无印良品失宠？！
10月4日，生活方式品牌无印良品母公司良品计划发布2019财年第二季度财报。财报显示，在截至8月31日的2019财年二季度，无印良品中国市场同店销售首次出现下跌，可比销售录得2.2%的跌幅。与此同时，在3月1日至8月31日的上半财年期内，二季度的销售颓势拖累品牌中国市场收入录得0.2%的可比跌幅。
尽管可比销售下滑，但受益于净增的25间门店，二季度无印良品中国销售以人民币计算仍录得10.4%的增幅，唯较一季度14.8%大幅放缓。截至8月底，无印良品中国共运营235间门店，而上年同期为210间，上半年，品牌在中国净增6间门店，其中新增8间，关闭2间。无印良品计划财年末中国门店数达264间，下半年拟新开35间。
上半年内，无印良品母公司在中国市场实现营业收入为361.68亿日元，但财报显示，2018财年二季度至2019财年二季度，公司在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%，营业收入增幅呈现逐渐放缓趋势。无印良品中国市场在实施降价策略后首次出现可比销售下滑2.2%，而一季度同比增长1.8%，致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。
无印良品官方微信账号发布的新定价列表
无印良品官方微信账号9月6日称，已经开始实行第九次新定价，下调部分产品在中国市场的售价，平均幅度为20%。事实上，无印良品自2014年10月起便在中国推出“新定价”策略，在每年年初、年中或年末均会下调价格，从目前的频率来看，基本达到每年两次。此次这已是该品牌第9次下调中国的产品售价，距离上一次降价恰好过了一年的时间，有业界人士预计最快可在今年实现中国与日本基本同价。目前中、日市场这一价格差距最高可达2倍以上。但降价策略对财报业绩并没有明显效果。
服装新闻网报道称，尽管降价为渠道下沉和扩展消费者基数做好了铺垫，良品计划社长松崎晓表示，鉴于全球地缘经济持续不稳，中产阶级的消费热情或有所减退，优衣库等竞争对手也开始在亚洲加速圈地，无印良品对于中国市场的发展前景不可掉以轻心，也会持续经营中国市场。
同为日本服装零售品牌的优衣库，不断取得中国市场销售增长。无时尚中文网数据显示，3-5月份，优衣库大中华市场同店销售双位数暴涨。优衣库母公司FastRetailing Co. Ltd.迅销集团首席财务官TakeshiOkazak 在财报会上表示，优衣库的表现并不能代表整体市场，但该品牌凭借LifeWea概念，不断取得中国市场销售增长，同时毛利率在逐步改善，三季度同店销售增长加速。
尽管进入中国多年，无印良品的竞争依然激烈。作为中国最大的科技公司之一，腾讯过去两年一直寻求零售业务投资。今年4月，腾讯领投电商平台拼多多。9月30日，腾讯与名创优品签署投资协议。无时尚中文网认为，腾讯的投资逻辑显示，以无印良品为代表的“中间价位”品牌正在全球性失宠，此前，英国品牌Topshop和美国品牌J.Crew遭遇的困境则更加明显。
时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠告诉北京商报，无印良品非常重视中国市场，从降价到开店都可以看出该公司想要努力扩张中国市场的企图。但随着网易、小米等中国企业学习无印良品的性价比和产品品质后，对本土市场的成本和价格反而更具话语权，并在互联网渠道比无印良品扩张更激进，对无印良品的冲击很大。
整理编辑：冯艳彬、周学彦
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