effortless品牌&包装系统升级创意总监：Mona设计总监：陈允信设计师：黄俊、童琪、翁思苇动态设计：陈丹璐，蒋晟焘Contact

茶饮行业视觉竞争进入到白热化阶段，“椿风”以其独特的养身定位实现产品突围，品牌视觉如何清晰准确地传达品牌差异化，则是这次品牌视觉升级的首要问题。差异化、潮流感和文化感是这次视觉升级三大核心关键词，我们重点围绕“养身茶饮”这个品牌定位出发。椿，源于庄子逍遥游，寓意健康长寿。但健康“养身”的概念很抽象，想要在设计中将它精准的视觉化，则需要更为具象的视觉概念和表达。在一系列的调研中我们挖掘到了中国传统文化中有“仙兔捣药”的典故，与椿风养身的定位不谋而合。另外，古时挂在药店门前的药壶、太极八卦图、十二经脉经络图等视觉元素都与“养身”的主题密切相关，成为了这次视觉设计中非常宝贵的元素。“椿风”旧Logo的字体是江户时期的“髭文字”，这种文字的好处是风格化明显、标志感强，缺点是笔画起收笔飞白过多，由于细节太多，落地难度极大，例如招牌立体发光字，面料印刷等都无法实现精细化的制作。于是Logo升级保留了原有的字型基础，优化了笔画细节，将笔画飞白做了几何化处理，让它得更加圆润，提高Logo的工艺落地性，也让它识别性和装饰性都更强。西文更换成无衬线字体，提高潮流度。我们将椿风视觉定位为一家民国时期的药铺，于是开发了一组具有民国风的字体，来表现“椿风”的核心产品名称和文案。同时根据不同的产品属性，提炼了四个核心图形，仙字葫芦，养字折扇，阴阳太极兔，飘带仙桃。▲仙兔的不同形态对应的是三条产品线：养身线、奶茶线和水果茶线▲椿风仙兔经络图仙兔的三维模型，不仅可以作为线上宣传同时制作了立体雕塑作为空间装置，成为了提高品牌印记的拍照打卡点。▲Design

随着疫情将人们的生活方式重组，社交新零售又迎来了爆发增长。而另一方面国民的审美觉醒，也在悄悄逼着品牌越做越美。所有的行业都值得用更美的方式重做一次。Wonderlab