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回顾2022，变化似乎是贯穿全年的主题：从个体到行业再到整个社会，我们正经历着前所未有的更新、迭代与转变。未来的不确定性没有减缓整个社会前进的步伐，反而助推我们逐渐向着之前从未涉足的边界靠近。站在2023年的入口，由巨量引擎、巨量算数、36氪研究院等机构组成的算数联盟从多元维度审视2022年的变化，共建年度趋势报告《远见——2022巨量算数年度观察报告》，由此形成洞察商业世界和人类群体的广泛视角。《远见——2022巨量算数年度观察报告》通过12个观点描绘了一个满是变换与选择的2022：我们看见越来越多的个体在不确定的时代背景下加速开源节流，面对信息的冲击，他们选择主动学习，将消费主动权掌握在自己手中。同时他们也通过打破束缚来表达自我，用兴趣去创造圈层，打开圈层，融入圈层。他们跨越性别与地域的限制，做不被定义的一代人。除了个体，我们也看到了行业也在主动求变，用跨界创造新的边界，用持续的自驱打造长久的自信。个体与行业的改变，也带来了整个社会生活的重组，越来越多的新生活方式开始兴起，形成了特定时代下的观察切片，生活情趣与社会责任同样得以新的方式缓缓打开。作为算数联盟成员和报告共建方之一，36氪研究院聚焦逐渐模糊的产业边界与去标签化不被定义的代际人群两大观点，从产业与用户双角度洞察2022、初探2023。产业边界逐渐模糊——企业与用户的双向驱动企业在创新中发展，也在发展中创新。无论是应对产业发展瓶颈的主动选择，还是打造第二增长曲线的尝试，抑或是对行业风口的追逐，越来越多的企业开始探索跨界发展，创新商业模式、重塑企业价值链，在横向拓展行业边界的同时，也纵向带来了上下游边界的融合，加速技术、人才、知识等资源在行业间的流动，由此模糊着原本泾渭分明的产业边界。除企业主动拥抱跨界外，用户对跨界产品接受度的提升同样是模糊产业边界的重要动力。衣食住行等各类生活场景下，跨界产品早已渗透其中。而未来，用户对跨界产品的期待只增不减，对企业而言，既是机遇亦是挑战。原本领域的成功，能否复制到跨界领域，吸引更为广泛和忠诚的用户群体，是企业实现跨界的底层逻辑。做不被定义的一代人——跳出定势思维，理解不同代际人群

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“未来已经到来，只是没有匀称的铺开。”科幻作家威廉·吉布森对于未来世界的叙述，落在商业场景同样成立。数字时代注定成为核心标签的特点，喻示着未来的入口已率先在智能硬件行业铺开。如何找到通往未来的门票，成为有待智能硬件企业思考的课题。趋势转化为现实过程，被演变成行业发展的动态。我国智能硬件行业前景广阔，近五年销售额年均增长24.8%。一方面，智能硬件产品广泛应用于个人穿戴、养老陪伴、教育娱乐、运动健康等场景，为人民生活带来智能化和便利化。另一方面，资本已成为驱动我国智能硬件行业高速发展的核心引擎。智能化应用带来的模式创新和效率提升，将对我国中长期经济增长和可持续发展产生重要支撑和拉动作用。多要素驱动我国智能硬件市场规模稳步增长我国智能硬件在政策加持、技术赋能、消费升级等因素驱动下，市场规模保持较快增长。2022年我国智能硬件市场规模有望达到9,300亿元，同比增长11.91%。从产品结构看，随着我国居民消费能力增强，智能穿戴设备、智能机器人等细分领域蓬勃发展，2019-2025年GAGR分别为12.4%和37.3%。我国智能硬件领域投资热度回升明显，两大维度、六大关键因子成为行业投资核心逻辑2021年以来，智能硬件领域投资不断升温，全年投资案例数和投资金额分别同比提升93.7和224.8个百分点。作为多层次资本市场的重要组成部分，股权投资已成为推动智能硬件高速发展的核心引擎，能否持续获得资金支持成为相关企业较为关切的问题。企业只有具备综合能力，包括以战略能力、资源能力、经营能力为主“内生力”和以圈层影响力、私域留存力、潜客转化力为主的“外引力”，才能进一步吸引资本关注。尤其智能硬件作为数字产业化的重要组成部分，是否能够持续盈利并创造业务新增长点的经营能力，是企业增长内生动力，也是影响资本关注的关键点。在数字经济时代，竞争已经跳脱出人才、技术、产品、商业模式的基础维度，能够实现“内生”与“外引”贯通的全域经营成为必备趋势——构筑品牌私域、积累数据分析反馈至企业策略，在市场心智中提前锚定未来消费力，使得企业保持长期竞争力。智能硬件市场竞争不断深化，以全域经营赋能品牌价值提升对智能硬件企业尤为重要在相关政策支持、技术加速演进、多样化需求不断增加以及资本持续赋能的共同驱动下，我国智能硬件产品向着高端化、多元化方向演进，智能硬件市场竞争不断深化。在此背景下，智能硬件企业需要基于自身定位，分阶段、分层次构筑不同能力要素组合的竞争壁垒，增强企业内生动力的同时，强化以全域经营为核心的外部资源赋能。需要意识到，私域已经成为消费决策的关键信源。智能硬件产品消费决策链普遍较长，而相对于公域提供的丰富信息来说，私域环境更符合用户重计划、比品质、享服务的消费习惯。其中，微信生态成为用户购买智能硬件的主要私域阵地，借助社交平台与生俱来的优势，微信生态内多触点功能日益完善，用户微信生态中决策不再是单一孤岛，而是“决策-购买-分享”可一站完成的消费闭环，并以此成为主流。因此，基于微信生态的全域经营，能够系统化构筑“外引力”，从而赋能智能硬件品牌价值增益，是企业获取长期竞争优势和稳定超额利润，从而赢得资本青睐的重要途径。而在《2023年中国智能硬件行业发展与投资报告》中，你可以清晰了解到未来可能表现出的商业肌理：智能硬件行业现状、市场规模、蓬勃发展趋势、行业投资特点及投资逻辑、如何构筑竞争壁垒吸引资本青睐……打开它，或许你会意识到，未来社会的形态，在智能硬件行业有了底座的雏形。更多精彩内容，请关注“36氪研究院”微信公众号。如想获取《2023年中国智能硬件行业发展与投资报告》，点击文章底部【阅读原文】，提取码：axba，或在36氪研究院微信公众号上回复“智能硬件”获取下载链接。

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2》的人工智能分析引擎通过使用聚类和原型分析等

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giant》。更多精彩内容，详见益普索《中国品牌全球信任指数》，点击文章底部【阅读原文】，通过下载链接，可获取报告PDF版，提取码：n4sn。

图片来源：视觉中国数字人民币（DC/EP、e-CNY）是由中国人民银行发行并监管的法定数字货币，是传统法定货币的补充货币或替代货币。具体而言，数字货币具有以下特征：1）法偿性。以国家信用为背书，与纸质人民币具有同等地位；2）流通性。数字人民币定位于M0（现金类支付凭证），银行不计付利息，也不收取兑换和收回的服务费；3）双层运营体系。数字人民币的运营采用“中央银行-商业机构”的二元体系；4）零售型。数字人民币主要用于国内零售需求，提升支付效率。数字人民币在国际结算中可跨过SWIFT系统，降低银行对SWIFT系统的依赖，提高资金流转便利性的同时，扩大中国金融对外开放度，提升人民币的国际竞争力。发展环境政策环境：多项政策落地，为我国数字人民币发展明确方向近年来，数字货币作为新兴事物受到我国社会各界的广泛关注。我国密集出台系列政策文件及措施，为数字人民币的快速发展提供有利的政策环境，包括将其纳入国家“十四五”规划部署，完善相关制度规则建设，深化数字人民币对货币政策、金融体系、金融稳定性影响研究评估的同时，大力扶持并推进数字人民币的研发及试点应用，鼓励区块链、云计算等相关技术产业的发展。技术环境：底层技术的成熟应用，为数字人民币的快速发展夯实基础区块链分为公有链、联盟链和私有链，而联盟链则是数字人民币的关键底层技术之一。区块链是一种按照时间顺序将数据区块相连组合的链式数据结构，具有去中心化、不可篡改性和溯源性等特征，可提高数字货币的安全性，并建立交易的信任基础，但区块链存在性能和可扩展性上的缺点。数字人民币借鉴区块链的技术特点，以联盟链为基础，采用中心化架构，并设计了基于加密字符串的数字人民币表达式，使其具有安全性、防双花、不可伪造等特点。此外，数字人民币使用区块链的核心技术“智能合约”，实现其可编程性。智能合约是一种可跟踪且不可逆的自行执行的合同，可保证数字人民币在安全、合规的前提下，根据既定条件、规则，进行自动支付交易，提高合约执行效率，促进业务模式创新。具体应用案例包括，数字人民币红包、精准扶贫、商业保理、第三方担保交易等。发展现状运营体系：数字人民币采用双层运营模式我国数字人民币采用“中央银行-商业机构”的二元体系，即“双层运营体系”。数字人民币由人民银行负责发行、注销、跨机构互联互通和钱包生态管理，再由商业银行作为指定运营机构，牵头提供数字人民币兑换服务。具体而言，指定运营机构在人民银行的额度管理下，根据客户身份为其开立不同类别的数字人民币钱包，进行数字人民币兑出兑回服务的同时，与第三方商业机构共同负责数字人民币的流通和零售环节的管理，实现数字人民币安全高效运行。应用情况：数字人民币的试点与应用正有序推进，应用场景逐步扩大根据国务院新闻办公室数据，截至2021年12月31日，数字人民币试点场景已超过808.51万个，累计开立个人钱包2.61亿个，交易金额达876亿元。2020年4月，数字人民币在深圳、苏州、成都、雄安新区以及未来的冬奥场景进行内部封闭试点测试，同年10月，新增上海、海南、长沙、西安、青岛、大连等六个试点。2022年3月，数字人民币推广进入第三阶段，增加北京、张家口、天津、重庆、广州、福州、厦门以及浙江承办亚运会的6个城市为试点地区。此外，数字人民币的应用场景正不断拓宽，已覆盖餐饮、交通、购物、旅游、医疗、通信、政务服务等多个领域。例如，在餐饮等线下消费场景，消费者仅需打开数字人民币APP或银行APP，进行扫码或出示付款码即可完成支付；在线上购物场景，消费者可在结算时选择数字人民币钱包进行支付。参与者情况：除商业银行外，越来越多的第三方平台参与数字人民币的推广目前，消费者可通过中国银行、交通银行、工商银行等商业银行开通“数字人民币钱包”，再通过如京东、美团等“子钱包”进行不同场景下的消费。极光数据显示，截至2021年底，已有50余款第三方平台支持通过数字人民币进行消费交易。发展展望随着试点地区和应用场景的逐步放开，数字人民币将被应用到更多的商业、政府场景中目前，数字人民币仍处于发展初期，主要应用于试点城市的小额零售场景。未来，试点城市将进一步增加，消费场景将从C端零售向B端和G端延伸，消费额度将从小额向大额支付扩展。随着数字人民币基础设施与数字政府基础设施的进一步对接，数字人民币将覆盖更多G端场景，如政府补贴、公积金缴纳、信用背书、社保税收等。此外，在B端，数字人民币也在更多场景逐渐应用落地，如票据贴现、供应链管理等。例如，2022年5月，青岛聚量融资租赁有限公司落地国内首单数字人民币应用场景下的融资租赁业务。数字人民币的发展为产业链参与者带来新业务需求为支持数字人民币的推广应用，ATM机、柜台机、银行核心系统和硬钱包等需进行产品、系统升级，由此为行业内硬件和软件厂商带来巨大需求。在硬件端，ATM机和柜台开卡机将进行升级以对接数字人民币系统，并支持二维码和NFC支付功能；更多的可穿戴设备等智能支付硬件将被开发，为消费者提供更加便利、安全的支付手段。在软件端，ATM机、开卡机需进行现钞&数字货币兑换操作系统升级，并对接数字货币发行系统；银行的IT系统也需在加密验证、应用系统、手机客户端等方面的改造升级。

头图来源丨视觉中国VR（Virtual

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资料来源：《中国二氧化碳捕集利用与封存（CCUS）年度报告（2021）》。

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视觉中国虚拟电厂（Virtual

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叶轮的轮毂、机舱底座等铸件部分，属于重资产和重污染环节，因环保原因扩产受限，较难有新进入者出现，龙头企业具有资本方面的优势。据东吴证券数据，目前全球铸件市场集中度较高，80%风电铸件产能来自于我国。

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Mobile》等。

4日，工信部等五部委印发《智能光伏产业创新发展行动计划（2021-2025年）》（工信部联电子〔2021〕226号），到2025

近年来，随着国内经济不断发展、消费者对于外在形象要求的提升，美妆行业得到了快速发展。此外，以短视频、直播及内容社区等为代表的新渠道体系的丰富，让消费者对美有了更为个性化追求，其对美妆产品诉求从基础的功效延伸至色彩、质地、便捷等多个方面。消费者对美妆产品需求的不断变化，为新锐美妆的快速崛起提供了发展新机遇。什么是抖音平台上的新锐美妆品牌？抖音平台上的新锐美妆品牌是指品牌创立或入驻国内电商平台时间小于5年，品牌市场占有率稳步提升，引领行业发展方向，在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海内外美妆行业Top100集团所属的子品牌。抖音成为美妆行业趋势“造风者”在抖音平台上，国内外品牌和美妆达人参与各种新奇内容创作，#美妆

视觉中国DTC营销（Direct

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自动驾驶技术成为汽车产业发展新变量，主机厂、出行平台以及科技公司纷纷抢滩自动驾驶赛道。从实际商业化进程来看，自动驾驶落地方案不断完善，万亿级市场空间正在打开，“单车智能+车路协同”成为发展新风向。

预制菜方便快捷，契合现代化生活需求2022年春节，花椒鸡、佛跳墙、羊蝎子等方便快捷、色香味佳的预制菜迅速蹿红，出现在消费者餐桌上。预制菜是指以农、畜、禽、水产品为原料，配以各种辅料，经洗、切、搭配、预加工而成的菜品，消费者购买后只需简单烹调或加热，即可直接食用。

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随着深度学习、抗干扰感知识别、自然语言理解等人工智能关键技术取得突破性进步，服务机器人的认知智能水平将大幅提升，服务领域和服务对象将进一步拓展。图示：机器人产品技术趋势展望本报告重点研究问题如下：•

随着居民生活水平提升与社会文化变迁，消费者对食品饮料的需求也在不断调整。近年来，一批食品饮料新锐品牌抢滩市场，吸引了大量消费者的目光。根据36氪研究院定义，新锐品牌是指依托于互联网及新媒体高速发展，在产品、渠道和营销手段上进行创新，从而高效触达新消费人群的品牌。消费者日常直播下单习惯已养成食品饮料用户消费渠道正在发生悄然转变，相关产品的购买渠道呈线上化趋势。巨量算数数据显示，自2020年3月起，抖音直播电商食品饮料产品GMV一直稳定增长，上涨增幅较过往水平有所提升。对食品饮料行业而言，双十一、618等电商大促节点依然重要，但消费者日常直播下单习惯已养成。内容种草快速助力食品饮料产品打破营销边界食品饮料行业现有营销方式大多以产品为核心，但品牌与用户之间的信任不仅与产品本身质量相关，更与种草内容高度关联。巨量算数数据显示，用户点赞抖音平台食品饮料相关内容次数越多，购买渗透率越高。点赞相关内容20次以上的用户购买渗透率可达33%。消费者消费理念的转变带来消费行为变化巨量算数&36氪研究院消费者调研显示，如今食品饮料消费者健康意识增强、情感需求增多、国潮产品备受追捧等，将食品属性从单一饱腹延伸至多重生活所需。这些消费理念的变化使得消费者对各类食品饮料新锐产品的关注度和需求量呈现上升趋势。本报告的重点研究问题如下：•

随着我国人均GDP持续增长、消费升级及城镇化趋势加深，消费者对高质量出行的需求得以持续释放，出行已然成为人们生活中不可或缺的刚需场景。当前，在政策、技术、经济、消费等多种因素的叠加作用下，我国出行领域正在经历前所未有的转型与变革。绿色和智能成为出行领域两大核心及关键趋势，为人们出行带来创新式体验。出行行业数智化主要有两大实现路径：单车智能与协同智能单车智能即通过智能座舱等车内软件设备、绿色供能等方式，实现单车环境友好与人车智能交互；而协同智能则通过自动驾驶、车联网等技术，串联人、车、路、网，实现车辆运行环境的整体数字化、智能化。（图示：出行数智化的两大路径）单车智能之智能座舱：不止是交通工具，还可成为生活中的“第三空间”近年来移动物联网的发展，使消费者对汽车的需求发生变化。随着消费者对汽车需求层次逐渐由安全舒适向社交等个性化体验转变时，智能座舱在维持交通工具属性外，更加入较多移动娱乐空间属性，逐步成为生活中的“第三空间”。（图示：消费者需求转变）单车智能之新能源汽车：整车厂成为产业链主导者2020年，整车厂开始发力，抢占新能源汽车产业链重要位置。部分整车厂通过自研、合资或并购的方式，打造自有电池品牌，用以满足造车需求。基于此，整车之间的竞争或将从电池技术转向智能化和自动化领域。随着对关键零部件和核心技术掌控力的加强，整车厂逐渐成为产业链主导者。（图示：按照电气化程度区分汽车品类）协同智能之自动驾驶：遵循先封闭后开放、先载货后载人的原则，商业化应用逐级展开受技术应用难度和法律法规限制影响，自动驾驶的商业化应用通常遵循先封闭后开放、先载货后载人的原则，在不同场景内逐步落地展开。首先，在自动泊车、封闭园区等具有封闭性质的限定场景内率先应用；其次是干线物流、末端配送、固定线路的环卫领域、公交地铁通勤、网约车等；最后才是私人场景的自动驾驶。（图示：自动驾驶的应用场景扩展路径）协同智能之车联网：为交通管控升级提供技术支持，对停车产业进行数字化改造车联网为交通管控升级提供技术支持，以V2X为核心的智慧交通管理正在以示范区模式推进。另外，车联网亦可对现有停车产业进行数字化存量改造，盘活车位资源，提高车位利用效率。（图示：构建车路协同全域融合感知）（图示：智慧停车业务架构）本报告就如下重点问题进行研究：•

头图来源：拍信图库后疫情时代，企业数字化转型需求得到进一步释放。叠加我国产业转型升级、人口红利消失带来的用工成本上升等系列经济、社会因素，组织能力建设成为企业绕不开的命题，以更好支撑业务运营、降本增效、实现数字化战略目标。组织人力建设归根结底以人力资源的管理为核心，因而新的宏观形势下，“以人为本”的人力资源服务行业同样面临新的机遇与挑战。人力资源服务行业是什么？经营性人力资源服务行业（以下简称人力资源服务行业）有别于公共性人力资源服务，前者以盈利为目的，后者则属于政府提供的公共服务。本质上，人力资源服务行业为企业及各类组织提供以“人”为核心的管理解决方案，覆盖从人才选拔到组织人才建设各环节。整体而言，我国人力资源服务行业包含人力资源软件、平台、外包、服务及咨询四大板块。人力资源服务行业细分领域众多，竞争格局较为分散人力资源服务行业涵盖招聘、人事管理、社保及薪酬管理、人力资源外包事务代理、人力资源管理咨询等各领域服务，细分领域众多。部分细分赛道中，如发展历程较长的在线招聘及人力资源服务外包，头部企业已现。在巩固自身竞争优势的同时，一些头部企业积极向其他人力资源模块进行业务布局，实现价值链的延伸。但整体而言，行业护城河并不深，竞争格局较为分散，综合类巨头暂未诞生，仍有不少新入玩家以垂直领域、垂直客群切入，以期在万亿规模的人力资源服务市场中分一块蛋糕。新形势下，人力资源服务行业发展趋势如何？面对产业转型升级、平台经济快速发展、企业用工成本提高等新形势，用工形式渐趋灵活与弹性化，为我国人力资源服务行业注入发展新动力。面对灵活用工的高速发展，国家正在积极出台相关法规及监管政策，推动整个人力资源服务行业的规范化，进而加速行业洗牌，实现优胜劣汰、大浪淘沙。同时，在各类科技的赋能作用下，我国人力资源服务行业逐渐实现从劳工派遣到高端人才寻访、人才培训及组织能力建设等服务业态的拓展和升级，以满足企业、劳动力、社会三方不断发展变化的用工及就业需求。本报告重点研究问题如下：我国人力资源服务行业覆盖哪些垂直细分领域？人力资源服务行业发展的驱动因素有哪些？在线招聘、HR

随着国人对美和个性的不断追求，富含科技色彩的美妆产品已步入大众视野，并在日常生活中逐渐普及，如AR虚拟试妆、适用于个人肤质的定制化粉底液、兼顾天然性与有效性的绿色护肤品等。在消费新需求驱动下，科技已成为美妆行业发展新动能。后疫情时代，中国消费者更注重数字化体验与健康新冠疫情后，中国消费者健康管理意识增强，更倾向通过科技视角寻求健康体验，并将此观念融入到生活的各个方面。对企业而言，为了在需求日益增长的数字化市场中抢得发展先机，一方面需要增加技术投资，推动线上体验、隐私保障能力等服务水平的提升；另一方面则需引导、教育消费者，使其发现并享受科技产品给日常生活带来的便利。科技为美妆行业发展第一驱动力美妆个护的发展基于科学实践，发展历程中向来不乏与高科技的碰撞、融合。随着大数据、人工智能等前沿技术的不断迭代，美妆与科技的融合往纵深发展，衍生出更多应用场景。据36氪研究院预测分析，科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元左右。同时，科技将为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升。其中，以生物科学为主的前沿技术将持续助力美妆创新产品研发生产；AI与大数据、增强现实、IoT等技术的结合将加速虚拟试妆发展、推动定制化美妆产品时代到来；企业供应链管理也将向数字化、智能化迈进。美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心美妆科技生态圈的主要参与者包括政府、投资机构、科研机构、美妆企业、科技企业及消费者等，构建良好美妆科技生态圈需参与者的共同努力。生态圈虽以美妆企业和科技企业为核心，但也需政府提供政策支持，投资机构进行资本赋能，科研机构持续输送前沿学术成果。美妆企业在借助多方支持的情况，才能不断打磨自身核心竞争力、迭代产品以满足消费者需求。本报告的重点研究问题如下：后疫情时代，中国消费者消费理念发生了哪些变化？科技赋能下，美妆行业未来发展空间如何？科技在美妆行业有哪些应用场景？这些场景未来有怎样的发展机会？美妆行业生态圈由哪些参与者构成？为了美妆科技生态圈良好发展，参与者们应做出哪些努力？更多精彩内容，详见《2025美妆行业科技应用前瞻报告》，点击文章底部【阅读原文】，提取码：3347

专注于一级市场创投行业研究，提前把脉行业风向和梳理创业赛道，以帮创业者把握创业热点；将量化投资理念引入创投行业，通过基于用户资产定价模型对创业企业进行筛选估值，帮助投资机构更快得发现优质独角兽。

区块链2.0对数字身份、智能合约等基础设施进行了构建，在此基础上，隐藏了底层技术的复杂性，应用开发者可以更多地专注在应用逻辑及商业逻辑层面。也就是进入了区块链3.0时代，标志就是出现了Token。

氪研究子品牌，专注于一级市场的行业研究，通过定性定量结合的方式研究新兴行业与企业，欢迎大家积极与我们交流讨论。您可通过扫码关注“36氪研究院”公众号，回复“36氪研究年度盘点”获取PDF合辑报告。

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