风起于云，一是马云，二是阿里云。倪叔获悉，早在上个月，马云就在阿里淘天集团内部召开了一次非公开的高管会议，对于淘天的未来发展提了三个回归：回归淘宝、回归用户、回归互联网。紧接着是今年618，在此期间倪叔连线极客公园执行总编卫诗婕和海豚社创始人李成东，在直播里面我也表达了对于今年618的一些看法，事实上当时我的很多观点与阿里内部持续进行的组织变革不无关系。1两年一小变、五年一大变作为“史上最卷的一次618”，我们能看到的是各大平台都在努力重回“低价”优质的电商老路，而我们看不到的其实是电商这个行业正在迎来一次新的变革，首当其冲的正是组织变革，组织变革带来的又是整个行业发展路线的重新定向。618之后，阿里的组织变革再次升级，3月28日启动的“1+6+N”组织变革继续进化，最引人注目的是“逍遥子”张勇卸任阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官，未来将all

要活那么长的寿命，它在40岁时必须做出困难却重要的决定。这时，它的喙变得又长又弯，几乎碰到胸脯;它的爪子开始老化，无法有效地捕捉猎物;它的羽毛长得又浓又厚，翅膀变得十分沉重，使得飞翔十分吃力。

抖音一姐@朱瓜瓜停播已经超过一个月了，同时停播的还有因为带货演技超群而上过热搜的@岳老板。众所周知，直播带货是能赚大钱的行业，而头部主播更是日进斗金的买卖，其中岳老板更是凭借一小时坑位费57万的收费标准，甚至超过了李佳琦和薇娅，而这样赚钱的头部主播，突然停播显然是损失巨大的决定，而是什么让他们做这样的决定呢？目前业内关于此二人为何停播尚没有统一答案，但可以明确的一点是受到了监管政策的影响，加上平台政策的调整导致了一系列的冲击，最终导致了：停播。据倪叔观察：这一波冲击的影响面非常广，朱岳二人只是其中比较有代表性的人物。在更大的范围内，一场由监管引发的风暴正在剧烈冲击着抖音直播带货，这个刚刚诞生不到一年的行业风口走到了十字路口，前方迷雾重重。01江湖传闻：11月底，来自杭州，广州，北京，成都等多地的MCN负责人齐聚北京，彻夜不眠，共同商讨如何应对政策带来的监管压力，商讨的未来的路要怎么走。11月，三个国家部门先后发布了与直播卖货相关政策，国家监管直播带货行业的信号非常明显。11月6日，国家市场监督管理总局广告监督管理司发布的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》其中明确提到：要压实有关主体法律责任，严格规范网络直播营销行为，以及依法查处网络直播营销违法行为。11月13日，国家网信办起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。其中明确：直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量。11月23日，国家广播电视总局在官网发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，严格规范涉及直播平台，带货主播以及未成年人直播打赏等方面的多种行为。三个政策，前两次是“意见”，最后一个是“通知”。“意见”是定原则，“通知”是定方法；意见是提要求，通知是抓落实。用词的变化可以看出监管的决定已下，没有商讨的余地，从业者能做的只有配合与整改。其中，广电总局发布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》堪称重中之重，倪叔将全文附在文章后面，请从业者务必多读、熟读。这三大文件，对本身就非常粗放的直播电商行业提出了非常细致而明确的整改要求，这意味着：自12月起全行业将进入停滞整顿期。其中涉及的方向非常多，倪叔在此不便赘述，只挑选对行业有重大冲击的4点来解读：打击虚假数据通知第九条指出：对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建立人机结合的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。这是对行业目前造成重大冲击的核心条款，在这一条的规定之下，各大直播平台开始对：机器人刷流量，刷单造假交易额，演戏类剧本售卖，假抽奖等行为进行严厉打击，随之而来的便是一系列连锁反应。以抖音为例，平台规则调整后，被业内戏称为“兵马俑”的直播机器人挂不上去了，接着大家就发现：大部分主播开播后的流量都少了一个数量级，几万人在线的主播变成几千人，几千人在线的变成几百人，而更多的主播了为了避免拆穿西洋镜选择了停播。当然，兵马俑被禁的问题主要影响中腰部主播，而对头部主播影响相对较小，不是因为头部主播不买兵马俑，而是头部主播背后的利益大，完全可以通过购买大量的二手手机来打造一个专属机房来解决问题，毕竟一台二手手机的价格才百元上下，近日一则：某头部机构连夜购买7000部二手手机应急的传闻也一直在业内四散……对头部主播而言，影响更大的在于：刷单与剧本售卖等问题，一方面：头部主播的交易含水似乎是一个很难避免的情况；另一方面，岳老板的问题就是基于将“剧本售卖”玩到了一定高度而上热搜，顺利的为行业引来了监管，自身低调一段时间避避风头很有必要。头部账号成为审查重点通知第八条指出：要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。这一条基本就是对于头部主播的精准打击，要求平台对头部主播的监管上升到了一个制度化的要求；再配合外部的中消协对汪涵、李雪琴、李佳琦等头部主播的点名，幸巴的“燕窝糖水”被王海打假的诸多标志性事件，可以说：上面抓典型的态度非常明显，也是诸多的头部主播选择暂避风头，不愿意顶风作案的核心原因。另外，虽然通知上没有明说，但从幸巴事件开始，关于直播间假货的监管也被提升到一个新的高度，而对于直播行业的从业者来说，大家都明白：真正能提供利润的就是国产货品，哪些进口or品牌货品的毛利是非常低的，因而大家过去很多时候是依靠卖：国产货or品牌特供款赚的钱，但这些货品与假货之间的其实没有严格的界限，很多供应链深挖的结果就是：工厂货品挂个标……除开以品牌为核心逻辑的淘宝直播之外，短视频直播在货品供应上历来更偏向于厂货与白牌，而这些历史发展中遗留的问题，因信息不对称造成的高额暴利时代似乎要随着监管的降临而画上句号了。不为违法失德艺人提供出境机会通知第一条指出：要切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气在直播领域滋生蔓延，冲击社会主义核心价值观，污染网络视听生态。作为直播带货浪潮之中，利润率最高同时也是纠纷最多的细分赛道：明星直播自然也是监管的重要对象。一方面以范冰冰&李小璐为代表的“失德艺人”是很难通过平台推荐的方式做带货直播了；另一方面，据传同步配合广电的通知一文，影视圈内也有相应的政策出台：对于普通艺人的直播行为也加强了管控，不少依然以影视未主业的明星也在最近都纷纷开始停播了……有不少机构预测，明年会是明星直播降温势微的一年，但部分机构开始反向从操作：着眼于签约一些已经退出影视赛道的过气明星，希望通过培训其来做直播带货，以填补因监管导致的市场空白……落实主体责任，人-号-证合一通知第二条指出：开办网络秀场直播或电商直播的平台要切实落实主体责任，着力健全网络直播业务各项管理制度、责任制度、内容安全制度和人资物配备，积极参与行风建设和行业自律，共同推进网络秀场直播和电商直播活动规范有序健康发展。监管的细则划定出来了，惩罚方向有了，哪谁来承担责任呢？所以作为监管细则的配套，一系列以落实划定主体责任的细则也开始执行。这些细则可以浓缩为一句话：以后必须人、证、号统一才能进行电商直播了……虽然看上去只是一个需要补办证照的相关条例，但在实际操作中给机构机构造成了极大的困难；大多数主播账号的所有权都是归属于机构的，但在人-证-号的规则之下，则系统会直接通过：将主播的人脸与机构法人身份证上的头像进行比对，如果不符合就会判定为违规，甚至有封号的危险。人号证合一的模型与现在MCN与主播之间的管理关系之间有很直接的冲突，对于机构来说，网红就已经非常难以管理，时常有培养出IP就解约的风险，而一旦账号所有权要进一步绑定到主播之后，又会进一步加大这种风险，导致原本就无利可图的MCN机构雪上加霜，目前许多机构主播的账号停播就是基于此次调整。11月，似乎可以称之为直播行业的灾难月，不少从业者见到倪叔的第一句话就是：最新我们太南了！十一月在国家部委监管三箭齐发，加之中消协连续点名头部主播的双重夹击之下，直播电商行业过往存在的：流量造假问题，刷单造假问题，货源问题，一锤子买卖的坑位费问题，通通浮出水面，成为了被监管的重要内容，也进一步导致了行业声量的消沉与风口属性的直接哑火。02直播电商还会好吗？是倪叔这个月问从业者最多的问题，而持有乐观态度的朋友大多将希望寄托于平台的努力。毕竟在面对监管压力的时候，事实上平台与机构与主播都是站在一起的，平台会给予机构和达人一些缓冲的空间，比如针对人-号-证合一的问题，平台大多给予机构通过白名单的方式，可以有三个月的缓冲期来对主播的证照账号信息进行重新管理。但平台的操作空间显然是有限的，而让所有人没有想到的是：计划赴港上市的抖音官方在今年双十一之后，针对直播电商进行的一系列的大调整，最终导致了主播处境的雪上加霜。之前被称之为行业红利，能提供高性价比的直播流量的Feed流，从十一月开始突然就变得非常难以获取了。从十一月开始，有多个字节员工开始在商家直播群中宣布：预计11、12双月，抖音号推广下的直播转化目标预计【全部】迁移至商品推广。也就是说：策略上线后，抖音号推广不再支持投放直播的功能（不管是视频还是feed直投），如果投直播，必须开鲁班走商品推广。而开鲁班首先就要满足优联库内品牌，然后要收到小店新手村、鲁班新手期、鲁班发货率等各方面店铺运营的考核。这意味着：投Feed流的门槛提高了，有优质品牌能力的客户可以通过入驻培训的方式获得推广资格，但大部分的商家以后就只能走DOU+的方式获取流量。而目前行业的走向一直是按照这个方向做调整，而AD户的Feed入口预期会在12月底下线。在Feed流迁移的同时，12月带货口碑分的出台，则意味着对主播的转化和用户的好评率提出了更严格的要求，想要在抖音上拿直播流量变得更难了。12月开始不少商家收到提示：从12月10日开始，带货口碑一旦低于4.0分或者历史记录低于行业均值，就无法投放DOU+，也无法建立Feed流计划，直接限制了主播获取流量的能力。在电商行业里，流量的分配规则往往就代表了利益分配的规则。Feed流功能在抖音申报上市之前，已经完成了刷出平台流水的历史任务，而如今进一步的抬升Feed门槛则意味着：之后的发展方向是放弃小客户，集中流量做大头部客户，逐渐走向传统电商的品牌商城化。如果说2021年之前的直播电商曾经属于中小商家与主播，那么2021年直播电商的主角只有一个:品牌！在抖音的封闭体系之下，平台牢牢掌握了流量分配的核心权力，而随着抖音电商体系整体走向品牌化，厂货逐渐退出历史舞台（从8月份开始，都抖音的厂货已经被限流的非常厉害了，所以更低利润的品牌专场一度流行），就意味着：目前尚且处于强势地位的主播与品牌之间的位置会在明年发生互换，在抖音的封闭品牌授权之下，主播一旦不和品牌合作就无货可卖，虽然实际的操作上并不至于到这个地步，但如今过于强势的地位和高溢价的暴利收入水平恐怕无法再维持了……对于主播来说，或许新的机会在于更多的品牌服务，成为抖音时代的宝尊，将DP（抖音服务商）做大做强……但无论如何去描述，随着一系列的政策监管，平台调整与行业自身的发展规律的推动，到了2020年的尾声，那个曾经那个让人眼花缭乱，心头火热的直播电商的野蛮生长时代就此终结了！咚！！！听！这是时代的丧钟，为你为我为逝去的美好时光而鸣！文章作者：倪叔，出身阿里，电商行业10年老兵，投资基金合作人&资深自媒体，目前密集关注电商直播带货领域，深入一线挖掘核心真相，欢迎同样关注这个领域的朋友沟通交流目前倪叔的直播行业交流社群正在招新，欢迎咨询入群附件：广电总局《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》

一个有意思的数据是，抖音前100名网红粉丝总和近20亿，前5名网红粉丝达5亿，头部账号粉丝集中度非常高，其中大部分是迪丽热巴、陈赫、Angelababy、何炅等明星，快手上的头部网红则几乎没有明星。

china曾有过黄金时代，王兴先后从三横九纵里挑出Facebook（创建校内网），Groupon（创建美团），一次次copy。而华尔街也愿意为中国的Google、中国的Twitter这样的故事埋单。

王兴曾经对外说：美团有机会成为A、T一个量级的公司，因为我们创造的价值足够多，餐饮、旅游、到店综合品类每个领域都可以值几百亿美元。但需要的时间不短，至少五到十年吧。”

等。可见，Apax不仅是一支实力雄厚、成熟稳重的基金，而且在投资专业化、国际化上也相当有建树，对于创业企业来说，一个更懂你的资本，带来的不仅仅是金钱，还有其深植行业领域的综合性的资源和资源整合能力。

如果说通过阿里在美国上市判断出电商市场未来的全球化走向，是邢琳琳的第一个判断，那么“一切的价值都凝聚在仓身上，仓就是物流的七寸，掌握了仓就掌握了物流”就是邢琳琳的第二个判断。

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在裸眼3D技术领域，康得新自身拥有数百项技术专利，并且通过飞利浦的战略合作及收购了从飞利浦分拆出来的Dimenco公司，形成了一个多达1000项的技术专利池，而这个专利池覆盖了裸眼3D所有核心技术。

倪叔认为这句台词结合三面的风清扬三字伏笔颇有意味：纵观整个电影的故事主线，就是马爸爸打连过三关，打遍天下高手，最终登顶的故事；但如果这三关，分别是风清扬的时候，这个敌人或许就不是别人，而是自己。

每台净化器一共13张照片，5台一共65张，算上另外两台测试仪，照片总数超过了80张，实在展示不出来~就代表性的展示几张示例下PPM-HTV的初始值、30分钟时的测试值和最终60分钟时的测试值。

像这样的案例在线下并不鲜见，而且倪叔不算慘的，损失的只是一个维修费用，很多线下的手机回收行业都涉及黑产，等用户的手机被回收以后里面的数据很容易面临被破解被倒卖进而引发更大的财产损失及人生风险。

而且我发现，一个好的物业团队对于房子的保值是很有好处的。房产的价值一个是土地价值，一个是房子的价值。土地价值恒定存在，而房屋本身如果折旧的少，损坏的少，那么某种程度上也是提升房子价值的一个重要标准。

一点资讯在产品上的逻辑是，“人工智能没办法完全取代人工编辑，媒体平台不能单靠机器算法一条腿走路。”业内人士认为，这一定位可以促进平台更好的帮助用户发现、表达、甄别、获取和管理对自己真正有价值的内容。

从最初的智能家居1.0时所有灯光都可以通过一键进行开、关，再到现在智能语音发展的今天只需要通过说说话就能控制家中灯光的使用和场景颜色的智能家居2.0，欧普照明在智能家居领域路上又走的更深更远了。

北京、上海、杭州、深圳是第一梯队的猎手，他们分别捕获了65家、26家、12家、12家独角兽企业。第二梯队里，天津有3家，武汉和广州分别有2家，重庆、贵阳、南京、青岛、宁德、珠海、苏州、香港各一家。

2006年的赢在中国，在中国创业类节目上是跨时代意义的，而当年的“评审团”也被誉为“财富天团”，如今纷纷商界封神；而那些过往的岁月与故事，也就像下面这张旧照片一样被留在互联网爆发式增长的10年里。

每个月仅仅支付250卢比（24元人民币），危难之时不必指望千分之一的警力，平均每位OTR用户可以分配到3名安保人员，一键呼叫支援，三分钟后接到单的小哥便能到达现场。这比你给小混混的保护费少多了。

这样当下一个公众号主想要转移账号主体的时候，它能清晰的知道这背后的代价，可以早做决策，要么就从此放弃迁移的打算，要么就趁着现在体量不大趁早迁移，而不是像倪叔这样被动接受发生的后果。

而那些与他们同年的媒体人们，有的还在坚守，有的已经隐退，有的在当公关VP，还有人创办了自己的自媒体，上周，他们的老朋友《新周刊》的戴自更也辞职了，大家都明白属于他们的媒体时代已经结束了。

他生活穷奢极侈，起居出行，富丽堂皇，前呼后拥。母亲过寿，他准备了七天寿宴，大宴八方，杭州城内城外，轰动一时。他妻妾成群，娶了十二房姨太太，号称“十二金钗”。他还喜好慈善，是沪杭有名的“胡大善人”。