粉丝社区的成熟项目和案例目前还比较少，主要有三大业务方向：

1、偶像粉丝社区