针对中国疫情对业绩的影响，LVMH集团CEO直言不讳……
LVMH集团股价在2019年上涨65％之后，LVMH集团首席执行官伯纳德 • 阿尔诺(Bernard Arnault)一度问鼎全球首富宝座，但自2020年1月17日以来，LVMH的股价已下跌7.3％，原因是越来越多的人担心因新型冠状病毒肺炎导致中国的消费者支出下降。
该集团虽未在财报电话会议中具体指出中国市场的财务表现，但“中国”一词被提及了18次。Bernard Arnault在2020年1月28日财报电话会议中表示：“第一反应应当是：不要惊慌，让我们冷静地分析问题。现在预测病毒发展为时尚早。”
Bernard Arnault说，“法国流感每年死亡约10000人，我不是流行病学专家，也无意将流感与新型冠状病毒肺炎比较，因此我无法回答疫情对我们业绩的影响有几何，如果它在两个半月内消失，那并不可怕，如果要花两年的时间，那将是完全不同的事情。”
此次财报会议中，LVMH集团公布了2019财年数据，作为全球领先的奢侈品集团，截至2019年12月31日的三个月营收总计152.7亿欧元，较上年同期增长12%，有机增长8%。彭博新闻社分析师预计，同店销售额将增长8.7%。
Bernard Arnault表示：“LVMH集团今年的收入和业绩再创新高。在2020年仍然充满不确定性的活跃环境中，我们将继续保持警惕，集中精力实现我们的进步目标。”
中国是目前全球奢侈品行业最为重要的市场。2019年，全球在个人奢侈品（高端时装，手表，珠宝和服装）上的支出估计达到2810亿欧元（约合3100亿美元），高于本世纪初中国消费者的1160亿欧元（约合1280亿美元），据贝恩公司（Bain＆Co.）称，他们已成为奢侈品的主要购买者。
目前，奢侈品牌已经关闭了在疫情爆发中心武汉的精品店，并限制员工前往中国大陆旅行。在社交媒体平台微信上，一些曾经的“代购”在一夜之间从高端包袋和奢侈品转为代购口罩和消毒剂。分析人士表示，此次疫情爆发可能会对该行业构成2008年金融危机以来的最大威胁，与西方国家相比，中国的富裕和新兴的中产阶级更有可能将可支配收入用于奢侈品消费。
中国消费者占全球奢侈品销售额的35％，大部分购买都发生在中国境外。目前，中国购物者在国外的高额消费受到航空公司停飞和各国的旅行禁令影响，这种减少旅行的举措必然对奢侈品销售数字造成明显的影响。瑞银(UBS)预计，LVMH集团今年的收益可能会下降3%，其他一些奢侈品集团将受到更大冲击。
花旗集团分析师Thomas Chauvet表示：“与2002年末非典爆发时相比，亚洲和中国消费者对如今的奢侈品行业造成的影响要大得多。”单就美国市场来说，根据美国旅行协会的数据，美国约有300万中国游客，2018年贡献了约170亿美元的旅行支出。Forrester Research Inc.零售分析师Sucharita Kodali表示，在最坏的情况下，如果疫情持续爆发，未来六个月中国在美国的游客消费将减少10亿至20亿美元。
另外，针对奢侈品在线销售，Bernard Arnault仍持有怀疑态度，“所有的电商都在亏钱，所以就这个指标看，业务规模越大，亏损越重，集团自营的奢侈品电商业务24S同样不例外。”
他同时暗示道，24S可能永远无法盈利，但是目前该业务亏损较小，对集团的影响目前微乎其微。“因此，我们一直在谨慎的发展线上业务，我们或许终有一天能找到一个让它赚钱的方法，但截至目前，我们还没找到方法。”Arnault肯定了丝芙兰的在线业务，在他看来：“市场上的电商几乎都靠打折、促销生存，低价是避免失去客户的唯一方法。亚马逊是一家杰出的公司，如果单从数据出发，他们真正赚钱的地方是‘market place’，没有库存没有备货，利用数据库为商家提供顾客，并从中收取佣金，而他们预先买下，在网络上出售的商品，往往是亏钱的。”
对于当前财年市场给予的10%有机增长预期，Arnault及LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony 均未给出正面回应。但针对宏观经济背景来看，Bernard Arnault表示，“综合美国大选等众多影响因素，欧洲市场呈增长趋势，我不认为今年会有（经济危机）发生。”
整理编辑：Lucy
可点击下方图片订阅最新杂志！
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
点击你感兴趣的关键词
立即获得关于TA的更多信息！
港铁 | 特朗普
......