Meta投放指南A+智能化广告产品创建指南（A+AC）01当下的新挑战面对飞速发展的数字化格局，面对海外市场的营销人员需要理解更加复杂的营销环境以及掌握更多样化媒体资源：1.

2023年7月26日，由Meta举办的「2023

本文为独联体对钛动科技创始合伙人Eric专访来源：独立出海联合体

Meta作为全球三大主流媒体之一，其旗下各个平台(Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp)上已拥有近30亿的月活用户，是出海企业最重要的广告投放渠道之一。但企业在广告投放的实际操作中，往往会遇到各种问题和疑问，所以今天钛动科技大客户运营经理Bonnie将会为大家带来《Meta

有别于前几年的快速扩张，2022年全球移动游戏市场从疫情的红利中冷却了下来。在此背景下，2022年中国游戏在海外市场的实际销售收入出现2018年来首次下降，同比下降3.7%。游戏出海已经告别“躺赚”时代。2022年，中国游戏厂商出海虽面临挑战，但中国游戏在海外市场仍具有较大的发展空间。钛动科技今天将结合data.ai《2023年全球移动市场报告》，为您带来2023全球移动游戏市场的分析与解读，希望助力游戏厂商进一步拓展海外市场，实现逆势增长。2020年全球疫情之下，用户对娱乐和从现实抽离的需求激增，全球移动游戏领域得到前所未有的爆发式增长。2022年全球移动游戏市场逐渐从疫情红利中冷静下来，再加上平台隐私政策调整带来的影响及游戏新品推迟发布，致使全球移动游戏市场规模整体增速放缓。2022年，全球移动游戏的用户支出为1100亿美元，同比下降5%。2022年，全球移动游戏下载量约900亿次，同比增长8%。(

是为了娱乐，同时也希望从创作者、社群甚至品牌中吸取信息。品牌需要抛弃传统的单方向促销术语，转而与观众互动，用新的方式秀出产品的独特闪光点。品牌启示：TikTok

随着2022年进入尾声，我们看见越来越多的出海游戏在国际市场取得亮眼的表现，与此同时游戏买量的竞争也越来越激烈，更多的厂商也对广告创意更加重视了。随着信息流广告成本的持续攀升，传统买量无论从获客成本还是投放ROI，都越来越接近游戏厂商所能承受的极限，当前游戏行业在投放买量的PK已经越来越趋向创意内容的竞争。广大大-2022H1移动游戏营销白皮书根据广大大发布的《2022H1移动游戏营销白皮书》数据显示，视频素材占比逐年攀升，在今年上半年的数据中，视频素材占比已经高达86.4%。这是因为随着全球移动设备以及移动网络的不断迭代升级，游戏厂商更愿意选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。但由于激烈的竞争和用户审美喜好的变化，普通的视频广告已经很难有效吸引用户的注意力，据了解，市场有将近40%的预算消耗产生的数据低于整体平均值。这也更加说明：高质量的创意内容才是突破无效买量的关键所在！海外实地拍摄场景而在视频素材中，真人类素材越发得到重视。真人视频具备强代入感、高信任感、情感营销等特点，虽然相比2D素材制作成本更高，但也拥有更强的吸引力和竞争力以及更长的素材生命周期。早在2020年下半年，DataEye数据研究院的数据显示，尽管那时2D视频素材还仍是主流，但真人类素材在数个月内涨幅达到45%，且占到了移动游戏整体买量素材的27.5%。在最近一两年来，真人类素材兴起的趋势更加明显，特别是SLG和RPG赛道的游戏厂商对真人类素材在内的创意广告需求及投入都明显增加。海外实地拍摄场景得益于成熟的影视娱乐文化，美国玩家对真人类素材会更为偏爱。通过设定某个用户熟悉的场景，将游戏世界观背景、特色玩法、游戏机制等信息，与现实情境所结合，更有利于玩家的共情和代入。同时，戏剧性的剧情设置、真人操作体验也能带动用户情绪，引起用户兴趣。前不久，钛动科技旗下的全球本地化创意交付工作室「MegaX