消费复苏，市场回暖，为迎接即将到来的618大促，众多品牌商家已摩拳擦掌。近日，快手磁力引擎发布《618营销作战图》，围绕大促蓄水造势、预售爬坡、销量引爆三大阶段，通过策略、产品、招商项目三方面升级，助力品牌商家抓住大促商机，全面引爆营销势力。（左右滑动查看）后台回复关键词「作战图」获取横竖版原图深耕5R人群资产科学策略促进营销全链提效针对品牌618营销诉求，快手磁力引擎基于磁力方舟5R人群资产模型，科学地将大促节点分为蓄水造势、预售爬坡、销售引爆三个阶段，并将R1至R5人群的沉淀流转作为核心牵引指标，让每个阶段的营销策略有据可依、有的放矢、全面提效。在蓄水造势期，挖掘潜在机会人群，并将其向R1、R2人群转化，实现品牌拉新、人群扩圈是营销核心目标。品牌商家可借助快手短剧等招商项目打出大规模声量，通过磁力聚星达人营销进行产品深度种草，借助内容共创、品牌广告及磁力万合等玩法、产品实现广泛曝光，并利用搜索品专等资源引流，打造品牌阵地。在预售爬坡期，进一步激活R1、R2人群，沉淀R3人群，是渗透用户心智、加速人群资产流转的重点。品牌商家可通过参与品牌开放日等定制活动激活用户兴趣，投放品牌广告召回目标人群，结合达人资源及招商项目为小店引流，促进号店深度经营。在销量引爆期，品牌商家的核心目标是对R3人群进行高效转化，同时为品牌长效经营积累R4、R5人群。品牌商家可依托快手超品日及大促品效包实现品效协同，通过磁力金牛、磁力方舟对前两阶段积累的R3人群进行放量提效，刺激转化增长，并借助丰富活动点燃大促氛围，进而在品牌号、小店、直播间等多场景实现有效转化收割。整合全局商业产品创新升级助力高效增长2023年以来，磁力引擎对平台产品生态进行了全面升级，形成了全链路的营销产品体系。其中，搜索超级品牌专区、磁力万合创作者P页品牌墙、全站推广等重点产品也将在618期间发力。据快手公布数据，今年1月快手搜索Query峰值已经突破6亿，流量的持续增长也在逐步释放新的商业机会。近日依托于搜索广告生态上线的搜索超级品专，对比常规品专形式增加了50%以上的覆盖区域，同时丰富的子链点击配置也带来了30%+的CTR增长。超级品专在打造更沉浸用户体验的同时，也进一步加速了R3人群向R5人群的流转，蒙牛就通过搜索超级品专的投放让其T0

盘点营销事件洞察产品动态本周一周快报如约而至一起来看看本周有哪些值得关注的重要资讯吧快手汽车行业矩阵营销解决方案攒了三年的热情，是时候去野一下！《2023快手奢侈品行业数据报告》

人生一路，无非奔赴某一个目的地。每辆车，载着满身故事的人，下一次打开车门，会遇见什么?20岁，年轻旅程正当时，车是组成美好旅行的一部分；25岁，职场打拼有挑战，车是紧张应战前的可靠缓冲；30岁，家庭责任压肩，车是梳理生活琐碎的喘息空间……每次打开车门，都是对不同人生阶段自我的遇见，对那些人生大事的时空穿越。车，容得下所有人和故事。对小帅和小美来说，汽车作为他们人生节点的参与者，见证了这对年轻人的十年，而拉开车门也意味着他们推开了那扇带着他们穿越时间，回忆人生大事的「任意门」。👇戳视频，打开「任意门」，了解他们的故事打开任意门解锁美好生活正如视频所呈现的，汽车满足你想去野、想去浪的情绪，带你奔向远方；它陪你走过每个凌晨3点的北京，助你奔赴理想；它还可能带你遇见缘分，从此携手走过每一季春秋；它也能制造惊喜，为你安排一场恰逢其时的浪漫……当你握住方向盘，其实也握住了通往世界与生活的千万种可能。如同快手的小屏幕一样，它是现实生活中可自由选择的任意门，带我们去到世界的任意角落，体验天南海北的多彩人生。在这样一个任意门的串联下，快手“快说车”在2023上海国际车展，将车和小屏幕的任意门属性化为实物，以“车是开往世界的任意门”为核心主题，通过一扇任意门+一个车站+一个镜头的组合，串联起快手与汽车世界的美好生活。观众们随时开门，随时出发，梦想生活在任意门的终点蠢蠢欲动，时刻准备对我们喊出“欢迎光临”。精彩不止于线下，为了让线上观众们也有良好的观展体验，“快说车”依托平台“人+内容”的独特优势，打造了一系列的车展活动——高管专访、虚拟主持互动、百人评车团、超级直播周等多手段出击，点亮车展，赋能车企营销，也让快手老铁能足不出户看车展，解码汽车发展新动向。高管面对面解码新趋势说到车展爆料，“快说车”只爆真材实料。为了让老铁们获取汽车一手消息，了解最新行业趋势，“快说车”直接把车企高管请到了直播间，为老铁们答疑解惑。上海车展期间，“快说车”联合中国汽车报、证券时报共同打造了车企高管访谈直播，长安汽车、江汽集团、广汽传祺、奇瑞、北京汽车、深蓝汽车、江铃福特、阿维塔、起亚9家车企高管纷纷做客直播间，对话快手官方和专家媒体，从企业高管视角解读汽车行业碟变，直面快手车友们最关心的问题。百人看展团带你看车展琳琅满目的新车和技术让人眼花缭乱，为了给老铁们“划重点”，快说车为此特地集结一百位车圈大V，组成“百人看展团”齐聚上海，为老铁们三百六十度全方位多角度直播，还原车展现场，捕捉靓车精彩。迎面走来的是几十位汽车领域的专业主播，他们阵容强大，囊括技术分析、试驾测评、娱乐体验、对比测评……保证车友们一次看个够！在上海车展期间，“百人看展团”将直击一线探馆看馆，为老铁们看车评车，解读趋势，对比车型。线下测评为你答疑解惑，线上许愿助你圆梦买车。“快说车”将在平台内上线“老铁心愿车”许愿环节，只要你敢想，快手敢实现！成为有车一族、拥有任意门的梦，今年就在快手圆！直播云看展女神喜亮相由“快说车”团队打造的虚拟女主持“玖舞”也在上海车展惊喜亮相，被人们称为“副驾女神”的她亲身测评，为老铁们讲解不同品牌、不同车型的亮点和精彩，让大家第一时间对展会热点了如指掌。作为最懂福利的福利官，“玖舞”还在直播中给参与直播互动的热心用户送上了小礼物。除了有“玖舞”带大家云看展，还有“快说车”主持人郭经纬也加入了直播云看展阵列，为老铁们拆解复杂专业的技术语言，用简单直白的方式解读新车，主打一个“唬人术语全走开，只对老铁说人话”！快手超会玩车企齐出招这么多品牌与车型齐聚上海车展，当然不能让老铁们错过这波热闹！快说车借助平台资源优势，通过直播间将老铁们与最前沿的技术、最新的车型连接了起来，同时，也为车企们提供一个更大众、更多远、更普适的宣传平台。整个上海车展期间，快说车打造了多个线上看展渠道，让车企品牌通过主播测评、主播探展、高管访谈等方式，借助平台效应和粉丝传播，将车企的品牌理念、车型迭代等核心信息以“接地气”的方式传达到更广泛的受众群体之中。“快说车”专为上海车展设立的「上快手，看上海国际车展」专题页，为参与此次快手看展联合活动的车企精准推流，帮助车企账号实现在整个上海车展期间的粉丝大体量增长，为日后车企们在快手平台上“宠粉”、服务老铁奠定了基础。随着上海车展的持续火爆，“快说车”系列活动也获得了全频道点赞，车展虽然已经步入尾声，但快说车服务车企、造福车友的初心仍在路上。任意门限时开放，但快手为老铁们谋福利的脚步却永远不会停。快说车懂车，更懂爱车的老铁。快手汽车行业矩阵营销解决方案攒了三年的热情，是时候去野一下！《2023快手奢侈品行业数据报告》

攒了三年的热情，是时候去野一下！营销高度内卷？来快手「品牌开放日」玩破圈《2023快手奢侈品行业数据报告》

这个春天，面对久违的自由出行，老铁们攒了三年的热情正在尽情释放！云南景洪，人们载歌载舞在街头巷尾尽情泼水，甚至“连狗都不放过”；河南洛阳，身穿汉服的小姐姐摩肩接踵，随意随地来一场古今穿越……眼瞅着五一假期马上到来，我们为大家准备了保姆级春日出游指南，喊铁子们一起做快乐的野孩子，光着脚去触摸大地的心跳，在自然里和风来一场赛跑。即日起至4月30日，快手磁力引擎联合花西子、魅效等品牌伙伴，共同发起「快去野」2023快手出游季活动，趣野好物、出游装备一站式推荐，承包你的春日快乐！（左右滑动查看更多）快手搜索#出游季#，超多站内互动玩法等你解锁，带话题发布视频参与挑战赛，即有机会免费获得黄金吊坠等惊喜好礼！让我看看有哪位“野孩子”可以脱颖而出~去野第一式：试试手气，每日“白嫖”出游装备分享活动页面、发布去野视频、观看指定视频，即可免费抽取出游buff，门槛超低约等于无，大量奖品免费带回家！去野第二式：品牌直播间，精彩福利不停播花西子、魅效等品牌直播间在线种草，为老铁精选拉风带派的出游装备，一站式配齐春日「撒野」所需。去野第三式：达人攻略在线排雷，助阵出行不踩坑快手宝藏旅游达人紧急集合，为你送上超靠谱的攻略搭子！旅行线路、美食图谱、拍照姿势、避坑tips……超多干货助攻，为老铁奉上安利、避坑小课堂。去野第四式：好物福利统统有，野孩子才不需要做选择行李箱空间有限带点啥？看看这份对选择困难友好的好物榜单：花西子小黛伞防晒妆前霜、魅效奢宠凝时抗皱套盒……春日去野课代表在此，老铁速来抄作业！超多“去野好物”活动期间低至9.9元，即薅即得，「省」门万岁！春天不出游，夏天徒（真）伤（的）悲（晒）老铁们，春暖花开，别浪费了好时光快去野，趁现在！营销高度内卷？来快手「品牌开放日」玩破圈《2023快手奢侈品行业数据报告》发布《2023快手奢侈品行业数据报告》

这些天淄博烧烤火遍了快手甚至全网。据说，淄博的夜晚，都是被热火朝天的烧烤和食客所笼罩的。从济南到淄博的高铁上，都是满车厢的大学生和年轻人。这座城市，丝毫不掩饰自己对年轻人的渴望，而老铁们也相当捧场，更是赢得了全国范围的关注和热议。淄博的火爆，让一向以烧烤闻名的东北城市，有点相形见绌。不少人惊呼，C位出道的淄博何以能从一个三线城市，一跃成为这个春天最有话题性的焦点？其实不难发现，它的成功，最重要的就是抓住了核心兴趣消费人群。而关键人群的圈层营销价值也远不止于此。比如还没走远的这个春节档，快手和淘菜菜合作“新市井中国节”第二季，请来了《打工奇遇》“原班人马”巩汉林夫妇，续写“真实惠酒楼”故事；又如劲酒在“新市井中国节”中，聚焦人间烟火与市民风俗，上线《父与子》品牌短片，见证国人的春节仪式感。表面上是通过明星+达人直播，形成品牌节日营销闭环联动，实则是快手磁力引擎挖掘了品牌营销的内核，为品牌锚定了人群营销价值，通过最核心的目标人群触达进而放大了营销的品效协同结果和效应。可以看见，越来越多品牌客户在快手这个具有巨大价值的平台深度扎根。而为实现品牌客户营销机会的进一步深度挖掘，快手磁力引擎发起“快手品牌开放日”计划，旨在帮助品牌客户实现个性化、创意化、大曝发、深经营四位一体的营销解决方案。握住品效销链路上的关键一环绝大部分品牌在今年进行营销活动时，首先要考量的因素不外乎“如何真正做好品宣曝光和收获效果转化”。当大家常说的人口红利见顶时，互联网大水漫灌似的投放时代也已经过时，品牌需要更加定制化、精细化、可持续的创新营销打法，只有不断发现和沉淀人群价值，每一次的营销活动才能成为品牌的增量。而增量的关键一环，在快手平台上表现为与品牌主动进行深度互动，并产生品牌兴趣的消费人群，即“R3人群”。他们是快手通过深度还原用户在快手生态上的行为链路之后，圈定的具有高转化属性的群体，能够进一步产生点赞、商品点击、评论、主页访问、关注、分享等转化行为，因此成为品效销合一的黄金触点。据了解，经历一系列的探索、沉淀、优化后，快手磁力引擎营销科学产品——磁力方舟完成5R人群模型的升级转变，致力于为客户提供更高效、更科学的营销助力。新的5R人群模型则以R3为核心点串联品牌客户在用户运营的整个过程，保证绝大部分带来转化的用户在转化前有效行为都会集中在R3中，所以R3的用户就会带有相对高的转化属性，积攒到R3的人群可以有效进行转化收割。那么，对于品牌客户来说，能够辐射和影响更多目标人群的重要性已不言而喻。拿惠普品牌举例，与快手磁力引擎联合打造“出手即高手”主题活动，从众多快手达人中找到了隐藏在世间的4位“高手”——小杰特效师、拾光者计划、潮绘师王大、王小潮，以TVC等重磅物料产出+话题挑战赛的方式，圈定年轻创作群体，深化惠普星14

一直以来，奢侈品行业在产业生态中扮演着特殊的角色。宏观经济背景、时尚潮流走向、媒介传播方式等多维度因素均会对奢侈品行业价值释放带来潜在重要影响。“买到就是赚到”的奢侈品涨价潮、“微笑曲线”背景下的消费心理转换、从入门级产品到精品级产品的全面走热，全球第二大经济体的中国已成为各大奢侈品品牌营销不可或缺的重要一环。作为国民级短视频直播平台，快手生态不断发展，奢侈品行业同样成为高速发展中的内容消费市场。在此背景下，快手磁力引擎发布《2023快手奢侈品行业数据报告》（以下简称“报告”），通过磁力引擎平台数据，从奢侈品内容消费、品类售卖、用户及创作者等视角，洞察快手上奢侈品行业发展趋势，系统性勾勒出奢侈品在快手营销生态中快步疾行的“狂飙”之路。多维聚力短视频直播成奢侈品营销布局新“奇点”“奇点”是一个神奇的物理学概念，其代表着无限可能。这也是短视频直播平台近年来带给各行各业的主要印象，随着平台用户规模和黏性的不断攀升，快手等短视频直播平台已经成为各行业营销的兵家必争之地。近年来，短视频在中国移动互联网细分行业用户使用总时长中的占比就持续攀升，且保持较高增长率，成为消费者线上注意力的稳定锚点。这一趋势在奢侈品行业亦有直观体现。虽仍受到疫情影响，但2022年国际奢侈品牌在中国线上交易却出现了31%的显著增长，线上营销价值进一步凸显。随着线上奢侈品市场的爆发，快手奢侈品内容生态与互动交易生态也逐渐成熟。在内容维度，快手奢侈品内容生态的创作者规模、短视频和直播核心数据（播放量、点赞量、分享量等）均出现明显增长。2022年，快手上奢侈品内容创作者数量稳步提升，同比增长达80%。相对应的，快手奢侈品相关短视频数量增幅达142%、播放量增幅81%。在丰富的视频内容基础上，短视频互动黏性也在快速提升，点赞量和分享量分别增长117%和122%。在互动交易维度，基于成熟而坚实的内容生态基础，快手互动交易生态也日趋完善。丰富海量且高质量的奢侈品信息高速积累，为消费者了解趋势、决策购买提供了有效参考。自2021年起，快手奢侈品相关内容的搜索量就开始迈入快速增长期，并在2022年双十一期间达到阶段性顶峰，通过搜索触达奢侈品已经成为众多快手用户的重要交易选择。2023年2月，快手奢侈品相关内容搜索量同比增长率超131%，搜索人数增长率超171%；相较于2021年2月，搜索量增长率更是超过333%，搜索人数超377%。鞋服、箱包、腕表、珠宝等主要奢侈品品类不仅关注度、搜索量增长迅猛，而且品类偏好趋势明显。在快手上，热门话题以奢侈品品类、品牌及穿搭风格为主，用户通过关注相关品类内容被种草，同时用户也习惯主动搜索产品词、品牌及品类词等相关内容，产品与品牌关联度较高。据报告显示，2022年，奢侈品年订单平均消费增长31%，奢侈品年人均消费则增长21%，这一方面说明平台奢侈品营销体系已日趋成熟，另一方面也表明平台用户的强大奢侈品购买力和消费潜力。当我们将视角聚焦到消费用户，快手平台上汇聚了富有成长性的奢侈品消费群，日均近万奢侈品消费人群、百万奢侈品潜力人群和超千万奢侈品兴趣人群共同搭建起潜力巨大的奢侈品市场营销空间。尤为值得一提的是，中青年（18—40岁，人群占比超过78%）为主的奢侈品用户结构兼具当下和未来双重价值增量空间，覆盖高线、新线等多级市场，且新线用户成为奢侈品市场主体，具有很强的成长性。百花齐放细分品类稳步精耕开辟营销新通路面对多元化的中国奢侈品消费市场，箱包、腕表、鞋服、珠宝等细分品类在稳步成长、不断扩大短视频内容市场占比上，也呈现出一些差异化的个性特质。整体而言，腕表和箱包类奢侈品相关短视频内容的关注度更为集中，两者分别占比37%和34%。作为领跑奢侈品消费核心品类，腕表具有品牌集中度高、男女消费心理差别明显、消费族群潜力大、内容关注度高等显著特点。2022年，腕表类内容在品牌入驻及新品发布节点成为关注度热值，快手用户对腕表类奢侈品内容的互动点赞率均超过200%。截止2023年2月，用户对腕表品类搜索热情和购买热情也持续高涨，搜索次数与人均增幅也近100%，腕表消费人数增幅也达到58%，关注度、参与度、购买度均呈现出良好的成长性，品牌营销依然有丰富可能，市场机会突出。箱包类奢侈品营销场景与腕表类存在较大差异，相较于腕表以男性为主的主要消费群，箱包的主力消费群为高线中年女性。而且箱包类奢侈品具有更高的节点属性，尤其在七夕、双旦节点达到关注峰值，再加上其天然的高话题度，新款包型、经典款型等都是快手用户的高频搜索词，头部品牌如香奈儿、路易威登、爱马仕、圣罗兰等占据着品类关注度核心腹地。此外，18-23岁的潜力和兴趣人群与31-49岁的主力购买人群之间构成具有层级递转关系的潜力营销受众。现今，分享穿搭成为短视频平台内容生态中的重要组成部分，而鞋服类奢侈品因其更高的品牌关注度及话题性而天然具有更强的分享属性。报告显示，在快手奢侈品服饰的时尚潮流走向、爆款等内容关注度和讨论度持续攀高，款式搭配、品牌大秀、爆款单品等内容的分享率、评论量年增幅达182%和255%；同时，截止2023年2月人均消费金额提升增幅达71%。基于分享评论属性深度挖掘鞋服类奢侈品营销可能、构建“种草”到“拔草”

了解更多产品信息，请点击文末“阅读全文”，获取详细文档。快手快说车亮相上海国际车展，多重玩法引领行业新趋势用好达人，突围快手美妆场景争夺战2022年Q4及全年财报

快手磁力引擎旗下磁力聚星平台（原快接单），致力于为品牌主提供更多元的营销玩法，通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营，释放品牌全势能，创造品效合一营销新契机。助力每一位聚星达人都能够成为更好的商业化创作者，同时从客户营销需求出发，制定可量化可执行的营销策略，帮助品牌实现长效营销。磁力聚星热榜基于达人五力模型综合评估定义商业短视频达人的价值，评估维度更为全面，所得数据也更加权威。综合这些数据所得出的榜单，除了帮助品牌营销高效选定优质短视频达人外，更是能够从快手优质的平台生态中，为行业挖掘更多优质的短视频红人，去发现更多创造价值的可能。“磁力聚星热榜”3月短视频达人榜单涵盖达人综合榜、达人商业力榜、达人传播力榜、达人发展力榜、达人号召力榜和达人性价比榜。

第二十届上海国际汽车工业展览会（以下简称“2023上海车展”）将于4月18日正式揭幕。本届车展的主题“拥抱汽车行业的新时代”，共吸引国内外近1000余家企业参展，总展出面积超36万平方米。国内短视频直播头部平台——快手也将参与此次盛会，并通过其旗下的“快说车”带来车企高管访谈直播、汽车大V连麦、虚拟主播逛展、百人看展团、老铁心愿车等一系列丰富新颖的线上线下活动，一同聚焦汽车消费新趋势，解码汽车行业发展新动向。头部车企高管做客快说车直播间畅聊行业新趋势中汽协最新数据显示，2023年第一季度，国内汽车产销分别完成621万辆和607.6万辆，同比分别下降4.3%和6.7%。与此同时，3月初以来的车市降价潮也影响深远。相关研究指出，受降价潮影响，消费者处于观望姿态，3月份的消费指数降至68.2的水平。在此背景下，作为今年首场A级车展的2023上海车展，被业内外均寄予厚望——无论是行业还是车企，都期待本届车展能够通过其影响力和带货力，释放出新动能。快手是国内短视频直播头部平台，其最新日活已经高达3.6亿。而据《2022快手创作者生态报告》显示，汽车是2022年快手平台开播率最高的内容垂类；据统计，快手的汽车用户渗透率超过50%，远远高出行业均值。“快说车”是快手平台聚焦汽车领域的核心业务。相关负责人透露，依托快手平台这一庞大而活跃的流量池，“快说车”将在上海车展期间开启一系列线上线下多角度、多形式的内容供给及运营活动，进一步发挥平台“人+内容”的独特优势，其中尤为重磅的是车企高管访谈直播活动。据了解，此次车企高管访谈直播活动由快手“快说车”联合中国汽车报、证券时报共同打造，将于4月18日10:30在上海车展的快手线下展台（5.2馆5B33）进行。来自长安汽车、江汽集团、广汽传祺、奇瑞、北汽、深蓝汽车、奇瑞捷豹路虎、江铃福特、阿维塔、以及起亚等国内外知名车企的高管，将先后做客直播间，与快手官方和媒体专家，共同围绕新产品、新技术、新营销等方面展开探讨。车圈大V直播有亮点“副驾女神”将宠粉送福利除了车企高管访谈外，快手“快说车”还邀请了包括大卫侃车、王魏、韩景枫等汽车圈内的大V共同逛展，一起围绕颜值、性价比、能源动力等方面，和用户们一同看新车、聊新车。据透露，韩景枫和车模Mermer也将在此次上海车展上共同出镜直播。韩景枫主要专注于二手豪华车的内容创作，其与车模Mermer的恋爱分合也一度成为汽车圈内的话题所在。此次上海车展，韩景枫将与Mermer共同亮相快手“快说车”直播间，两人将有怎样的互动和交流，也是其中一个看点。此外，由快手“快说车”团队所打造的快说车虚拟女主持“玖舞”，也将在上海车展亮相。“玖舞”的名字来源于“95号汽油”，通过应用面部捕捉、动作捕捉和实时渲染直播服务器等直播技术，“玖舞”可以“坐”在副驾驶上进行汽车测评，由此也被快手用户们称为“副驾女神”。除了测评，“玖舞”还会通过智能分析直播间评论，和直播间的老铁们一同交流选车买车方面的专业知识。而作为快手“快说车”的福利官，“玖舞”也将不遗余力地“宠粉”，给参与直播互动的热心用户抽奖送礼物。百人看展团开展专业测评老铁心愿车圆梦有车一族在电动化、智能化浪潮下，各车企正积极拥抱变革趋势，无论是自主、合资还是豪华品牌，都将在本届上海车展中或发布其最新转型战略，或披露其转型最新成果。来自全国各地的优秀快手汽车创作者，此次也将组成“百人看展团”齐聚上海车展，为快手用户带来最新汽车资讯播报。据了解，这一看展团内不乏虎哥说车、猴哥说车等汽车垂类的头部大V，也有来自专注做汽车研报、汽车特技展示等细分领域的中腰部主播。他们将聚焦新车、跨界、车后等多元视角，在车展期间探馆看馆，并围绕新车解读、新能源趋势、创新产品力、车型横评等方面进行专业、真实、可靠的直播和短视频内容输出。一方面是百名主播为快手老铁看车评车，另一方面，快手“快说车”也将在平台内上线“老铁心愿车”互动环节，帮助用户达成心愿，成为“有车一族”。据介绍，“老铁心愿车”所覆盖的车型种类繁多，除了新能源车型、SUV车型外，还有豪华车车型，快手用户可以通过平台内的“老铁心愿车”互动环节，提交和分享自己所中意的车型，并参与互动抽奖。活动奖品丰富，有快手周边礼品、3C数码产品，更有汽车大奖。4月18日-4月27日，快手快说车看点多多，精彩不断，上快手搜索“2023上海国际车展”，直击第一现场。别错过！接住这份磁力引擎向你预售的春上新把握母婴细分赛道，《2023快手母婴行业数据报告》发布2022年Q4及全年财报

回望2022，你在快手获得了哪些与众不同的营销新体验？是一次世界杯全民蹴鞠狂欢，是与谷粒村首富王宝强分享乡村共同致富秘籍，还是在线与华语乐坛顶流周杰伦来一次全方位的“亲密接触”？在快手磁力引擎众多营销活动中，每一种生活与生意都可以向阳生长，让好品牌好产品走进用户真实生活，解锁更多的可能性。就在今年春节，快手磁力引擎为客户伊利谷粒多打造专属的品牌新春营销创新玩法，联动演员王宝强及多位“乡村CEO”快手达人，分享乡村致富秘籍、助力乡村振兴，上演了一次温度与力量兼具的新春营销。期间，一则播放量突破5600万的短片《宝强的致富秘籍》成为“乡村共富计划”的起点，为观众带来致富干货和开心快乐的同时，巧妙自然地植入了谷粒多品牌优势。而在此之前，快手便已逐渐成为品牌不可忽视的挖掘增长力的重要高地。去年11月，在快手举办的周杰伦“哥友会”成为轰动全网的爆款营销事件，直播仅75分钟，总互动量累计超13.1亿，实现全网曝光542亿，成功打破线上演唱会的天花板。而作为独家赞助的国民级品牌一汽红旗，在快手借势“周杰伦效应”获得百亿级曝光，成功出圈。这波“快手X红旗X周杰伦”三大国民IP强强联手，在消费者心智的占领上抢先一步，触及更多的圈层用户，实现人群规模性增长。同时，平台成熟的营销链路也帮助品牌快速完成粉丝沉淀和购买转化等效果的提升，实现品销运结合，助力生意增长。种种迹象表明，越来越多的品牌客户认可快手用户和生态的商业价值，并且快手也在过去一年取得了远高于行业平均的增长速度。值得一提的是，快手磁力引擎在“2023磁力大会”上率先提出了“全店ROI”这一新型经营理念，带来生意增效新机会点，鼓励商业客户在快手生态里深度经营。正值春日，烟火升腾，生活与生意终归向上。磁力引擎扎根于品牌的真实营销诉求，带来全新的2023年度营销活动图鉴，并重磅推出“三重营销新玩法”，全方位护航品牌“品效销”链路。在2023全年，磁力引擎将集中多重资源与政策，倾情打造“超级品牌日、品牌开放日、行业营销活动”等重大IP项目，帮助品牌客户从“品牌诊断、人群洞察、创意撬动、生意运营”四大方向进行全链路提效，打造品牌自身现象级超级IP事件，并在快手获得确定性生意增长。接住这份磁力引擎向你预售的春上新2023磁力引擎营销活动日历快手磁力引擎年度营销新玩法火热出炉，各大营销活动火热招商中，点击此处跳转了解项目详情。抓住生意的确定性，就像抓住这个春天！把握母婴细分赛道，《2023快手母婴行业数据报告》发布用好达人，突围快手美妆场景争夺战2022年Q4及全年财报

2023年，快手磁力聚星聚焦匹配更准、效果更好、体验更优三大升级策略，全面助力品牌主提效增速。聚星携手生态伙伴升级服务能力，确保客户满意第一。综合2023年第一季度表现情况，2023年第二季度23家磁力聚星核心代理商脱颖而出。核心代理商作为磁力聚星重要合作伙伴，将持续释放业务潜力，引领达人营销新势能，以高质量的营销服务满足品牌主的全方位达人推广需求。以下为快手磁力聚星2023年第二季度核心代理商名单把握母婴细分赛道，《2023快手母婴行业数据报告》发布用好达人，突围快手美妆场景争夺战2022年Q4及全年财报

38女神节期间快手内容消费及电商消费数据大幅增长，「她经济」呈现出了强劲的表现力。伴随「她经济」的崛起，一场关于女性的新消费浪潮已汹涌而来，我们用一张图来告诉大家，如何在快手获取芳心！从「她生活/她内容/她消费」来了解她们的喜好，从「她案例/她节日/她关注」来洞悉未来的营销机会点。在即将到来的“母亲节”和“告白季”，再次抓住女性消费浪潮。把握母婴细分赛道，《2023快手母婴行业数据报告》发布用好达人，突围快手美妆场景争夺战2022年Q4及全年财报

“如何更懂你的消费者？”是所有品牌一直以来都在思考的永恒话题。对于母婴行业来说，用户群体日益年轻化，消费需求场景更依赖线上化，细分商品与高客单价商品正在抢占更多市场份额。从快手磁力引擎发布的《2023快手母婴行业数据报告》中可以看到，短视频直播平台正成为母婴行业新的增量市场。报告显示，无论是2022年全年还是2023年前两月月均，快手母婴商品消费人数均保持快速增长。在人均GMV和品单价方面，快手用户的消费力整体呈提升趋势，实现双增长。基于行业新趋势，《2023快手母婴行业数据报告》（以下简称“报告”）通过磁力引擎平台数据，从快手母婴内容、用户、母婴商品及消费者等视角出发，盘点2021年1月至2023年2月母婴行业市场现状、细分品类、用户消费特征及营销展望，洞悉行业发展规律及增长趋势，为母婴行业提供更多参考。

在快手，如何通过达人营销实现增长破圈和爆款打造？相信这是众多营销人都希望深入了解和学习的课题。为帮助品牌方及行业伙伴解码达人营销新趋势，洞察行业新玩法，磁力聚星联动聚星优质代理商，从热门行业维度入手，围绕达人筛选、内容创意、组合策略等多个角度，挖掘行业干货及优质案例，推出达人营销实用指南「聚星营销伙伴说」。首期栏目邀请磁力聚星的老朋友——微播易副总裁李理，详细解说在美妆这个竞争激烈的品类赛道上，如何利用快手达人与平台资源实现爆款打造。微播易深耕社交营销10余年，与国际、本土、新锐美妆品牌客户都有着深度的合作关系，拥有扎实的理论背书及丰富的实战经验，有效帮助美妆品牌实现品-效-销高速增长。高度“内卷”的美妆赛道，快手成为增量场李理介绍说：“微播易成立于2009年，是一家大数据技术驱动的、以人工智能技术为核心的独立B2B新媒体营销平台型企业。”微播易是磁力聚星第一批官方代理商和服务商。双方合作多年，在美妆、游戏、汽车、数码、家电等众多赛道上帮助客户在快手建立营销体系，实现营销目标。2022年，微播易成立快手专门的业务团队，扩充快手达人资源数量、基于磁力聚星商业生态的升级不断细化客户服务。谈及为什么在节目中着重解析美妆赛道，李理给出了他深耕社交营销行业多年的观察：目前，美妆已经是非常“内卷”的行业。在市场高度竞争并高度承压的环境下，美妆先于其他行业嗅到了快手作为充满潜力的增量平台的商机，第一批了解到达人种草对品牌、声量和生意的加持价值。李理认为，商机来自于三个方面：首先是快手的用户粘性。快手达人的粉丝粘性强，复购表现效果好。磁力聚星美妆行业营销数据显示，快手达人粉丝的GMV贡献占比能达到将近70%，粉丝的长期复购是非粉丝的2倍有余。其次是快手在新线市场的价值。新线城市的用户本身具有购买力，快手作为有能力触达这些用户的渠道，快手上的达人，在内容表达和沟通方式上具有核心优势，能与这些用户做深度交流。还有快手整个平台的流量红利和商业红利。“品牌越早耕耘就越早能吃到红利。”李理说。重数据，看转化，微播易的打造爆款产品“SCSCS”方法论配合曝光、连接、转化、经营四大品牌营销核心场景，微播易提出的“SCSCS”方法论对于美妆行业也有借鉴意义，助力品牌在快手打造爆款产品。以微播易在某国货美妆品牌新品种草为例：品牌新品上市之际，亟需加速品牌声量曝光、斩获用户心智。针对此营销场景，微播易以达人为核心定制“达人挑战赛”，运用快手垂类达人的圈层营销及泛垂类达人的广泛辐射，并匹配话题挑战赛活动，形成强场景化、互动性的达人营销矩阵。本次项目选用20+达人合作，以美妆种草、教程类垂类内容为主，主打新品信任力，其次选择短剧内容作为支撑，扩展兴趣人群。多位达人产出爆款内容，播放量百万以上，互动成本低于行业大盘。根据品牌用户阶段分析，本次达人营销种草效果明显，快手平台品牌人群大幅度提升至第六位，其中R2人群提升125%+、R3人群提升111%，为后续收割购买储备了大量品牌人群，实现了对新品心智的建设。合作快手最核心的是抓住场景2023年市场承压，这对行业从业者来说，是一个很大的挑战。但任何考验，都会有解法。李理认为，从业者需要通过对扩圈、种草、转化、经营场景的全面把握，制定对应玩法。扩圈：充分利用快手达人种草作用，通过垂类+泛垂类的达人搭配，实现品牌TA的扩圈。种草（连接）：通过和有优质内容能力的达人合作，配合品牌活动打爆，覆盖站内热度话题及内容，沉淀品牌资产。转化：充分利用快手上的达人端、流量端、互动端，以及平台工具，如好物橱窗、搜索小蓝词、品类品专、挑战赛、达播+店播分销、明星预热等，实现转化效率的提升。经营：通过自然流量和商业流量的双向加持，常态化达人内容种草，长期加速5R人群沉淀。2023年美妆品牌营销趋势中，李理提醒大家关注以下内容：第一，抓住快手新货+电商趋势，把握流量增量的趋势，加速布局电商闭环，实现从公域到私域链路的建设。第二，加强与快手达人的合作，特别要抓住全能真实的中长尾达人的影响力，TA们的“烟火气、高强粉丝粘性、高强忠诚度与复购率”能有效助推品牌营销增长。第三，生产原生化的商业内容升级，要弱广告属性，弱宣讲属性，强心智种草，强情绪影响的达人内容。第四，充分利用快手上的营销工具，内容+流量的组合式打法，不仅提高爆款几率，也成为品牌营销的必备组合拳。最后，李理强调说，与快手合作“要抓住场景”，“抓住场景是所有合作的起点”。点击「阅读原文」，获取“SCSCS”快手品牌爆款打造方法论全文。春季限定，生活有解，比如去野就让这个夏天“白白”的过去~2022年Q4及全年财报

转眼，又到人间四月、草长莺飞的时节了。比春天更先沸腾的，是内心翻涌的热烈，想放飞自我，想走出去拥抱自然、江河、山川。这种热烈氤氲着，升腾着，脑海里仿佛有个声音一直在说：“快去野”！打开快手，那些爱生活的小伙伴们，已经出发啦！

你期待的夏天是什么模样？理想中的夏天或许是扑在脚背上的凉爽海浪，然而实际却是——掀开短袖、短裤后黑白对比的尴尬肤色。眼见初夏将至，对抗紫外线的“防晒大业”必须得提上日程了！我们将为老铁们拉起“烈日防护罩”，一起“大战紫外线”，让所有老铁能不惧强光，自在享受夏日美好。即日起至4月15日，快手磁力引擎携手柳丝木、美诺、韩熙贞三大品牌，为用户打造“防晒大战紫外线”美妆防晒季活动，防晒好物、美妆爆款送不停，更有精美手办、海量快币等你来拿！快手搜索#防晒#，直达活动专题页面。在活动页面内完成任务，即可获得抽奖机会，赢取多样奖品。同时，活动页内还有品牌直播间福利放不停，快手达人带你种草美妆防晒好物，一站式get防晒小知识！更多防晒作战干货，等你来探索~

最近上映的科幻电影《宇宙探索编辑部》，被许多人称赞为“年度最佳华语片”，讲述的是一位相信宇宙中有外星生命存在、并在几十年来不断探索外星生命的奇幻故事。男主人公唐志军是杂志《宇宙探索》的主编，他坚信浩瀚的宇宙中一定有其他生命的存在，电视机上的雪花点“就是宇宙诞生时的余晖”，为了探索宇宙，并在过程中寻找到人类存在的意义，他不顾外界反对，多年来朴素生活，尽最大努力踏上理想之路。但编辑部管家秦彩蓉对主人公唐志军的评价，一针见血，也奠定了整部电影光怪陆离的基调：“说白了，他就是一民科！”点击播放视频民间科学家，广义被认为是游离于科学共同体之外，而热衷于科学研究与发明的人员。他们也许终其一生都无法得到学界的认可，但却始终充满热情，为理想燃烧自我，让观者也能从中获得力量。在快手，也有这样一群“民科”，他们或化腐朽为神奇，或让人拍案叫绝，他们坚定的信念感与超强的行动力，吸引了许多快手老铁关注，在传播创造力的同时，也在用行动与不断地商业变现途径阐述，何为科技是第一生产力。

盘点营销事件洞察产品动态本周一周快报如约而至一起来看看本周有哪些值得关注的重要资讯吧这届老铁可算是把“整蛊”玩明白了！解读5R人群资产模型三大升级2022年Q4及全年财报

“城市套路深，我要回农村了；但万万没想到，如今各地的老铁们，都学会了一些‘小套路’”。他们借助言语技巧、工具辅助，将身边亲朋好友“套路”进内容创作的小巧思中，与视频中被“整蛊”的人共同完成一幕完整的逗乐剧目。点击播放视频甚至有时候，观众老铁们也会成为“被套路的人”——这真的有可能！达人们用行动告诉你，即使透过手机屏幕，依然能和快手的家人们完成互动，甚至是“整”到他们。这些达人用创新的脑洞和出色的短视频创作技巧，一边与老铁们互动娱乐，一边也“整”出了别出心裁的商业前景。

#1什么是5R人群资产？5R人群资产模型，是快手磁力引擎营销科学产品磁力方舟的核心基础。通过整合品牌在快手内的全域数据，依据不同的用户行为，沉淀和呈现出与品牌发生交互的人群资产量级、流转情况，助力品牌客户营销决策。目前，已经有368家品牌客户入驻快手磁力方舟，利用人群资产在快手开展长效经营。磁力方舟可以支持22个行业客户的深度人群资产经营，更多的行业正在开放和客户共建中。

快手2022全年广告收入490亿元，Q4同比增14%至151亿元，创单季度新高！赶大集是怎么治好老铁的精神内耗？2022年Q4及全年财报

2022快手新市井商业增长白皮书磁力聚星2月优质达人榜

3月29日快手科技（1024.HK）发布2022年第四季度及全年业绩2022年第四季度快手应用的平均日活跃用户达3.66亿同比增长13.3%平均月活跃用户规模达6.4亿平台社交互动与信任氛围继续加强互相关注的用户对数达267亿对同比增长63.4%快手国内业务在经营层面实现盈利2022年，经营利润达1.92亿元年度总营收达942亿元同比增长16.2%超越市场预期2022年，线上营销服务全年收入达490亿元为第一大收入来源第四季度该板块收入创单季新高达151亿元2022年第四季度每月平均有近4亿的用户使用快手搜索日均搜索次数同比增长接近翻倍进一步扩容商业流量空间2022年快手电商商品交易总额（GMV）达9012亿同比增长32.5%第四季度电商GMV实现3124亿元的单季历史新高品牌整体贡献大盘近30%的GMV此外公域流量的直播GPM（直播间千次曝光成交）同比亦高速增长月均动销商家数量同比增速超50%2022年，快手进一步推进数实结合快手“快聘”业务已与超24万家企业达成合作直播带岗模式为有效解决“用工荒”、“就业难”提供新方案快手理想家房产深度合作城市超70个房产业务年GTV（总交易额）破100亿元快手还持续聚焦乡村经济发展不久前正式启动的2023年“村播计划”发布四大乡村振兴IP、提供30亿流量助力乡村发展与人才培养更多内容，一图get！👇赶大集是怎么治好老铁的精神内耗？磁力引擎《教育行业投放素材优化手册》发布2022磁力引擎精选资料库

2023年的春节品牌如何通过一场节点营销让用户真切感受到“记忆中的年味”？飞鹤奶粉给你答案！点击播放视频春风化雨，教学相长｜磁力引擎《教育行业投放素材优化手册》发布增量与提效驱动下，达人营销有什么新故事？2022磁力引擎精选资料库

怎么回事？怎么年轻人又开始去赶大集了？当你还以为时下年轻人中最热门的户外运动是露营、溯溪、飞盘时，他们早已用实际行动告诉你，赶大集才是最新的户外潮流。最近，当你打开快手，会发现许多全国各地的博主开始去“赶大集”。这些市集不是城里流行的泛着小资情调的“中古市集”、“咖啡市集”，而是真真正正在城市郊区或是新线小镇农村的市集，摆摊的摊主们也毫无任何消费升级倾向，拿出的都是最物美价廉的商品。在大家的印象中，这种大集的主力客户通常是出行不易的乡镇居民或是精打细算的中老年人，但如今，越来越多的年轻人涌入大集，他们不仅尽情享受这份人间烟火气，并通过摄像头将这些热气腾腾记录了下来并创作成短视频发表在快手上。赶大集的火热，不仅满足了年轻人的活动&社交需求，也在快手逐渐酝酿出新的商业潜力。

增量与提效驱动下，达人营销有什么新故事？一周快报2022磁力引擎精选资料库

一个广告计划能否跑量，取决于素材的爬坡能力和生命周期，那么这二者是由什么决定的呢？如图所示，效果投放的广告素材会通过内容池进入召回候选。在召回阶段，如果这个素材足够的优质，则会得到更多的展示机会。·

今年快手3.8节期间，快手电商携手平台商家共同出资，推出「直播间消费金」、「分期免息」等重磅权益，为用户提供更为多样的消费补贴，同时助力商家生意爆发。活动期间，用户在活动主播的直播间充值消费金即可享受金额膨胀，为用户争取了更大的性价比空间。同期推出的「分期免息」玩法，也助力消费者轻松实现0利息下单心仪好物，有效激发了平台用户的购买热情，推动了商家生意的高速增长。本次快手3.8节期间，AMIRO觅光、Jmoon极萌、NOWMI那魅、ACE-七爷、安九等商家积极使用平台推出的「直播间消费金」、「分期免息」营销工具，成功实现了生意的高效增长与爆发。上下滑动查看更多

你能想象在一个00后女孩的视频中，能够体验到100种不同的人生？走遍世间路，看尽人间百态，20岁出头的李娃娃是一名内容创作者，她的视频通过记录自己在不同岗位、不同场景下的生活化经历，一年多时间在快手吸引了609万粉丝的关注。通过李娃娃的视频，我们既能看到真实与共情的内容，同时也看到了品牌达人营销的新“锚点”。在一则“24小时体验四季”的视频中，李娃娃记录了自己一天之内横跨云南、重庆、北京、吉林四座城市的经历，在旅行日常的分享中，她将徕芬吹风机等日用产品在视频中进行植入。该视频单条播放量超过2100万、点赞近140万、评论超过5万。在视频内容的评论区，许多网友自发表达对李娃娃推荐产品的认可，有的用户关注产品的颜值，也有用户主动分享使用体验。李娃娃的案例，在一定程度上展现了未来达人营销的新转向。克劳锐研究发现，2022年万粉以上的内容创作者数量突破1130万，10万粉以上创作者2020-2022年增长率达到327%，达人正在实现多链路的商业连接，达人营销的商业规模与价值正在强劲“生长”。克劳锐2022年度磁力聚星最具商业影响力达人<

作为全球范围内公认的成熟商业模式，“会员制”存在已久。到了数字时代，无论是Costco的会员制，还是购物平台的会员制度，其商业力量仍一直被人津津乐道。于品牌而言，会员制度，能够为用户量身打造产品、下发专属权益，延长品牌会员用户的停留时间，从而多维度刺激这类用户发生购买行为。做好会员营销，不仅能够巩固品牌用户资产，也能为品牌创造更多新增量机会。本次3.8节期间，众多快手品牌商家积极使用平台推出的会员营销工具，实现了生意的高效增长。本期快手电商营销观察，将以自然堂、珀莱雅、水密码、薇诺娜、iQOO、卡姿兰六个品牌案例，展现品牌商家在快手电商找到生意高效爆发的新路径。上下滑动查看更多

3月23日，2023年克劳锐第七届中国新媒体峰会「星之所向」快手磁力聚星专场，将于下午14:00-16:00在「磁力引擎」快手号、「磁力引擎助手」视频号同步直播，邀你共同点亮达人营销星坐标！👇点击下方按钮，一键预约直播！在达人营销精细化的趋势下，平台如何帮助品牌破圈、激活市场增量蓝海？会上，快手磁力聚星业务负责人孔慧、快手剧情业务中心负责人于轲、快手游戏内容运营负责人Via、快手磁力聚星产品负责人周游，将分别关于带来快手达人营销生态的主题演讲，共同拆解达人营销动态变化、洞悉行业发展方向。圆桌论坛环节，天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊、一汽-大众内容营销经理尹国权、快手汽车达人聪哥说车、快手磁力引擎交通业务中心负责人刘逍、快手磁力聚星业务负责人孔慧，将视角聚焦在车企提效，分享汽车领域的达人营销实战经验。<

2022快手新市井商业增长白皮书磁力聚星1月达人&机构榜

3月21日，由快手磁力学堂主办的“高才卓识，营在快手——快手信息流高级营销认证答辩会”在北京快手总部举行。本场答辩会是首届快手信息流高级营销认证的“最后一环”，旨在依托“快手营销认证”体系，打通高阶人在培养与输送链路。数百位快手信息流资深级营销专家同台竞技，最终11位行业精英脱颖而出，激战

【磁力引擎营销秘籍04期】一直以来，房子关乎着老百姓的基本生活，虽然当前房地产行业难以再现过去的高速增长，但市场仍然有着巨大需求，无论从短期还是中长期来看，房地产都有着巨大的发展空间。对于房产机构来说，随着消费人群和消费场景的变化，以人海战术成本驱动的粗放型营销模式遇到了瓶颈，如破解销售难题呢？快手理想家帮助房产机构找到了答案。2022

据国家统计局发布的数据显示，2022年底我国单身人口数量已达到2.4亿，越来越多的人因为工作、生活不得不开启“一人模式”。不过，和以前相比，“孤独”这个词出现的频率少了许多，在没有遇到可以陪伴自己的人之前，许多独自生活的年轻人开始主动出击，享受一人时光，并不断追寻、打磨更好的一人美好生活。在快手，许多老铁亲身佐证了这一点，不管是主动还是被动开启“一人模式”，他们都将一个人的生活经营地有声有色，同时在生活中不断挑战新的尝试，给许多一人生活的老铁们“打板”。与此同时，随着越来越多的当代年轻人成为单身人群，“一人经济”也不可避免引发了商业狂欢。

快手磁力引擎旗下磁力聚星平台（原快接单），致力于为品牌主提供更多元的营销玩法，通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营，释放品牌全势能，创造品效合一营销新契机。助力每一位聚星达人都能够成为更好的商业化创作者，同时从客户营销需求出发，制定可量化可执行的营销策略，帮助品牌实现长效营销。磁力聚星热榜基于达人五力模型综合评估定义商业短视频达人的价值，评估维度更为全面，所得数据也更加权威。综合这些数据所得出的榜单，除了帮助品牌营销高效选定优质短视频达人外，更是能够从快手优质的平台生态中，为行业挖掘更多优质的短视频红人，去发现更多创造价值的可能。“磁力聚星热榜”2月短视频达人榜单涵盖达人综合榜、达人商业力榜、达人传播力榜、达人发展力榜、达人号召力榜和达人性价比榜。在2月短视频达人榜单中，李什么闯、鹤川、奇拉比（火影第一型男

14:00-16:00，锁定「磁力引擎」快手号、「磁力引擎助手」视频号观看直播，与快手磁力聚星共同点亮达人营销星坐标！一周快报试图用佛法解决精神内耗的年轻人，都咋样了？2022磁力引擎精选资料库

老铁们又到了磁力引擎「一周快报」时间让我们一起来看看本周有哪些新闻资讯叭！妍珍呐，你不在的日子，我都在快手追情景剧了试图用佛法解决精神内耗的年轻人，都咋样了？2022磁力引擎精选资料库

“遇事不决，问道玄学”。这一届年轻人对神佛的尊敬程度过高，让全国各地的寺庙都有些应接不暇：北京雍和宫地铁站由于人流量过大暂停营运：西安新晋网红寺庙广仁寺门口，年轻人排出了近一公里的长队：杭州灵隐寺同样被天南地北的香客们挤满，早上六点半寺庙还没开门，门口就排起了队：不过不是所有寺庙都人气爆棚，年轻人们尤其是00后的喜好十分分明：比起姻缘，他们更青睐在财神前求好运，于是就有了财神庙前大排长龙，姻缘殿前无人问津的场面。各大寺庙的周边也水涨船高成了网红商品，于是许多人也瞄准了这一商机。解构这一“拜佛潮流”，自然离不开年轻人无处不在的焦虑。当这种社会性焦虑逐渐加剧，关于玄学关于解压的赛道也相应地迸发出了新的潜力。

“妍珍呐，我推掉了周五的两个约会，你可一定不要让我失望啊！”最近，一种“妍珍文学”也在互联网悄悄流行开来，随着《黑暗荣耀》第二季开播在即，无数观众正翘首以盼，希望看到被霸凌的女主角文东恩赶快报仇雪恨的剧情，尤其是霸凌团的主角朴妍珍。这部韩剧从去年年底播出后就收到了很大的反响，归其原因，是因为激烈的剧情、紧凑的节奏、演员们出色的演技，让观众身临其境欲罢不能。在等待第二季播出的时候抓耳挠腮，恨不得能给生活按下快进键，这种感受追剧的观众们都懂吧？事实上，在快手也有许多热衷于追剧的老铁们，而他们的选择甚至更多，除了可以享受各种韩剧、英剧、美剧，他们还可以在快手追各种达人创作的短剧剧集。快手丰富的内容生态土壤培育出了多样化的剧种，不仅为老铁们提供了休闲娱乐的更多选择，也给这些创作者们提供了更多的商业机会。

来了解这一周动态吧那些把生活装进快手的她们，值得赞美！从古筝到山歌，这届老铁把《乌梅子酱》唱出花2022磁力引擎精选资料库

新市井中国节，激活中国年俗文化活力，传播普及健康过年理念，实现中国劲酒在春节营销期间，从品宣曝光，到心智连接最优达成。从古筝到山歌，这届老铁把《乌梅子酱》唱出花一周快报2022磁力引擎精选资料库

快手上，有无数女性用户凝结成一股柔软的力量。她们突破身份、职业的限制，探索多元兴趣，在各自擅长的领域散发出坚韧的光芒。她们从各行各业汇聚在快手，顶起了多元社区里的“半边天”。她们在这里与老铁们分享工作、展示自我，并不断追求更好，她们让我们知道原来女性可以兼顾“事业”与追求自我。她们用对生活细节的细致观察，对美好事物的热烈渴求，对用户消费的敏锐判断，在这个人流涌动、万物生长的平台里扎下了根，并向上生长，不断获得流量与生意的增量，同时更彰显了女性这股不可忽视的柔软的力量。

“你浅浅的微笑好像～乌梅子酱～”不会吧不会吧，不会还有老铁没听过这首歌吧？最近，只要登录快手，就能在“大街小巷”听到这首来自李荣浩的新歌《乌梅子酱》：有老铁用作BGM，将其推上了最热门BGM之一；也有老铁翻唱、二创，通过自己的诠释给这首歌全新的味道。快手繁荣的内容生态让这首歌有了许多“从未想过”的打开方式；万千老铁的参与，为歌曲热度再添砖加瓦；而其中许多老铁“拿捏”歌曲的热情与方式，实则蕴藏着另一种商业切面。

*本文转载自财经，仅代表原作者观点晚上，是直播间最忙碌的时段，女性站在台前，过品、讲解，在无数直播电商的消费者眼中已经稀松平常。热情、认真、负责，是这些女主播的共同特点。灯光下，镜头前，即使已经接近深夜，本该疲惫的她们，眼神里仍然充盈着亲和、坚韧的光。她们从各行各业来到直播间，都曾经或多或少走过一段不被理解的时光——在直播行业起步之时，一些声音对主播这样的新型业态存在着偏见。而实际上，早在2020年，人社部、中央网信办、国家广播电视总局三部门共同发布互联网营销师国家职业技能标准，将“直播销售员”纳入新工种，带货主播正式成为一种职业。今年春节后，深圳更是编制完成了《直播销售员人才职业技能要求》等3项地方标准送审稿，向社会各界公开征求意见——电商直播能力、营销水准、客户关系管理和团队建设愈加受到行业内外的重视。如今在人流涌动的平台上、在琳琅满目的直播间中，女主播用她们对生活细致的洞察，对产品敏锐的判断，成为了用户消费决策的代言人。她们中有的是国风非遗设计师，是国产芳香精油推广者，也有珠宝赛道头部鉴赏官，无臂支撑助农事业的带头人——她们有一个共同的名字，电商女主播——她们并非天生是镜头里的宠儿，但因为接触电商直播，她们中的不少人因为方寸的屏幕改写了命运的剧本。她们是一棵树，向下扎根，向上生长，舒展了女性的力量。

*本文仅代表作者观点“扛过上个冬季的公司，都是百炼的精钢，不管在线营销趋势怎么变，对于我们来说，短期得有明显的效果，而且还能产生长期价值。”一家化妆品牌从年前开始就在密切关注各平台动向。“我们不是初创品牌，没有库存压力，所以不考虑数据大起大落的方案。”事实上，过去一年，大促的爆发系数和平峰的差距越来越小，部分商家双十一大促的销售峰值可能还不及平日销量的3倍。2月22日，快手2023磁力大会上，快手高级副总裁、商业化负责人王剑伟将当前市场的需求情况概括为“看长做短”，品牌商家们既要规模，又要利润；既要长期经营，又要短期的现金流健康。某头部代运营市场人士提到，去年12月以来，品牌方的营销力度开始回暖。“如果说去年品牌商家希望预算不变的情况下，要求变多，那么今年唯一的变化就是预算变多了。”去年年底，快手做了一次年度调研，结果显示，近80%的企业表示会增加或与去年预算持平。而他们认为最大的挑战来自于获客成本变高、大环境走势不确定性、ROI/转化率提升难等三个方面。

春节是一年之中最重要的营销节点，而2023年的CNY营销，在过去三年来看具有不同寻常的意义。随着烟火气的回归，消费市场逐渐回暖，对各大品牌来说，这一营销节点的流量抢占和心智触达至关重要。凭借过去3年在CNY项目运作中积蓄的能力，2023年快手CNY焕新玩法，通过主会场“互动+内容”两大主线，以及分会场八大主题场景下丰富的营销资源，为众多品牌打造了差异化的营销场景。我们通过6个颇具代表性的品牌营销案例，总结了3种CNY营销模式：模式一：短剧+晚会进阶新打法，在内容中创造品牌角色。拥有2.6亿用户的短剧是快手的明星资源，好内容是优质流量的来源，完善的转化链路是品牌达成“强转化”的基础，淘特就是借助批量短剧资源在CNY营销中爆发声量。京东冠名的一场“只有快手才能办的晚会”——《一千零一夜老铁联欢晚会》内容独具特色，还为品牌定制了专属互动玩法，硬核十足。模式二：渗透特色消费场景，精准链接“老铁经济”。对平台生态和用户深入洞察，从典型的春节爆发式场景切入，借助明星大片和达人矩阵直播互动，与消费者产生强烈的情感共鸣。伊利谷粒多、淘菜菜和劲酒都是从聚餐、送礼、年货采购等具体情境，找到与快手老铁生态的契合点，调动用户情绪，精准链接目标用户，实现品牌心智的植入。模式三：借势创新互动玩法，打造品牌经营主阵地。红包玩法也是历年营造“年味”仪式感的关键，CNY主会场“兔子农场”的互动游戏、领红包玩法多样让人停不下来，飞鹤就是借势主会场、分会场等系列强大资源，为品牌号灌入大量人气，用极快的速度完成了品牌经营阵地的建设，进行了人群资产的沉淀，实现品效合一，电商转化。下面一起来看各品牌是如何通过这三大模式，在CNY营销中各显神通的。

2022快手新市井商业增长白皮书磁力聚星1月达人&机构榜

最近，年轻人在“健一种很新的身”。“双手托天理三焦；左右开弓似射雕；调理脾胃须单举；五劳七伤往后瞧……”他们身心同步，嘴里振振有词。对于尚处于复健阶段或追求提高抵抗力的年轻人，一项曾专属于老年人的运动——八段锦，成为了他们的心水运动。打开快手，会发现不少健身达人都开始创作八段锦的教学视频，还有相关服饰商家也瞄准了这项新商机。从此前的健身房撸铁，到跟着刘畊宏跳操，再到户外飞盘骑行，年轻人选择健身养生的方式也在顺应市场变化而“推陈出新”。在短视频领衔的社交媒体上，一些开始热衷于练功的90后、00后已经率先晒出自己打八段锦后的视频，并互相分享交流经验。点击播放视频能明显感知到，越来越多的年轻人正迷恋上这项“中老年运动”，而对于他们，也被网友戏称为“精神老头”。当“精神老头”成了一股运动新势力，不仅代表着年轻人在快节奏的生活中掀起一股“慢”下来的运动潮流，更代表着传统、国潮文化也正在短视频领域里焕发新的商业价值。