纽约时尚周上的“中国李宁”：Logo风的回潮
“李宁变潮了”这一消息在“朋友圈日报”里频繁捷报频传。此次带着“悟道”主题出现在2018纽约时装周秀场，确切的说是出现在美国时装设计师协会（CFDA）联合天猫在时装周期间推出的“天猫中国日”（China Day）中的李宁，即便还保留了“番茄炒蛋”的配色，和第一套奥运领奖服VICTOR001的影子，但整体气质都时髦了。
简洁的廓形卫衣，未来感的银色防风外套，改造版飞行员夹克，色块切割的厚底“老爸鞋”和线条流畅的“袜子鞋”，这些结合了当下流行单品元素的设计，在造型师Jay Massacret和松岗莫娜、利献灵、Lia Pavlova等超模的演绎下，活脱脱的把李宁打造成了街头潮牌。虽然“表白”声不断，也少不了质疑，比如借鉴痕迹明显，品牌形象180度转变对原有客户的不够尊重，以及“中国李宁”四个字的字体缺乏设计感等等。其他的“坑”不想入，但我对“中国李宁”这四个字还是蛮有好感的。
首先因为2018年是logo装的集体回潮。在2008年奢侈品集体去logo化之后，街头品牌却拿着logo玩的不亦乐乎。那种将logo打碎，随意把不规则字母散落在鞋面、胸前、袖子等不同位置的方式，标志着潮流文化和正统时装的结合。网络让这种混搭风有了土壤，并迅速蔓延。伴随字母印花的流行，slogan衣接档了logo风潮2.0。胸前那些明晃晃的标语通常是关于态度的，比如“WE SHOULD ALL BE FEMINISTS”，这样一件休闲T恤搭配硬朗的西装和女性化的纱裙显得更有视觉冲突感。当贝嫂穿着“FASHION STOLE MY SMILE”黑白T恤，面无表情地现在镜头前，不禁感慨她的敬业，谁让丧脸才时髦呢。
如今的logo风潮3.0又回归到了简单粗暴的品牌DNA。这波Logo潮强调了以街头文化为主导的审美，追溯起来始作俑者是古驰的创意总监Alessandro Michele，他不仅邀请了当代艺术家，将其标志性的印花天竺葵和双G标识运用在艺术品中，甚至从过去流传在“黑市”的Gucci仿冒品找灵感，对“山寨文化”用印有“Guccy”、“Guccification”等字样做一番揶揄挪用。同样是以logo为主导的装饰风格，从最早的炫耀心理转变成了特立独行的表达。
说回“中国李宁”，批评它字体太老旧，没走心的人是没看见号称换新logo的巴黎世家，只是把英文Balenciaga字体窄化了，再拉长了一点而已。品牌在一份声明中称，“新的logo的灵感来自清晰简洁的公共交通标志”。 Raf Simons也在2017年纽约时装周上把 “Calvin Klein”的logo换成了全部大写的样子。虽然全部大写有点刻板，甚至有“网友”跑到CK的ins上留言“一点也不酷”，但不得不承认新logo在视觉上更为简洁有力。正如时尚网站The Fashion Spot 描述的那样，“它看起来并不过分怀旧，同时又有着Raf Simons 的现代极简审美。”
“Calvin Klein”新旧logo对比（右边为新logo）
匡威索性把品牌Logo字母O里的星星去掉了，取而代之的是在“Converse”字母上增加了星星和V形箭头（star chevron）。事实上，星星和V形箭头早在1976年问世。匡威在这个时候重新强调旧时的经典Logo是因为历史的相似性。六七十年代可能是篮球鞋市场竞争最激烈的时刻。由于NCAA在60年代末禁止球员在NBA赛场上使用花式灌篮技术，有更多新人参与的ABA联盟诞生了。彪马、阿迪达斯借机向球员们兜售Suide和Superstar等设计。就这样匡威签下了ABA的Julius Irving，推出了印有星星和V形箭头标志的Pro Leather。当NBA与ABA合并，Julius Irving穿着这双鞋在NBA全明星扣篮大赛中打出了他最著名的罚球线起跳扣篮，Pro Leather成了赛场上最常见的球鞋之一。不仅如此，Julius Irving和他脚上的匡威鞋还打入了嘻哈圈和滑板圈，知名滑板手Rodney Mullen也踩着它“南征北战”。如今，球鞋市场竞争的激烈程度不亚于那个年代，然而，制造一款球鞋文化和青年文化领域的“经典”却更难了。
“Converse”新旧logo对比（右边为新logo）
正如品牌咨询公司Interbrand全球总监Rebecca Robins对《时装商业评论》说的那样，“我们正经历着’体验至上’和’个性至上’的时代，生活在大量的不断迅速繁衍的接触点中间，而这些接触点中品牌与文化的连接方式都是品牌的信念、自信及其观点的力量，无论你的Logo是不断发展变化，还是过去10年都没有改变，现在所有人都被70亿个品牌与品牌传讯包围，你要比任何时候都努力。”这似乎解释了logo从注册商标变成设计元素，在时尚潮流里反复折腾而不厌的原因：过去一成不变的东西要以更鲜明、更灵活、更有趣的方式呈现。所以，非要说对“中国李宁”卫衣有啥不满的话，只能说logo太小了。
（图片来自网络）
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