ZARA祸不单行
在新冠疫情之下，全球经济增长乏力，大众服饰零售市场或将重新洗牌。
据日经中文网消息，旗下拥有优衣库等品牌的日本迅销集团总市值正在逼近全球最大服装零售商Zara母公司Inditex，二者市值差距已从2017年夏季的约4倍缩小至目前的约1.4倍。在欧美市场需求骤减的大环境下，迅销集团在亚洲拥有成熟消费群体的优势渐显。
截至6月25日收盘，迅销集团市值为6.34万亿日元(约合527亿欧元)，三个月以来股价累计上涨42%；目前Inditex集团市值则为750亿欧元，今年以来股价已经下跌逾20%；H&M市值为2402亿瑞典克朗(约合230亿欧元)。换句话说，在成为全球市值最大服饰零售商的道路上，优衣库还差一个H&M。
迅销集团的营收能力从2019年开始，就已经与总销售额排名第二的大众服饰零售商H&M集团不相上下。据时尚商业快讯监测，2019财年，迅销集团销售额约为190亿欧元，H&M集团销售额约为221亿欧元，二者仅相差30亿欧元，而Inditex集团2019财年销售额为283亿欧元。
2011年，时年62岁的柳井正为自己立下了一个宏大的目标：2020年优衣库母公司迅销集团要成为全球最大的服装制造和零售商。但到了去年，年满70岁的他却有了别的想法。
“成为全球第一，我曾是这么想的，如今觉得这没有意义。”日本首富，优衣库创始人，迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正，2019年9月中旬在伦敦接受《商业周刊/中文版》专访时表示，“现在不是追逐量的时代，量固然重要，但更重要的是必须把企业治理成为最好的公司，成为全球最受人尊敬的公司。我一直以来就想做出好的商品、并和优秀的人一起工作。”
优衣库创始人，迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正
相较之下，作为全球最大的时装零售商之一，Inditex在新冠疫情中受到重创。据其最新披露的财报显示，在截至4月底的三个月内，Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元（约人民币264亿元），毛利率降至58.4%，营业利润仅录得4.84亿欧元，去年同期为17亿欧元，更录得2001年上市以来首次净亏损4.09亿欧元，88%的店铺处于关闭状态。
在交出亏损的季报后，Inditex传出消息，计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。虽然Inditex集团强调，自5月开始，公司销售状况有所改善，大部分市场已逐步恢复运营。但是，Inditex集团还是提出了史上规模最大的关店计划，将于2021年关闭至多1200家门店，主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。
受Inditex集团股价下滑的影响，公司创始人阿曼西奥·奥特加的身家也有较大程度的缩水。根据最新彭博亿万富豪榜，奥特加目前个人净资产为570亿美元，虽然仍是全球第12富有的富豪，但2020年以来其财富已经缩水184亿美元。
而在疫情之后，创立于1974年的优衣库可能更加适应当下的经济环境。在上世纪80年代之后，日本消费者面临整体经济断崖式的下跌，消费观念从此前的追求名牌、崇尚时尚、奢侈品逐渐过渡到回归内心的满足感，愈发注重质量和舒适度，性价比极高的优衣库恰好满足了这一需求。
“优衣库绝对不是快时尚服装。我们是把基础款和经典款，融入了些流行元素，以更合理价格，更快提供给消费者。我们觉得不是服装本身有个性，而是每个人有自己的个性，可以透过他选择的这些零件（服装），去体现他的个性。这也是优衣库品牌理念定位‘LifeWear服适人生’的原因所在，”柳井正告诉《商业周刊/中文版》，“所谓快时尚，只是在追求一时的时尚而已，但不能长久穿着，最多也只能穿一年，我们决不做一次性的衣服。我希望制作符合个人的生活方式、超越时代、可以长期穿着的服装，也就是说，永不过时(Timeless)的衣服。我们并不是IT或数字化公司，而是希望成为一家有效利用IT和数字化技术的公司。数字化和IT就是现代的基础设施。”
中国市场从新冠疫情危机中率先实现复苏，成为迅销集团股价近期上涨的重要动因。路透社分析认为，除中国外，迅销集团主要押注的亚洲其他市场，如日本和韩国，在遏制病毒方面也比西方国家更成功。
研究公司GlobalData的零售分析师Honor Strachan表示，就消费意愿而言，亚洲的反弹速度会快得多，这将有利于在亚洲拥有庞大业务的企业。欧洲和北美等市场的复苏预计将是漫长的。GlobalData预测，今年全球服装市场将因疫情而损失2970亿美元的收入，其中美国占到损失的42%。Honor Strachan指出，尽管H&M和Inditex是市场上最具弹性的公司，但亚太市场只占H&M年收入的15%，而Zara在亚洲和全球其他市场的销售额仅占23%。
不像Inditex和H&M这样更加依赖欧洲的被动，专注于亚洲市场的优衣库也面临着更多的机会。亚洲市场贡献了优衣库年收入的四分之三，仅中国市场就占了20%。
近年来迅销集团在中国快速扩张，开设了约750家优衣库门店，与日本本土市场的数量大致相同。据时尚商业快讯数据，优衣库以每年80至100家的速度在中国开设新店，预计大中华区门店数量将于2021年突破1000家，2022年大中华区销售额有望突破1万亿日元。
优衣库动作不断。6月19日，优衣库在南京龙湖龙湾天街开设今年的首家中国新店。6月25日，又开设七家新店，分别为深圳One Avenue卓悦中心店、成都仁和新城店、杭州湖滨银泰in77店、昆明大悦城店、佛山东方广场店、南充王府井购物中心店，以及邯郸美乐城店。
“世人把我看作成功者，我却不以为然。我的人生其实是一胜九败，胜率只有10%，你不可能一夜之间就成功。唯一的解决方案是，不断改变自己，不断挑战自己，必须能够客观地看待事物，不断自省。”柳井正告诉《商业周刊/中文版》，“日本本身的民族服装，不是洋装，而是和服，现在大家身上习惯穿的服饰，其实是从欧美引进日本的。优衣库能以西方服饰进军全球，并不容易。”
问柳井正在二三十年前是否想的到优衣库能有今天的成绩？他想了一想，笑著回答，“当时曾经想过这个问题，但那时候年轻，我曾认为现实是非常严峻的，即使工作一辈子，大概也只能开到30家店铺，或者最多也就是3000万美元左右的规模吧。所以，只要愿恴，只要坚持，其实你也可以做到的。”
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整理编辑：商周君
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