重磅｜美国无印良品正式宣布破产
日本零售巨头无印良品（MUJI）母公司株式会社良品计划（Ryohin Keikaku Co）7月10日表示，由于新冠病毒大流行造成的影响，无印良品美国子公司已经根据破产法第11章申请破产保护。
这是受到新冠疫情影响而在美国申请破产的110余家公司中的其中一家。该公司以极简主义家居用品闻名，自今年3月中旬以来，无印良品在美国的18家门店均因疫情原因而关闭，该公司在破产申请中列出的负债高达6400万美元（约合67亿日元）。根据彭博社报道，该公司列出了5000万至1亿美元的资产负债，估计债权人人数在200至999之间。而在4月和5月日本进入紧急状态期间，良品计划在日本门店的月度同店销售额下降了约一半。
良品计划在官网发布公告称，无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群，协商租金等方式去改善业务，但因为疫情的不断扩大和门店关闭等原因，销售大幅下降。不过母公司同时也表示，尽管目前美国申报破产，不过这并不会对于其他国家与地区产生影响。
疫情冲击下，美国破产潮起，根据行业机构Epiq的统计数据，今年以来美国新出现的商业破产量已经达到3604起，与去年同期相比增长26%，同时破产申请还有加速趋势。有200年历史的美国老字号服饰品牌Brooks Brothers7月8日申请破产。而无印良品也不是第一家受影响的日本企业，优衣库也陷入了亏损境地，根据中国经济网，优衣库母公司日本迅销集团近日发布的财报显示，上半年多数门店暂时歇业，以致集团各事业分部均录得营收及利润大幅下滑。报告显示，截至5月底的第三财季公司净亏损98.2亿日元，第三财季营业利润暴跌74%，营收下降36%，而海外所有主要市场的优衣库业务营收和盈利均大幅下降。
无印良品2006年进驻美国，上一财年，良品计划在美国业务的销售收入约占该公司收入的2.5%，彭博社报道称，在过去的三个财政年度里，该公司的美国业务一直处于亏损状态。根据其破产声明，去年它亏损约1000万美元。
过去10年，无印良品通过专注于中国的国际扩张实现了快速增长，但却遭遇了一些挫折，上述报道称，它简约、简单的产品很容易被仿冒，这导致了大量廉价的仿冒品的出现，从而影响了销售。而冠状病毒大流行和门店关闭进一步抑制了业务，良品计划周五称，截至5月的三个月营运亏损，为十多年来首次。
去年4月时，良品计划公司的财报显示其营业利润出现了八年来的首次下滑，财务前景逊于分析师预期，同时，中国的销售额也出现了罕见的下滑。彭博早前的一篇报道称，虽然早在1991年，无印良品就在伦敦开设了第一家海外店铺，但进入21世纪后，该公司才开始积极投入全球扩张，到2012年，伴随着在中国的大量开店，扩张步伐开始提速，销售额也随之飙升：自2012年至去年，无印良品的收入增长了一倍以上，达到约4000亿日元，其中，海外店铺的销售额占到了约40%。尽管如此，无印良品在海外的扩张也未能百发百中。该公司总是在海外销售与本国一样的产品，以为它们能放之四海而皆准，不需要本地化调整。或许对于铅笔盒等产品而言的确如此，但其他产品就不一定了：无印良品花了十年时间才推出适合中国标准床榻的床单。
在税费和关税的影响下，无印良品在日本以外的售价会贵很多，而名创优品(Miniso)、Nome和OCE等作坊式的中国对手如雨后春笋般涌现，这些企业能用很低的成本提供相同的美学。该公司也在把更多生产转移至劳动力更便宜的东南亚地区，上述报道称，2018年9月，无印良品在中国开了第一家开发事务所，以追踪本地的生活方式趋势，虽然有些姗姗来迟，但这无疑承认了东京的设计师未必能了解中国人想要什么。而不管在中国还是其他地方，要想成为媲美优衣库的全球零售巨头，无印良品或许还要效仿一些其他大众零售商做出的战略妥协：削减其产品规模，突出销售潜力最大的产品；在生产中追求速度而非耐用性；以及在寸土寸金的购物区开设大型店面。
该公司近日在北京京东办公园区内开设了一家便利店MUJIcom，并将于今年年内在上海开设中国第二间MUJIcom店铺，这间店铺目前正在筹备中，根据中国基金报，MUJIcom在中国市场的野心是在于社区商业，通过深入城市当中的各个社区，为当地社群提供本地化的服务。此举也被业界评价为在中国的一次新事业形态布局。该报道称，自2016年来，这家日本巨头在华的业绩连年下跌，甚至在2017年实现了负增长。若想通过中国市场实现逆风翻盘，除了不断推陈出新，或许加强商品的质量与价格管控才是无印良品需要补足的短板。
无印良品的激进扩张正带来一系列复杂的问题。投行Jefferies Japan Ltd.的分析师Mike Allen早前表示，“他们把手伸进了世界上的每一只饼干罐中，有些罐子里有饼干，有些罐子里有老鼠，”他说道，“我认为他们拿到的饼干已经多到有点吃不下了。”
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整理编辑：商周君
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