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(顺序由左至右,新生代潜力编剧廖文君,小象影业资深经纪人黄炎骏,小象影业资深制片人朱炜杰)由中共广州市海珠区委宣传部、海珠区文化广电旅游体育局主办的第二届海珠数字影像周于12月7日在广州数字纪实视听产业园(豆园DOC.PARK)举行了产业论坛《新媒体内容新逻辑座谈交流会》,邀请到了小象影业的三位资深行业嘉宾,共同聚焦新媒体时代下网络影视内容的发展与前景。廖文君新生代潜力编剧黄炎骏资深经纪人朱炜杰资深制片人在移动平台的快速发展下,传统媒体去到了瓶颈阶段,新媒体应运而生,而网络影视剧顺应地走上了这条赛道飞速崛起和壮大。网络电影市场“各位嘉宾对网络电影市场有什么看法呢?廖文君:网络电影对应了广泛的网络受众者,相对冒险刺激的题材和内容更能吸引这些观众。个人觉得网大(“网络大电影”简称)可以说是一种“精华电影”,因为相较于常规的24集的电视剧来说,网大的节奏快,层层递进,所以我们常常能看到玄幻、奇幻、盗墓等类别在网大的题材里占大多数。朱炜杰:院线电影对应了传统媒体,早在六十年代就有了院线电影的发行,而网络电影是新媒体,网络电影的题材主要吸引了“大量依靠网络信息”的人群,意思是,新媒体包括了网络上的各类讯息,聚集了大量的人群和社区,而不是传统媒体的报纸、周刊、电视等平台。在这种因素下,大部分人会聚焦在网剧和网络电影上,因此这一块的市场需求量很大。在2020年,票房超过千万的网络电影总共有77部,相较于2019年提升了一倍。其中的因素,除了疫情,更多的是因为当下年轻人会花大量时间在网络上,这使得网络影视有足够的曝光度和传播量。2020网络电影市场数据黄炎骏:确实是这样,现在新媒体的发展使得用户使用习惯发生了巨大的改变,而且网剧的便利填补了忙碌人群如上班族的碎片化时间,用户需求量非常大。加上网络电影做得越来越好看了,内容的相对自由也能支撑观众对玄幻类题材的需求。而且,电影院排片量有限,四五套电影的放映时间又是固定的,与之相比,网络电影和网剧时间上更灵活,对网络受众来说选择度高,市场庞大。朱炜杰:网络电影附着于丰富扎实的内容,因此网络电影和网剧能吸引年轻人或者网络使用者的最主要原因是它抓住了新媒体的核心——内容,并使内容创造价值。内容创造价值。“谈完网络电影市场,想请嘉宾们聊一下新媒体内容的具体情况?廖文君:我主要说一下网剧的情况。很多网剧的责任编辑在提要求的时候都会说到希望剧本更有“网感”。因为很多看网剧的都是刷短视频的人,这些人群长时间沉浸在网络里,所以要想吸引到这些群体,网剧要贴合年轻人的想法,比如运用时下流行的梗、歌曲、用词用语等都是在融合年轻人的生活。朱炜杰:在新媒体中,内容创造价值也可以体现在它的转化能力。如在抖音上人气很高的一档短视频节目,吸引我的首要原因是内容扎实有趣,其次,这位红人会借助节目的人气去直播售货,把内容转变为一种可以输出的实物,创造持续的价值,这一点在新媒体平台是很关键的。而说到新媒体的人群属性,它的受众群体广泛,什么年龄层的都有,但占比最多的还是年轻人。黄炎骏:所以我们在做内容的时候一定有比较精准的定位,因为受众人群的类型有很多,而内容创作者就要考量自己想要做多大的市场同时对标什么类型的人群,选择一条赛道去做专业化,把内容做细做精。朱炜杰:做自媒体一定要有定位,首先是感觉自己适合做这个主题,其次,是要有主题性地去拍。“谈完网络电影市场,想请嘉宾们聊一下新媒体内容的具体情况?现在我们说的新媒体是关于线上的媒介,可能在十几年后,新媒体的定义可能又会发生变化,但影视这一方面,特别是院线电影依旧会有它的魅力在,无论是在感官还是体验上面,电影院提供了一个沉浸式的空间,各种观影体验是无法被替代的。网络电影现阶段来说,暂且还没取到院线电影的投资量级,因为市场、需求和观影媒介等的不同,但总体趋势是向好的。进一步来说,院线电影的投入和周期比较长,整个流程可能会持续两到三年,而网络电影的周期短,快的时候能在七到九个月左右结束周期。“在新媒体里,嘉宾们对于“短剧”这条赛道怎么看?短剧,是未来的趋势之一。短剧的定义是将内容和剧情压缩在几分钟内表现,再分成几集来呈现给观众,这个也应对了当下大众短视频的观看习惯,用最短的时间,把要表达的内容呈现出来;再者,短剧也给到了艺术家或新起步的内容创作者,一个短而有效的曝光机会。短剧的成本低,相较于短视频质量又有提升,所以短剧的发展毋庸置疑。由中共广州市海珠区委宣传部、海珠区文化广电旅游体育局主办的第二届海珠数字影像周于12月3日-12日在广州数字纪实视听产业园(豆园DOC.PARK)举行,旨在通过影像文化艺术的在地性激发,搭建文化活动公共空间,实现影像与文商旅的跨界共创,提升城市文化气质,拉动旅游效益,推动艺术跨界在粤港澳大湾区落地。活动期间举办多场产业论坛、展演活动、展览活动,还全新开启了线上《GZDOC优秀国际纪录片海报云展览》。并在短视频平台发起话题视频挑战赛#海珠十二时辰#,参与者可领取精美盲盒礼物,优秀作品更将有机会获得评选展播机会和孵化扶持,期待市民踊跃参与。线上数字云展览入口海珠数字影像周活动报名方式通过“听见花开”小程序或“海珠数字影像周"活动行进行活动报名“听见花开”小程序“海珠数字影像周”活动号往期回顾如果拍不了,就先把命保住!|《无尽攀登》高山摄影卢华杰映后交流发布