平均每3天新开1家，太火了！不少宁波人去排队过……

宁波晚报生活号 2024-04-02

过去一年，一大波首店抢滩入甬，宁波的“首店经济”提档加速、迸发活力。据不完全统计，2023年，宁波共引进132家首店，同比上升63%，平均每3天新开1家首店。

宁波首店经济“提档加速”

2023年，宁波实现社会消费品零售总额5212.6亿元，同比增长6.5%，高于GDP增速……这背后，与宁波培育建设国际消费中心城市、大力发展首店经济密不可分。

过去一年，宁波引入首店“提档加速”。根据最新数据统计，2023年，宁波引入首店数量132个，同比增长63%，包括全国首店、华东首店、浙江首店、城市首店。

不仅数量增长迅速，含金量也不低。2023年，开市客浙江首店、京东Mall华东首店、优衣库浙江旗舰店在宁波相继开业，Jil Sander浙江首店、moodytiger浙江首店、BeBeBus全国首店、HEAD浙江首店、alexanderwang城市首店、KOLON SPORT城市首店等一大批辐射力强的“首店”加速聚集，带来更多元的新型消费体验，宁波品牌首店的影响力不断进阶。

从首店能级来看，2023年宁波引入的132个首店中，城市首店有111个，占比高达84%；浙江首店有20个，占比15.15%；全国首店仅1个，仍有较大提升空间。

餐饮、零售成“首店制造机”

过去一年进入宁波的132家首店有哪些新看点？

从业态看，餐饮依旧占据主力，数量多达72家，占比54.55%；零售业态紧随其后，数量达44家，占比33.33%；儿童亲子、文体娱业态占比均为4.55%。

餐饮业态中，咖啡赛道内新老品牌缠斗，新品牌奋起直追，如邮局咖啡在宁波同时开出5家城市首店，形成爆发效应；茶饮品牌走差异化竞争，Tonic BAR、茉莉奶白等新锐品牌加快拓店；烘焙品牌B&C黄油与面包、CRUST、KUMO KUMO等，持续引发排队热潮。

零售业态中，潮牌、户外品牌备受青睐。鄞州印象城引入的salomon城市首店，这个法国户外运动品牌吸引大量追求潮流穿搭和爱好户外生活方式的年轻人，开业首月单品牌单店的销售额就突破150万元；宁波阪急引入的KOLON SPORT城市首店，在去年的冬季消费热潮中，单店单周销售额在浙江、上海所有门店中排名第一；和义大道引入的alexanderwang城市首店开业首日销售破百万……

科尔尼管理咨询公司和天猫联合发布的《运动户外私域趋势洞察》数据显示，中国运动户外市场规模预计将在2025年接近6000亿元。

谁是宁波“首店最热商业”？

从引入商业项目的性质看，购物中心依旧是品牌入驻的首选。与此同时，百货业态开始频繁进入品牌的视野。

2023年，宁波阪急百货、宁波天一广场、宁波万象城堪称宁波“首店最热商业TOP3”。其中，宁波阪急百货、宁波天一广场引入首店品牌均为24家。

宁波阪急百货引入的24家首店品牌中，零售品牌、餐饮数量较多，分别为14家、7家。城市首店占比高达79%，剩余均为浙江首店；宁波天一广场引入的24家首店品牌中，餐饮品牌17家，零售品牌6家。城市首店占比高达87.5%，剩余为浙江首店；宁波万象城引入首店品牌21家，数量上略次之。

值得一提的是，“引入首店”这一运营策略，对于宁波商业项目而言，正在成为提升商业能级、寻找新增量的“新战场”。

据不完全统计，2023年，在宁波主要商业广场销售排行榜中，宁波天一广场（全年实现销售额71亿元，下同）、宁波阪急百货（52亿元）、和义大道（45亿元）、杉井奥特莱斯（35亿元）、鄞州万达（32亿元）、宁波万象城（31亿元）、世纪东方（15亿元）、北仑银泰城（14亿元）、高鑫广场（12.5亿元）、环球银泰城（12亿元）等位列前10。

宁波市商务局消费促进处处长尹秋平认为：“未来，首店经济依旧将成为引领宁波商业的主流指标之一。首店经济将在未来很长一段时间内承担起刺激内需、拉动消费、提升商业级次、发展城市能级的重任。”