2017Q1财报 | 互联网巨头，未来到底靠什么赚钱？
游戏成最大现金牛
腾讯财报又一次惊艳了全球，2017年Q1腾讯总收入495.52亿元，比去年同期增长55%。净利润144.76亿元，比去年同期增长58%。财报发出后，腾讯超越摩根大通成为全球第9大上市公司。
增值服务是腾讯一季度财报的主要贡献者，该业务收入同比增长41%，至351.08亿元。游戏依然是腾讯当之无愧的现金牛，网络游戏收入为228.11亿元，同比增长34%。据相关数据机构测算，腾讯最大现金牛《王者荣耀》一季度每月流水高达30亿元。如果把社交网络收入中囊括的游戏虚拟道具销售业绩合并到网游业绩中，腾讯网络游戏贡献高达270亿元，占到总营收的一半以上。同时，受《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》《龙之谷》等多款手游大作的推动，腾讯手游业务增长迅速，实现收入129亿元，同比增长57%。
此外，值得关注的是，腾讯网络广告业务收入同比增长47%至68.88亿元，去年同期这一数据为47.01亿元，主要受益于“社交及其他广告收入”，受到来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器广告收入增长的带动。
作为腾讯的拳头产品，微信延续了此前的强劲表现，今年一季度微信和WeChat合并月活跃账户数达9.38亿，比去年同期增长23%。QQ月活跃账户数达8.61亿，但比去年同期下降了2%。
更典型的靠游戏撑起业绩的是网易，爆款游戏《阴阳师》吸金能力令人咋舌。今年一季度，网易在日本地区发行了手游《阴阳师》，截至2月20日，全球下载量已达2亿人次。
根据网易公布的财报显示，一季度网易净收入136.41亿元，同比增长72.3%。按不同业务划分，网易的营收主要来自在线游戏、广告、电子邮件3大板块，对应的净收入分别是107亿元、4.452亿元、24.60亿元。
游戏收入数据依然亮眼，2017年Q1网易在线游戏服务净收入达107.35亿元，上一季度和去年同期分别为89.59亿元和60.15亿元。这是网易首次在季度收入中获得百亿以上游戏收入，主要归功于手游的成功，如《阴阳师》《倩女幽魂》和《镇魔曲》。财报显示，移动游戏占网易2017年第一季度网络游戏净收入的73.3%，仍在持续增长中。
无独有偶，5月31日“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的2017年度《互联网趋势报告》指出，2016年全球互动游戏增长迅速，中国已经成为全球最大的游戏市场。腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长，电商、游戏在单位时长内变现效率最高。游戏市场研究公司Newzoo的报告印证了同样的结果，按2016年游戏营收排名，全球5大上市游戏公司依次是腾讯、索尼、动视暴雪、微软、苹果，网易位列第7。
锚定人工智能抢占未来
根据百度发布的2017年第一季度财报，从营收构成来看，百度仍是一家媒体公司，而且是中国最大的媒体公司。实力传媒（Zenith Media）5月初发布的《全球30大媒体主报告》给出了佐证，百度以92.9亿美元高居广告年收入排名第4位，远超排名第14位的腾讯和第20位的CCTV。
附表：实力传媒发布的《全球30大媒体主报告》
财报显示，百度一季度营收168.9亿元，较去年同期增长6.8%，网络营销收入147.4亿元，占比达87%。
而百度一季度内容成本高达26.36亿元，财报显示这一增长主要是由于爱奇艺内容成本的增长。日前，爱奇艺宣布与Netflix达成合作，在内容生态方面，再下布局。可见，百度移动内容生态正在崛起。根据Q1财报，超过25%的搜索结果是视频内容；截至5月，手机百度资讯流日活用户已达8300万；百家号平台上的内容创作者数量已超45万。
今年“五四青年节”百度修改公司使命，将人工智能当作“核心当中的核心”，从财报公布的数据来看，人工智能作为新的驱动引擎，已经深入运用到了百度的各项业务当中。比如4月25日上线的百度地图V9.8.0新版本,借助人工智能技术、AR技术和百度生态等能力提升用户体验和产品性能。
这从财报上也能反映出来，一季度研发支出为28.35亿元，比去年同期增长了34.9%，主要由于研发员工相关支出的增长。李彦宏在财报中明确表示，百度当前的战略就是“AI先行”。
显然，百度已经不是一家纯粹的搜索公司了，从长远来看，百度的未来将由两个引擎驱动：一条是百度内容生态平台，以“手机百度+feed流资讯+百家号+联盟+知识体系”构成。另外一条则是百度下重注全力以赴的人工智能领域。
老牌媒体向左走向右走
集中发布财报的时候总是几家欢喜几家愁，同样带有强媒体属性的新浪和搜狐交出了两份截然不同的财报。
5月16日，新浪和微博相继发布Q1财报，数据显示，报告期内新浪净营收2.781亿美元；微博净营收为1.992亿美元，为新浪贡献70%以上业绩。
根据财报，Q1微博总营收达13.7亿元，其中广告营收贡献11.7亿元，同比增长80%；品牌广告营收同比增长89%；中小企业和自助广告营收同比增长97%。
Q1财报中还公布了微博月活达3.4亿、日活达1.54亿，在广告收入超预期增长的同时，用户数不但没有萎缩、反而同样快速增长，这意味着在用户看来，微博的广告更像是一种高端内容服务，而非平台的盈利工具。
根据财报数据显示，微博的视频广告客户数环比增长50%，同时计划今年开发更多基于视频的广告产品，并尝试与合作的MCN机构和版权方共建商业生态。微博“内容视频化”或将成为串联起广告商、平台、用户的“主动脉”。微博已经脱离创始之初的轨迹，构建起包含图文、视频、直播等形式在内的整个内容矩阵，并完成从制作到用户的完整闭环。
而搜狐发布的2017年Q1财报并不怎么好看。财报显示，搜狐一季度总收入3.74亿美元，折合人民币约25.86亿元。其中，品牌广告收入为8100万美元，搜狗收入为1.62亿美元，在线游戏收入为8500万美元。
仅从财报数据来看搜狐已露出明显颓势，即使与去年同期相比总收入也下降了3400万美元。业绩不断下滑的搜狐，不止仍未找到一个爆款吸金利器，传统媒体处于调整期，搜狐移动端转向个性化阅读体验，搜狐PC端将首页改为“推荐流”。同时，搜狐重点发展的公众平台已有40万自媒体人入驻意图为搜狐矩阵输出优质内容。视频业务方面，2017年将重点转向自制剧体系，目标实现“广告费+会员费”两条腿走路。
比较值得关注的是搜狗，作为搜狐最大营收来源，搜狗一季度收入约合人民币11.2亿元，根据CTR数据显示，搜狗搜索移动端月度活跃用户数达5.6亿。搜狗CEO王小川表示：“目前搜狗的人工智能技术以自然语言处理为核心，在语言的基础上做自然交互和知识计算。在这个体系下，搜狗会着力翻译、对话、问答等方向的技术创新，并切实推进产品的落地。”
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