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读俞敏洪《我曾走在崩溃的边缘》，也就晓得了“董宇辉事件”缘起
01一个人还是要多读书，书中真的有黄金屋和大智慧。我现在是越来越佩服俞敏洪了，尤其是在读过他的《我曾走在崩溃的边缘》之后，再细看“小作文事件”后俞敏洪处理危机公关的一系列操作，不得不称赞一句：姜还是老的辣，归根结底还是俞敏洪赢了。他达到了自己的目的。或许在大多数局外人看来，“小作文事件”后，孙东旭被罢免东方甄选CEO，董宇辉的“丈母娘”粉丝团利用舆论为董宇辉的利益发声获得了巨大的胜利，资本很牛吗？俞敏洪不还是“弃孙保董”，群众的呼声战胜了资本。表面上看是如此，董宇辉也的确是获利了，毕竟几乎是一夜之间迎来了泼天的富贵，从优秀的“东方甄选售货员”到“东方甄选高级合伙人”，再到12月18日新东方宣布的，任命董宇辉为“新东方教育科技集团董事长文化助理”和“新东方文旅集团副总裁”。“副总裁”呀，这头衔一给，好多人都兴奋了，纷纷称赞俞敏洪有格局，董宇辉彻底飞升了，完成了从“普通打工者”到“高级合伙人”的逆袭。这下子在新东方有了职位和职权，看哪个不懂事的小编还敢欺负他。但是啊，这件事并没有表面上那么简单。我始终不明白的是：一个东方甄选的小编，就敢这么背刺董宇辉吗？背后的小编到底是谁呢？如果不是经过某上级领导的授权，小编怎么敢？东方甄选的管理上存在了漏洞，可又是谁允许这种漏洞存在的呢？俞敏洪在直播中说，对于在评论区发布内容的小编，“我们正在内部处理”。他还说，“小作文事件就不应该发生，但是发生了，反映出我们管理的低级。小作文有的是董宇辉单独写的，有的是团队创作，但这件事的发生是超低级错误。错的是低级员工参与了这件事情，管理严重的不合适”。“低级员工参与了这件事情”，大家不妨细品这句话。我是很少写商业的，只是“小作文事件”实在是太热了，然后我又恰好看了俞敏洪的《我曾走在崩溃的边缘》，就特别想写写这件事。当然因为我自身的局限性，肯定也写不太好，大家随便看看就好。俞敏洪在《初出茅庐》这一章有解释自己为什么要备几乎所有的课，因为他发现如果有一门课他不会教，另外一位老师会教的话，这位老师会觉得自己在这个课堂上特别重要，不可替代，他会高估自己。也就是我们所说的，功高盖主。东方甄选被传出“去董化”可不是一天两天了。为什么要去董化？“如果公司在某一个领域，比如技术、市场营销或产品设计领域，过度依赖某一个人，除了这个人别人都做不了，其结果就是要么给这个人特别高的薪酬待遇和股权激励，要么就是去找一个跟他水平相当的人一起干这件事情，否则到了一定程度，会出现‘挤兑’或‘造反’的现象。”既然东方甄选一直以来都存在着某种漏洞，俞敏洪放之不管呢？他在等待着一个合适的时机。孙东旭和董宇辉自然是有不合的，肯定也都找俞敏洪告过状，但是老俞就是不处理，等待矛盾激化了，他再出来。你看，“小作文事件”的处理不正是如此吗？“去董化”的真正原因，是怕董宇辉不可替代，真要是到了那个程度，那么东方甄选也就危险了。从企业发展的角度来说，俞敏洪考虑的没错，商人在商场上必然讲究利益，感情又算得了什么，不过是被利益裹挟的稍显资本家有人情味的外衣。俞敏洪在书中还提到了“大厨效应”：一个饭店，老板花了很多钱进行装修，但是他自己不会做菜，所以就请了一大厨，由于这个大厨水平特别高，所以顾客如云。这时，大厨意识到，顾客来不是因为老板花了钱进行装修，而是自己做菜水平太高了，这时他就会跟老板谈，要饭店的利润分成。老板要是聪明，他会主动提出利润分成。可如果最后大厨的需求没有被满足，又或者说大厨很贪婪，那么结果一定是大厨离开这家饭店，然后这个饭店也倒闭。跟东方甄选的“董宇辉事件”，是不是有点类似。老俞在创业初期就有这么想过，又怎么会允许董宇辉在东方甄选的影响力盖过自己呢？这种创业的危机感是蕴藏在俞敏洪骨子里的，不是那么简单能变得了的。老俞在书中已经很直白写了，“我既是老板，又是做饭最好吃的人，这样的话我的饭店就安全了！”我们都知道新东方从教培转型直播带货是有多么不易，他们好不容易才从低谷中爬起来，现在处于“文化带货”的顶流，如果老俞把所有的宝都押在董宇辉身上，企业的风险可想而知。“去董化”是必须要做的。难怪罗永浩会炮轰俞敏洪是“铁公鸡”，他要是真的大度，去年的时候董宇辉爆火他就应当在职位上和股权上有所激励，而不是等待现在矛盾爆发才给。新东方创业初期，所有的课俞敏洪都能上，但只有一门课，GRE数学思维他是上不了的，然后他请了一位很优秀的老师来讲这门课，第一个“造反的”就是这位老师。他不可能答应那位老师给他加工资，因为如果答应了其他老师也得加，而且这一期要是答应了，下一期下调工资也是不可能的。双方谈崩了，那位老师出走了，这件事也让俞敏洪明白了“大厨效应”所带来的后果。怎么解决？得让大厨之间相互制衡。解释下：如果你要开一个饭店自己又不会做菜，还想要大厨不“造反”的话，那就得配2～3个大厨，一旦大厨形成相互制衡，风险也就降很低。我们常常会谈到情谊，但说真的，即便是你给了足够的利益，也未必会保证他一辈子都愿意跟你一起干。新东方出了很多优秀的企业家，像徐小平、王强，那么优秀的人才是不可能一辈子跟着你，你们之间的感情再好，后面还是会有分开的那一天。当一个人过于优秀，他会想去做自己真正想做的事，而不是委身于你、听命于你。所以说，东方甄选可以给董宇辉那么好的平台，在转型做直播带货的初期，可以去力捧董宇辉；但是到了一定程度之后，就得淡化，要不然提起东方甄选，大家只记得董宇辉，谁还记得俞敏洪。也不要说老俞“老奸巨猾”，只能说是人性使然，你在他的位置上也会这么谋划。“当一个人向你提出过分的要求时，你会怎么处理，这在某种意义上代表了你的智慧。”就跟现在一样，网友们都大赞俞敏洪有智慧，有魄力，力挽狂澜扭转了“新东方”的局面，转危为安。表面上如此，但并不准确，准确来说，棋该怎么落子，他都一清二楚。02那么，对于董宇辉的发展，会不会很不利？倒也不会，看他自己真正想要的是什么，但我们再也不会见到像以前直播时一样洒脱自如的董宇辉了。这几天董宇辉跟老俞在一起做了两场直播，一场是16日的合体直播，另一场是18日的东方甄选首场回归。我们可以明显的发现，董宇辉变了，以前的松弛感，没了。且在12月18日，俞敏洪在直播间透漏，将为董宇辉成立独立工作室。他表示这是个独立平台、独立IP，同时收入会计入东方甄选，保证东方甄选股东利益。“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”说得很好听，但算板是打的门清，你在的时候要把你的个人账号收入公司，收入要划给东方甄选，你不在了可以把账号带走，到时候带得走吗？有那么容易吗？自己去揣摩，我不多说。俞敏洪多聪明啊，他很在意罗永浩说他“铁公鸡”，还在直播间里解释了好几次。董宇辉也附和说了，俞总很大度，借钱给我买房，还说这个钱你想还就还。可以不还，可是像董宇辉那么厚道的人，岂不是要倾其所有，肝脑涂地，也是他所说的“士为知己者死”。董宇辉很年轻，不到30岁，哪玩的过、算得过俞敏洪。当然对董宇辉来说也是好的，毕竟咱们普通人要没有什么大的梦想，他这一辈子算是衣食无忧了，可以说财富自由了。但他永远成为不了李佳琪，真正的属于自己的事业也就到此为止了。还有被调到刚刚起步的“新东方文旅”，想做起来，像直播带货那样，可并不是那么容易啊。我就讲到这里了，剩下的大家自己去品。董宇辉也算赢了，靠读书真正实现了阶层的跨越，财富的升级。“小作文事件”告诉我们一个道理：知识改变命运，还是要多读书，谁说读书无用。俞敏洪为什么要这么做？这跟他自己的成长经历有关，他经历过最苦的那个时候，新东方当然永远都是他说的算，谁都不能“功高盖主”。END.参考资料：俞敏洪《我曾走在崩溃的边缘》