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文|宋星来源|宋星的数字观宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”创始人，数据化互联网营销与运营的资深从业者和意见领袖，其个人网站/公众号“宋星的数字观“，从2008年撰写至今，已成为业内最具影响力的专业博客。永远解不开的结与颠覆性方法如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词，私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型，大概率是必须提及的，但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如，广告效果的监测与衡量，作为数字营销的底层问题，虽然并非新事物，但由于其难度所在，一直在优化与升级的路上。

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还在苦于打造“网红”级人气餐厅？总找不到刷屏“出圈”的营销法则？如何能让餐厅生意火一点，再火一点？9月3日-16日，腾讯即将率先带领北京的本地餐饮商家，一起搞事情啦！全新营销活动——#鹅想带你下馆子#大幕将启，以全新方式，为本地餐厅引流、造势、种草、揽客，助力广大本地商家解锁高效揽客新玩法，获取生意增长新思路！届时，除了自带的腾讯生态流量矩阵，丰富多样的营销玩法，还将同步通过视频KOL打卡、搜一搜话题引爆、线上线下推广传播、流量资源助推等方式，为本地商家的生意加持buff。期待更多北京餐饮商户报名参与，与我们一起玩转#鹅想带你下馆子#！集中造势

你是否也遇到了下面同样的困扰？受成本和人力限制，一直投图片素材，不敢轻易尝试视频版位；又或者，花费时间和精力做出了一条视频素材，但最终能否跑出好效果，却充满了不确定性。为此，腾讯广告从去年就上线了“自动衍生视频创意”功能，它是将广告中原有的图片（或视频）素材智能合成新的视频创意，插入到原广告中混投。也就是说，在不增加额外素材制作量的前提下，由系统根据现有素材自动衍生出更多素材，帮助覆盖到更多视频版位，由此来为你的广告赢得更多增量。自动衍生视频创意一键助抢更多增量这样一款“加量不加价”的功能，从去年上线至今，被各行业广告主纷纷应用：电商行业广告主开启视频衍生后，广告条均消耗提升40%；旅游行业广告主开启视频衍生后，广告条均消耗提升240%！还不知道如何开启视频衍生？只需要轻松勾选，一键获得，so

不论是优化师还是设计师，想要制作出一条跑量的优质素材可以说困难重重：为了找到合适的创意参考每天要刷上百个广告；不了解行业大盘素材表现于是只能不断盲测；选版位凭经验；分析了一圈卖点最后发现效果南辕北辙……到底该怎么办？？腾讯广告创意风向标，可以解决这些创意难题。它为优化师们提供“数据概览+创意特征+版位分析+跑量热词+创意灵感”五大功能模块，围绕创意构思全环节，用数据和实例为设计师和优化师们提供丰富的跑量灵感和科学的创作指引，让创意有理有据，不再是拍脑袋盲猜。小编更是精心整理出创意构思六步法，将创意风向标贯穿创意思考全过程，快来一睹为快吧。产品分析：什么样的卖点最吸引人？看看创意特征就知道在制作素材的过程中，首先就是要确认产品重点突出的卖点是什么。什么样的卖点跑量最好？什么样的卖点最能吸引用户？创意风向标里的“创意特征”从跑量趋势及综合得分两个维度出发，提供近期行业跑量趋势飙升和综合投放效果TOP5的营销卖点供你参考，点击“查看更多”还可查看完整榜单。同时榜单中还进一步披露这些卖点的转化数据和完播数据，帮助优化师快速锁定自己要主打的卖点方向。以游戏行业为例，“福利赠送”这一卖点，优化师在制作创意内容时就需要展示自己的产品能够为用户带来哪些福利，比如签到领红包、新手礼包等；“技能机制强”则需要着重展示技能特效及机制的解读等……参考营销卖点排行榜，优化师可以更加快速地选出能够打动用户的创意内容。对标大盘：历史素材如何调优？行业数据概览

越来越多企业和创作者正在加速布局视频号。春节至今，微信广告陆续推出多种推广视频号动态、直播等营销能力，帮助品牌主的视频号更高效导流、互动和交易促成。推广视频号内容微信广告支持推广视频号内容，以社交传播力帮助品牌内容快速获得大量曝光，为视频号导流增粉。广告位置优质广告位，推广成本低目前朋友圈广告和小程序激励式广告（灰度覆盖中）均支持推广视频号内容。朋友圈作为用户进入频次最高的社交场景之一，为优质视频内容带来社交分享传播。小程序激励式广告适配视频播放体验，播放成本低，推广效果好。广告形态外层丰富样式，落地页一键增粉目前常规图文广告、全幅式卡片广告以及最新上线的轮播式卡片广告等外层样式均适用于推广视频号内容，可满足原生推广和吸睛互动等不同诉求。广告落地页进入播放即出现关注按钮，用户下刷会推荐该账号其他视频内容，有效促进用户在账号内产生更多互动及留存行为。推广视频号直播微信广告支持推广视频号直播预约和视频号直播，帮助品牌从直播前到直播中全面曝光、持续导流。直播广告形态直播专属样式，高效转化导流朋友圈广告针对视频号直播和直播预约推出专属外层样式和链路，更高效吸引用户参与。直播预约卡片外层显著突出预约直播按钮，用户可通过弹窗和落地页一键完成预约。活动开播前系统自动提醒，提升用户观看率。直播卡片外层显著突出观看直播按钮，用户点击卡片素材和按钮均可一键进入直播间。直播卡片支持展示直播间喝彩图标，渲染直播氛围，吸引用户观看。直播间能力定制化视觉氛围，转化组件提升效果视频号直播间支持定制背景图+喝彩图标，带来沉浸式观看体验，凸显品牌个性化视觉，提升用户互动趣味性。有带货需求的广告主还可搭配直播转化组件，原生页可收集客资或跳转小程序，让直播间从曝光到转化一键实现，提升直播广告投放效果。现在开始视频号推广广大内容创作者可以使用“视频号推广”小程序，自助、快速、低门槛开启内容和直播加热，提升内容传播力。想要即刻推广你的视频号？点击下方小程序卡片开启投放。目前小程序投放端仅支持基础样式推广，有更多需求（如全幅卡片、直播间装饰、人群定向等）的客户，可以通过

对于广告主来说，能否有效控制成本，提升投入产出比，是达成高效投放的关键，然而无效线索的出现却会引发投放ROI的不稳定。为了更好地避免无效线索对广告主ROI优化的影响，腾讯广告推出无效线索赔付政策，对广告主从平台获取的无效线索进行赔付，该赔付政策针对全行业广告主。一、赔付参与方式方式一：广告主通过线索管理平台外呼联系用户，平台将对异常线索标注，腾讯广告对结果进行验证。方式二：广告主自行联系客户，并在线索管理平台上标注或API回传异常线索，智能外呼系统进行二次验证，判定线索有效性。方式三：广告主在线索平台开启智能外呼，广告投放获取线索后，平台按筛选规则进行外呼，判断线索有效性。二、参与赔付对象•

投放新能力优化师多账户管理工作台全局盯盘，账户投放效果一目了然多账户操作已经成为大部分优化师的日常，少则需要维护5-6个账户，多则几十个账户。广告主的自运营优化师对此感受更为明显。他们在登录账号后，还需要依次进入单个账户的投放端，才能了解每个账户当日的投放效果，缺少全局盯盘视角，也无法快速发现异常账户。针对这类优化师的盯盘需求，腾讯广告ADQ投放管理平台推出了多账户工作台，帮助优化师们更快速了解多个账户的投放效果，对不同账户的起量、成本等情况一目了然。入口：登录http://ad.qq.com后，若优化师仅拥有投放类型账户且多个，则默认进入工作台进行多账户管理。若优化师拥有多种类型的账户，需先选择“腾讯广告工作台”账户类型，再进行登录。点击查看详情>>朋友圈常规视频支持720*1280竖版视频创意形式提高素材复用率，推进创意形式标准化针对广告主素材复用率低的痛点，腾讯广告持续推进创意形式标准化，目前朋友圈常规视频已支持720*1280尺寸的竖版视频创意形式。广告主可以在微信朋友圈版位中，选择“常规视频”下【720×1280（9:16）】尺寸进行创意创建，该创意形式同时兼容750*1334尺寸视频素材的上传。朋友圈卡片广告组件化升级创意能力灵活组合，展示更多广告信息朋友圈基础卡片、标签卡片、行动卡片创意形式现升级合并为卡片广告创意形式，并支持组件化投放。升级后的朋友圈卡片广告创意能力组合更灵活，并支持行动按钮、标签组件混合使用，同时新增卖点图组件，可展示更多广告信息。涉及创意形式：创意能力组合方式说明：1.

临近双十一大促，大盘流量竞争即将达到新的高度，为助力职业学历教育广告主错峰投放，借势流量红利实现拓客目标，腾讯广告打造职业学历教育行业双十一投放攻略，从流量指引、跳转链路、提效产品及素材优化四大板块进行全新的拓展和提升，全面驱动职业学历教育广告主高效拓客。紧跟流量动态，稳抓增量机会01流量预估双十一带来的流量波动预计将从10月底开始显现，各大流量场景也将在11月1日到12日的大促关键期内持续增长。大促期间，整体流量的趋势大致如下：11月1日将迎来投放小高峰，11月2日到10日是大促活动期，流量将会持续增长。直到11月11日，流量会进一步爆发，从而达到投放峰值期。实时根据流量情况，广告主可适当微调投放策略，增量的同时确保目标成本达成。具体流量情况可扫描二维码，前往【教育行业流量动态汇总】进行查看。02投放贴士抢量节奏：在11月上旬，电商行业将会集中启动大促投放抢量。建议职业学历教育广告主适当提价抢量，以获取流量红利。在大促当天的强竞争时段，广告主可开启oCPM智能投放，实时关注成本波动。量级需求较高的广告主，可选择合约广告锁定优势资源进行投放，提升品牌的曝光量及好感度。关注蓝海时间窗：从单日时间段来看，凌晨0点到上午8点的流量虽处于低位，但同期广告竞争队列较短，可确保广告持续在线。职业学历教育广告主可适当增加在该时间段内的投放，稳定触达目标人群。资源版位机会：当传统优势版位出现流量紧张的情况时，建议广告主多尝试其他的蓝海版位及广告形态，同时增大视频素材投放占比。左右滑动，查看更多资源版位巧用适配产品，打造升级链路不同的细分链路均有着各自独特的优势，为帮助职业学历教育广告主在大促期间更加轻松的拓客，腾讯广告选取了跑量及成本均在行业内领先的两条链路，拆解其运用技巧，解读与其适配的产品，不断优化链路体验并缩短转化路径，帮助广告主有效提升广告效果。01表单+咨询留资链路截止目前，已有众多职业学历教育广告主摒弃落地页单一表单收集客资的模式。在传统表单落地页基础上，增加咨询工具从而多维获取用户线索已为职业学历教育热门链路之一。用户点击咨询框后，通过机器/人工客服对话获取用户线索，有效缩短了传统人工填写信息的流程，提高了线索收集量。同时，经过客服与用户的后续交流，广告主还可精确判别该咨询的有效性，大幅降低了线索的无效率。左右滑动查看完整咨询留资链路腾讯广告投放管理平台（ADQ投放端）为实现表单咨询链路多流量覆盖，提高广告投放效率，职业学历教育广告主可增加在腾讯广告投放管理平台（ADQ投放端）的投放，借用整合平台的投放能力，拓宽优质资源位的覆盖范围，抢占优质流量。左右滑动，查看腾讯广告投放管理平台（ADQ投放端）投放智能投手为提高工作人效，释放盯盘压力，职业学历教育广告主可尝试使用智能投手产品，将原来的人工盯盘、人工创建广告的工作交给系统，由系统完成广告的批量创建与实时盯盘，从而提有效提升广告的投放效率。左右滑动，查看智能投手产品02公众号链路搭建私域流量池是众多广告主选择公众号链路的主要原因。用户关注公众号并通过试听课转化为社群粉的成功，也让更多职业学历教育广告主看到该链路的潜力并加入其中。需要注意的是，在使用该链路时，广告主要将前期粉丝关注、社群留存、后期裂变续课的每一个环节紧密相扣，避免用户流失。左右滑动，查看完整公众号链路为提升公众号关注链路的转化率，广告主还可借助原生页内嵌公众号关注页和公众号一键关注减少跳转步骤，降低加粉成本，提升加粉效率，降低用户流失率。左右滑动，查看更多公众号链路指南贴合大促信息，循迹优化创意01文案设计要点在创作双十一投放素材的外层文案时，建议广告主紧贴“双11”，突出优惠、限时、机构自身特点及优势。每条文案可选取2到3点关键信息重点展现，吸引用户点击，提升CTR。例如：学历赛道：双11背景+优惠+限时统招专升本精讲课仅售199元！含金量高，社会认可，11.11日限时秒杀！职业-技能赛道：双11背景+心理暗示+优惠11.11来了，还在拿四五千工资，怎么清空购物车？不如用手机学理财，0元学6天。职业-资格认证赛道：双11背景+好礼+限时面向市民发放700份注会教材，市民可在线免费领，限11.11日。02图片设计要点图片素材方面，广告主需配合双十一节日氛围，增加大促相关元素，以优惠、亮色等细节抓取用户眼球。左右滑动，查看更多图片设计要点03文案审核要点广告素材禁止出现【双11/双十一/双十一狂欢节/双11购物狂欢节】等相关权利人已注册的商标或近似的图形和文字；建议使用“11月11日、11.11”等单纯日期进行表述；广告图片不得独立使用已注册商标、不得模仿或者抄袭案例已用的双十一活动LOGO设计。另外，由于双十一期间广告审核数量较多，建议广告主提前1到2天创建广告，预留出足够的审核时间。同时，保持广告全天在线投放，尽量避免中途暂停广告，从而错过流量高峰。欲了解更多双十一、双十二期间广告创意审核规范，请点击下方“阅读原文”一键查看。以上是职业学历教育行业双十一投放攻略的全部内容，建议广告主根据自身产品特性以及大促期的流量节奏，选择合适的转化链路以及匹配的提效产品，全面优化投放素材，做好大促拓客准备，从而在激烈的流量竞争中脱颖而出，再创佳绩。•

近年来，初级会计报考人数持续增长，财会考证培训市场规模不断扩大。根据《职业教育-财会培训篇》报告数据显示，2021年初级财会考证培训市场规模有望达到300亿。大量企业纷纷涌入该赛道，希望抓住市场红利。然而大部分企业在营销时依旧采用传统的线下营销方式或者仅采用传统搜索流量，导致难以圈中目标人群，拓客成本居高不下且难以获得优质流量。腾讯广告优质社交流量让拓客更简单腾讯生态覆盖超过12亿月活用户，能够通过优质社交流量及智能定向，帮助财会考证培训企业高效连接用户群体，助力广告主快速抢占市场先机。财会赛道优选腾讯新闻、QQ及微信流量，其人群对生活水平及学历水平都有较高要求，可根据业务需求选择对应流量进行投放。选取适配投放链路让转化更高效找准适配流量后，结合自家产品特性，选择合适链路。财会赛道当前主要包括低价课直购、公众号关注后下单及表单收集三大链路投放，具体链路细节可观看直播链接学习。其中值得注意的是，由于财会赛道对于人群精准度要求较高，建议客户整合数据能力上报，从而令拓客更精准，减少无效消耗。潜客多维定向精准圈定目标客群为帮助财会广告主高效触达目标客群，腾讯广告推荐两类定向组合方式，方便广告主根据需求进行选择。设定常规基础定向基础上，搭配行业高频人群包或兴趣行为关键词，帮助圈定更精准目标人群。善用提效产品，令拿量更轻松众所周知，当定向设定较为精准时，相对的量级将会变少。为解决这一困扰，广告主可在智能定向的基础上，分阶段开启提量、提效的投放产品，从而轻松拿量。腾讯广告投放端自动版位投放初期主打拿量的广告主，可选用自动版位工具，以低操作成本，让同一素材一次性投放至三大流量版位，从而快速提升广告起量能力。经测试验证，相较于普通广告，使用腾讯广告投放端自动版位的广告起量率及点击率均出现明显提升。SDPA商品广告当账户进入稳定增量期时，广告主除延长投放时长、增大日预算等基础操作外，还可开启SDPA商品广告功能，为广告增加商品信息特征，优化转化人群画像，从而持续提高CVR，帮助广告主高效拿量。截至目前，全行业使用该产品后均出现极具正向的效果。此外，拿量需求强烈且对成本波动容忍度较高的广告主，还可小规模采用较为激进的产品工具，如开启一键起量及自动扩量等功能，激进探索，抢占更多流量。优选创意要素轻松抓住用户注意力目前，在财会培训行业中，大多数广告主会采用图片形式投放。其中，原生场景、证书类型、问题汇总、资料领取、仿制证书及定位形象为主要的图片素材类型。这六类素材较为贴近产品利益点，能够吸轻松引目标用户注意。在外层文案方面，建议广告主使用场景化用语+产品卖点+利益点的组合，力求做到意图明确，关键信息简练直观，避免语言过于繁杂造成用户理解成本过大。另外，作为线上流量的收口，落地页将会直接影响到广告的转化率。建议广告主搭建落地页时，在首屏即突出产品的核心价值与卖点，并契合用户体验线依次展开内容，激发用户深入了解和购买意愿。在财会培训行业快速发展的关键期，入局企业想要赢得市场先机，必须拓宽营销思路，充分利用平台能力，善用投放技巧，熟用提效产品工具，全面提升营销效能，从而在降低成本的同时快速达成营销目标，进一步激活增量空间。未来，腾讯广告还将不断释放平台资源，提升产品与服务能力，助力财会培训行业广告主把握市场机遇，共促行业稳健发展。点击下方小程序卡片或点击【阅读原文】回顾“职业学历教育‘深耕运营’—财会培训篇”•

当下，门店营销正变得少预算、低成本、操作简单且具有持续性，操作简单的附近推便是这种趋势下的有效工具，三步就能轻松搞定附近推广告投放，数据可观测，费用也可控（可自定义投放周期、投放人群）。

年初的一场疫情，让过往很大程度依靠线下销售的家居行业经历了重重特殊的考验。而疫情也深刻改变了消费者的行为和消费习惯，进一步推动了家居行业对线上营销获客增长途径的积极探索。2020年8月26日，腾讯广告于腾讯滨海大厦举办了“全链营销

腾讯广告选取了职业学历赛道不同业务近百个优质视频，综合其特征整合出一份创意解决方案。广告主可根据方案框架发散具体细节，将素材循环组合，以标准化的流程批量产出优质、高转化创意。

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目前，腾讯广告已在餐饮加盟行业有丰富的成功实践。依据餐饮加盟行业“拓客-沟通-转化-到访-成交”的商业链路，腾讯广告针对咖啡之翼和卤三国的营销诉求，定制解决方案，实现降本增效。

根据最新披露数据，微信朋友圈单月活跃用户数达11.65亿（数据来源：腾讯2019全年财报），在疫情期间更成为大家获取信息的核心渠道。本地商家可通过附近推在朋友圈里投广告，轻松触达海量受众。

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而伴随流媒体增加、用户时间碎片化，传统媒体的流量正逐年下降，餐饮行业同行间抢量竞争激烈、获客成本逐年上涨、不可控因素增多导致成本波动增大，卤三国急需效果稳定的媒体，为全国拓店经营进行长期投放。

在一条动态创意广告中，选取账户历史优质文案搭配若干新的创意图片，同时搭配若干探索过的历史优质创意图片。用已验证效果的优质图片和文案带动效果，探索新的优质组合的同时，通过优选提升了广告效果。

利用风铃建站工具，不仅可以快速建立落地页，并且可以嵌入卡券模板，对外而言能更好地宣传卡券，对内而言能高效地实施卡券管理和效果统计。此次深圳新店开业推广，Helens在优?

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