你的后半生，一定要在攀岩、约会和放飞自我中度过

《经济学人》杂志不久前提出了一个概念，叫做“新生代老年人”（The New Old），就是用来形容这样一群老年人：他们不把自己当做老年人，喜欢新鲜、热爱工作甚至创业。他们是消费升级中非常重要的力量。

来源 | 诺亚财富  ID：NoahGroup

作者 | 品牌市场中心 贾雅楠

提到消费升级，你会想到什么？是引爆投资风口的知识经济，还是刷遍朋友圈的出国旅行？

可能你没有想到，老年人越来越成为这场升级中的消费主力。2016年，中国出境游人数翻了一倍，在这之中，增幅最大的是老年人。

不仅在中国，美国“婴儿潮一代”（指二战后的18年在美国出生的7600万人）也步入老年，这群人热衷于各种新鲜而充满乐趣的事。

例如，美国探险旅游者中，超过四成在50岁以上。而在英国，在这一产业上花费增长最快的年龄段是65—74岁的群体。

很多声音在感叹：老年人的定义要改变了，五、六十岁在今天不过是青年人而已。

有一群人叫New Old

我们称新生代老年人

面对一位65岁还在攀岩、打电玩、玩线上约会的“老年人”，你会怎么称呼他？

十九世纪以前，没有一个国家的人均寿命超过40岁。如今，没有一个国家的人均寿命低于40岁。随着医疗水平的提升，生活理念的改进，老年人的生活质量也越来越高。

《经济学人》杂志不久前提出了一个概念，叫做“新生代老年人”（The New Old），就是用来形容这样一群老年人。

这个人群不把自己当做老年人，就像小孩子从来不把自己当小孩一样，而且十分反感那些专门针对于他们的广告。

而且，他们还是消费升级中非常重要的力量，也让年轻人意识到，随着人类寿命的增长，我们需要对自己退休以后的职业生涯和生活有着更好的规划。

他们成为消费升级的重要力量

还热衷于工作甚至创业

诺亚财富旗下的以诺教育曾带队五、六十岁的客户去北极看极光，经过三天徒步，终于到达山顶。导游问：“如果用一种颜色形容你们现在生活，你们用什么颜色？”

90%的客户都说自己的生活是红色，10%说是彩色。有多少年轻人能给出这样的答案？

荷兰全球保险集团（Aegon）最近的调查报告指出，超过一半以上的55岁以上的被雇佣者希望能继续工作，更加灵活地向退休过渡。他们中的很大一部分已经有了计划：到了正式退休的年纪也要继续工作。

而且，跟年轻人不一样的是，大多数老年人找工作并不会考虑升职加薪的问题，就是想找有意义的事做。在美国共享出行领域，排名第一和第二的Uber和Lyft中，超过1/4的司机年龄都超过了50岁（美国的司机年龄没有上限）。

一位同时兼职Lyft和Uber的60岁老司机Aykut Durgun，他的口头禅就是“我的人生我做主”。能税前月入6千美金，还能与世界各地不同的年轻人们打交道，他找到了退休后更精彩的生活。

Aykut Durgun无疑是新生代老年人的代表：精力充沛、享受生活、乐于和年轻人交流、热爱生活、挣钱不少、自食其力。

新生代老年人带给我们的惊喜还远不止于此：《经济学人》报道显示，除了开共享汽车，很多新生代老年人竟在退休后选择了创业。

据考弗曼基金会(Kauffman Foundation)的统计，在美国，55岁——65岁的人创业的可能性，比20岁-34岁的人高出65%；

在英国，70岁以上仍在工作的人群中有近60%都是创业者。相对于年轻人来说，他们的知识、经验和社交技能都更有优势。

财富将集中于老年人

休闲娱乐占了他们消费的大头

新生代老年人的另一个显著特征，就是消费潜力巨大。

根据市调机构尼尔森预测，美国50岁以上人口拥有的可支配收入将占全国的70%；也就是说，发达国家的财富都将集中在老年人手中。

根据市调机构欧睿信息预测，2020年，全球户主超过60岁的家庭总支出将达到15万亿美元，为2010年的两倍。其中大部分开支将花在休闲娱乐上。

麦肯锡估计，到2030年，发达国家城市消费的增长大头将来自60岁以上人群。在国内，这种趋势也在日益形成。

新生代老人促进了很多意想不到的行业发展，例如“在线约会”市场。这绝对不是只针对年轻人的专利。相比于年轻人，老年会员更愿意为有价值的约会服务买单。

在美国，也由此也诞生了Stitch这样专门针对老年人群的约会网站，同样的情况也发生于老牌约会网站match.com，超过1/4的会员在53岁-73岁之间。

“老年红利”不容小觑

老龄化产业潜在机会巨大

全球很多国家都面临着人口老龄化带来的冲击，殊不知，对市场经济来说，新生代老人是巨大人口红利，他们有需求，只要市场发展充分，就可以变负利为红利。开发“老年红利”，最重要的是要开发老人的有效需求。

数据显示，我国老年人口消费规模到2020年预计会达到3.3万亿元，2030年达到8.6万亿元，2040年达到17.5万亿元。

从2014年至2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8％左右增长到33％左右。我国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

除了旅游、在线约会等行业，养老院、医疗、老年娱乐、财富管理、保险服务、家政服务等都将是未来会蓬勃发展的领域。

有数据推算，未来城市地区为老年人上门做家务的年销售额将由2015年的992亿元增加到2050年的3261亿元，仅这一项产业，就翻了三倍多。

2016年，有课题组调研了北京市240名北京老年人在体检上的花费，这些老年人平均花在一次体检上的费用平均为641.7元。

推算2020年，北京市50岁以上的中老年人体检市场规模预期将为91亿元左右。如果推算至全国，中老年人体检的潜在市场规模将更加巨大。

新生代老人还更加注重精神层面的发展，老年大学、活动中心、文娱活动将会受到新生代老人的喜爱。未来，退休后再拿个艺术、天文、社会科学学位的老年人将变得十分常见。

或许，以后我们的生活将真的被分为“前半生”和“后半生”， “前半生”学习奋斗积累资本，“后半生”开始，做新生代老年人，重新进入学校，学习自己感兴趣的知识，实现年轻时环球旅行的愿望，创业做一直想做的事情，勇敢一次追求错失的爱情，给生命一个新的开始，越活越精彩。

*本文由诺亚财富原创，部分资料来源于得到专栏、经济学人等，欢迎转发分享，转载请在文首注明出处，微信公众号申请白名单请直接留言，我们会及时回复。

推荐阅读（点击标题即可阅读）

☞深度：《三个故事揭示财富本质（发人深省）》

☞上期必读：《为什么中国和美国都“富不过三代”，而日本可以？|诺·传承》

还不是会员？点击【阅读原文】，赶紧预约理财师！