“新鲜版”《西游记》抢滩暑期档 | 给孩子打开一个全新的入口
本文作者：孙 珏
《西游记》作为四大名著中最受青少年读者欢迎的读物，近年除了文字版作为中国家庭的刚需阅读产品在市面上流行外，还有大量增加了绘画、动漫和科技元素的相关产品问世，这部分读物受众集中于学龄前儿童，有的还配套视频VR设备进行销售。
此次，我们有针对性地将市面上绘本版（不包括连环画版本和动画版）、立体书、AR\VR版等新型读物进行梳理，对各家攻占市场的切入点以及实际效果进行剖析。
版本1：3D立体版
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安少社中国古典名著立体珍藏版--3D西游记宣传片
目前市场上动销较好的3D“西游记”主要有乐乐趣的《大闹天宫》（未来出版社）、安徽少年儿童出版社的《西游记》和尚童的3D中国·经典故事立体书——《大闹天宫》（北京联合出版公司出版）。虽然使用同一个IP形象，但开发重点各不相同。从单纯故事讲述看，安少社和乐乐趣更强调西游记作品的完整讲述，从定价上来看，两者定价也要高于尚童版本。
2014年初，乐乐趣团队选择了1964年上海美术电影制片厂同名经典动画电影《大闹天宫》里的人物群像作为原创之路的“首发阵容”。 立体书的设计过程，要考虑到很多因素：结构、角度、纸张、尺寸、位置······每一个细小处的改动，都可能“牵一发而动全身”。其中运用到力学、数学等原理，是一项”差之毫厘谬以千里”的细活。立体结构的纵深型是整个立体书的灵魂，据乐乐趣相关人员介绍，在经过了第一次痛苦的推翻重做后，团队重新确定了六个跨页的场景。
例如：该书第二个跨页“猴王龙宫得‘金箍棒’”，以纵深结构表现金箍棒的高大；第四个跨页以交错的点状结构表现蟠桃园里茂密的桃林，立体感也更强烈；全书的高潮“猴王大战天兵天将”则采用了拱形结构，用层层交叠密布的乌云配合拱形结构形成压迫气势。
尽管乐乐趣有10年立体书的操作经验，但团队还是决定引进外部力量参与插画设计，以达到最好的效果。最终，《安的种子》作者黄丽老师带队的太阳娃插画团队成为《大闹天宫》的插画设计。双方磨合3年才最终推出成品。
尚童出品的3D中国·经典故事立体书——《大闹天宫》策划于2014年，2016年上市。该书的文字、绘图、纸艺均是个人创作，纸艺师是来自广州的陈庆，文字是由“花婆婆”方素珍完成。这套书与竞品最大的不同是，绘画和插盒包装都采用了传统与现代风格结合的设计形式，插盒设计采用了中国红、美猴王的戏剧脸谱、祥云、印章等中国元素；封面则从绘画和字体设计上体现了现代感。为了推广该书，尚童除了在全国30多个城市启动线下故事会，还联合卡酷卫视拍摄了《大闹天宫》宣传片，并跟随《亚明哥哥讲故事》的脚步，走进10个城市，对《大闹天宫》进行落地宣传，该书至今已有1万册的销量。
据安少社相关负责人介绍，该社出版的《3D西游记（中国古典名著立体珍藏版）》创作耗时3年，纯手工制作，有500多个零件、800多道工序。为了激发读者的阅读兴趣，除了像传统的儿童图书那样采用人物和文字结合的方式展现故事情节，该书还通过悬浮设计、书中书以及采用透明质感材质和优质油墨将故事还原成3D立体场景，在漆黑的环境下也能看得到盘丝折页以及用七彩镭射烫金制成的如来金身。
操作
难点：
据记者了解，3D立体书最大难度在于原创纸工艺设计和印刷。立体书是一个相对较小的图书购买品类，国内的家长还不是很了解立体书阅读。此外，立体书的价格通常会高于精装绘本，在这一点上也会增加开发风险。经典IP重新塑造、重新调整也是考验立体书策划人和制作者的地方。
版本2：美绘本
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人大社西游记剪辑宣传片
现在图书市场上的《西游记》图画故事书很多，但大多故事简单，绘画风格卡通、日化。另外，由于文字小、开本小、纸张薄、文字晦涩、画面不够生动、单本出版不便购买等原因，中国经典故事如《西游记》的很多插图版已经无法满足当下孩子的阅读需求。基于这样的背景，越来越多的出版社开始着眼于优质原创绘本的创作，希望给适龄儿童提供更具有艺术性、文学性和新时代感的“西游记”图画书。
据了解，中国美术出版总社的绘本“西游记”系列图书于2016年6月陆续出版，共计20个品种。首次印刷1万套，目前已售罄。该社动漫少儿编辑室主任李雪竹介绍，这套书最大的优势是中国味道十足。研发环节以团队式推进，有作者分脚本创作团队、绘画作者团队和彩绘团队，每部分有一位总监负责总协调，统一风格、打磨细节。该系列图书因为是陆续出版，所以先期都是单本销售，目前已经在考虑礼盒装等形式，数字版也正在洽谈中。
30多年前，中国外文局出版了一套外语版“孙悟空”系列图书，由30多位美术家共同创作，有英、法、德、西、泰、印等多语种版，曾引起广泛关注。唯一遗憾的是，独独缺少中文版本。大约在20年前，曾出版过中文版，但影响很小，很快湮没无闻。据全新中文版“美猴王”系列操盘手、朝华出版社副总经理刘冰远透露，在“美猴王”项目成立之初，他们就在考虑如何把一个项目的优点发挥出来，并与竞品有效区别。在图画部分没有大的调整空间的前提下，朝华社将文字一再打磨，装帧形式也力争与现有竞品做出差别，作品文字由一批青年儿童文学作家潜心编写，突出趣味性，更加符合当前儿童阅读的习惯。“美猴王”系列共计32册，目前陆续上市。
中国人民大学出版社的“给孩子的第一套西游记绘本”，年龄受众在4~8岁。这套书的插画造型夸张有趣，色彩偏中国风，展现一种混搭的美学趣味。青年插画家周壑洋的加入，是当初该社大众出版中心项目组负责人凌江拍板定下这个选题的重要因素。作者开始画了3个月，已经有不少样稿，但初排版后发现样稿在色彩、结构上存在不少问题，手绘作品又无法在电脑上修补改进，最后只好忍痛将很大一部分画稿作废，重新讨论确定画风。选题2015年就在酝酿，最终在2017年5月上市。
市场风险 提示：
《西游记》彩色绘图本，如刘继生的版本以及清代佚名画家的版本，都是传世经典。儿童版的则有连环画出版社的版本，做得都非常用心。正因为大家实在太熟悉了，《西游记》相关图书如果做不出特点或差异性，没有品质保证，就不会被市场重视，难免流于泛泛。
版本3：VR版
新生技术伴随老题材是创新产品最常用的方式。基于这点，一些出版社开始着眼于利用VR技术创新展现《西游记》。北京少年儿童出版社推出VR版《西游记》，尝试嵌入VR技术，在市场上还鲜有竞争者，在今年各个书展上受到不少孩子的狂热追捧。该书也是出版社合作方易视互动公司出品的第三套“4D灵境阅读”图书，是在大开眼界VR平台播放的虚拟现实图书。
在创作过程中，出版社和技术公司共同制定了角色设定和场景风格，整个制作过程完全颠覆了传统图书的基本流程。以该书的美术设计为例，创作团队按照卡通片的方式进行创作。由于要考虑到三维转化，在角色和场景设计师的通力配合下，采用了“中国风格+皮影戏风格”的结合，参考了本土年画、皮影人物、东南亚傀儡戏风格、西方铁艺动画等多种艺术手段。在这个基础上，再研发加工成三维的VR内容。整本书的销售形式是一个大礼盒，里面包括三本绘本和定制的VR眼镜，数字内容需要根据提示下载大开眼界APP观看，一共12个VR场景。可以说，这类产品不仅对传统市场营销策略是一个挑战，对传统编辑工作也是一个全新的挑战。
市场风险提示：
北京少年儿童出版社的编辑吴雷雷表示，作为VR阅读技术的拓荒者，北京少儿社遇到了很多问题，例如产品本身的标准，以及渠道和市场接受程度。尽管多数家长对这个技术接受起来没有问题（但对交互设计和下载难度有顾虑是事实），但该产品在具体设计、技术优化、渠道拓展等方面还需要进一步优化。
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