全球最大广告主换人当
随着亚马逊广告支出的迅猛增长，这家世界电商巨头也增添了一个新的身份——“全球最大广告主”。
据英国广告类杂志《Campaign》报道，根据公司文件显示，由杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）于1994年创立的亚马逊在十年内将其广告支出从2009年的5.93亿美元增加到2019年的110亿美元，增长了近20倍。
据亚马逊年报显示，2019年其广告支出达到110亿美元，同比增长34%，即28亿美元。同时，其净销售额增幅20%，至2805亿美元。
这样的支出规模意味着亚马逊已超过包装消费品巨头宝洁和联合利华成为全球最大的广告商。WPP Group M全球情报总裁Brian Wieser表示：“亚马逊可能成为全球最大的广告主，广告支出接近全球广告支出的2%。”
事实上，并非2019年亚马逊在广告费用上支出惊人，而是一直以来，其在广告投入上的花费都在呈指数级上升。
仅以2019年美国超级碗广告为例，比赛期间，亚马逊连续第四年进行广告播放，而每30秒的广告成本更是达到了创纪录的525万美元。这些成本也在亚马逊的财报中体现。
据《广告主观察》报道，事实上，亚马逊营销成本的大幅增加来源于亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯态度的改变。杰夫·贝索斯曾说过：“广告是当你的产品平凡无奇时，你付出的代价”。
但在2018年11月亚马逊公司内部会议上，当员工问及“亚马逊在广告投放上，是否发生了改变”时，得到了杰夫·贝索斯肯定的回答：“是的，我改变主意了”。而杰夫·贝索斯对广告投放态度的改变，一方面是因为广告能够帮助亚马逊吸引更多的卖家和消费者，另一方面能够提升卖家对亚马逊服务和工具上的认知。
亚马逊在年度报告中表示：“我们主要通过许多营销渠道将顾客引导到我们的商店，例如我们的赞助搜索，第三方顾客推荐，社交和在线广告，电视广告和其他计划。”其还成为了美国超级碗期间的常驻广告主。
根据Feedvisor发布的报告显示，在1000多个美国品牌中，73%的受访者表示如今在亚马逊上进行广告投放，受访者表示这主要是因为亚马逊的广告支出回报率非常高，有47%的品牌表示，在亚马逊中投放的广告支出，至少获得了7倍回报（RoAS）。
Amazon的最大的四个市场是美国、德国、英国和日本。它的子品牌包括Alexa、Fire、Fresh、Kindle、Prime、Prime Video、Twitch和Web Services。通过在其网站上提供广告位，Amazon也成为重要的媒体主。该公司表示，它从广告销售中获得了141亿美元的收入，同比增长了39％，其中还包括来自“其他一些服务产品”的收入。
根据市场研究公司eMarketer的数据，按数字广告销售额计算，Amazon目前排名世界第四，仅次于Google、Facebook和阿里巴巴。
过去，宝洁公司一直被公认为是全球最大的广告主，直到宣布其广告支出在2019年减少至68亿美元，与2018年相比减少了3.5亿美元。据报道，其销售费用、一般管理费用为191亿美元，其中包括“与营销有关的”费用和其他支出。
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整理编辑：商周君
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