昨天百事可乐发布了《把乐带回家》2021年新年春节微电影，并说明今年是《把乐带回家》系列发布十周年，我才反应过来原来这个中国最经典的春节品牌Campaign已经持续十年了。一直以来我都认为《把乐带回家》是国内最优秀的春节品牌营销案例，从2012年第一部发布起，我是每集不落地看下来，一方面为好奇，另一方面为学习。所以在这个特别的十周年之际，我突发奇想针对《把乐带回家》做个十年盘点和思考，分享给更多对品牌和创意有兴趣的朋友，也顺便自己再回顾和学习一次。花了四个多小时把十年的作品全部重温了1-2遍后，再花了四个多小时写下本篇，希望把收获和快乐也带给大家。《把乐带回家》十年盘点与启发我们提《把乐带回家》，一般指的就是百事可乐品牌在中国区自2011年12月底开始，每年发布的品牌微电影（其中，2015年未采用微电影形式）。这一系列的微电影故事背景都是中国春节，所以虽然发布在前一年的12月，但我们都用第二年的年份来为其打标签。第一部是“把乐带回家2012”，从2012到昨天发布的2021，正好十年、十部。每年这个发布的时间节点也挺有意思，看得出来百事不仅想抓农历春节，也想在新历新年来临时“蹭”一波热度，并将热度持续到春节。在此先回顾一下过往十年的作品及特色，再分享一些思考及收获：盘点《把乐带回家》系列微电影有三个显见的共性：1、（大量）当红明星出演；2、讲述与春节有关的“合家欢”、“温馨”故事；3、片中有大量的百事系列产品出镜；这三个看似简单的特色，经过不断重复与触达，形成了极有品牌印记和记忆度的春节营销事件。把乐带回家2012点击边框调出视频工具条