龙源、中文在线、掌阅三数字阅读巨头布局阅读推广
本文作者：解慧
随着龙源新三板上市、中文在线上市、掌阅科技IPO通过，我国数字阅读走向成熟，也逐渐从内容、市场驱动向资本驱动转移，本期本报将视角聚焦于这三家数字阅读企业。在巨头环伺、竞争日趋白热化的数字阅读市场，这些数字阅读企业又是如何进行数字阅读推广的？它们各自主打的特色又是什么？
文化城市的发展包括三个方面：书香城市、文明城市、宜居城市，其中书香城市是用文化构建城市的灵魂和基础，发展公共文化建设，更好地实现全民阅读。
在“互联网+”的浪潮下，智慧城市成为近年来的热词，许多城市也在陆续开展智慧城市的建设。其中文化建设是其灵魂，因为文化是一切城市建设的内核和气质表现。
第7届中国数字出版博览会战略合作单位龙源数字传媒集团在北京国际会议中心举办了“推动数字文化城市建设·让阅读连接城市的一切”的分论坛。
龙源数字传媒集团董事长汤潮在发言中说，根据最新发布的权威数据，2016年数字出版销售额中传媒媒体书报刊的数字化收入只占1.37%，甚至低于2015年的份额。汤潮认为，此数据既不正常也不合理。过去10多年龙源为中国期刊的数字化转型做了很多努力，在今天的移动互联网时代与文化大繁荣时代，要充分利用互联网的技术平台，打造数字阅读推广的新模式。
龙源所打造的数字文化城市，以阅读为核心智能技术与设备作骨架，用系列解决方案构建书香城市。以三终端（大屏、手机、电脑）和四平台（数据分析平台、智能互动平台、内容管理平台、用户管理平台）以及正版优质内容为基础的系列产品，实现数字文化城市生态中任意场景的智能阅读体验。
为此，龙源推出新一代智能书刊亭，用产品、模式和运营的体系，助力城市文化建设。在这里，实体书店和数字书刊不再是相斥的磁铁两级，而是和谐共生。据悉，智能书刊亭让城市成为24小时阅读不夜城，包含实体书免费借阅、实体书自助售卖、数字书刊免费借阅、数字书刊移动会员付费阅读等公共文化服务，是城市里的新一代文化坐标。
智能书刊亭种类丰富，分为科普驿站、普法驿站、文明驿站三种。科普驿站传播科普知识；普法驿站含有普法视频、法制专题、基层普法等内容；文明驿站则积极转播正能量，助力精神建设。此外，根据城市中不同区域和行业，龙源还推出了公交站、银行医院等人群密集场所的智能书刊亭，所提供的产品和服务也各不一样。医院数字书刊亭里包含医生和科室生动介绍、医学科普和信息发布；公交数字书刊亭涉及周边生活信息查询、市政服务信息发布等内容和服务；银行数字书刊亭则有丰富的金融类书刊、银行金融产品发布等。
目前，数字文化城市首批入选城市除了有北京、上海、天津、广州这样的大城市外，西至乌鲁木齐、拉萨，东至哈尔滨、长春、沈阳，南至海口等，全国100座城市均有涉及。正如全国政协委员、中国编辑学会会长郝振省在会上所说，文化城市的实现更多地要依靠阅读城市。个人乃至城市的文化素质、文化品位、文化形象最终是依靠阅读塑造、培养的。阅读城市里的阅读不是一般意义上的阅读，是一种基本生活方式，而且这种生活方式必须普遍化、普及化、和外型化，才能够成为文化城市的灵魂和支撑。
从阅读入手，打造整座城市乃至中国的文化产业链，用文化点亮街区、点亮城市、点亮中国，是中文在线的又一次尝试和突破。
2017年，中文在线推出了“文化中国”战略。该战略是中文在线数字出版集团结合自身IP打造、品牌宣传、资本运作、资源整合、产业运营，在公共文化领域通过PPP(政府与社会资本合作)等模式，与地方政府建立战略级合作关系，为地方政府公共文化建设提供从资金、方案到建设、运营的整体服务，深度参与地方公共文化资源产业化开发，实现全域性的文化、阅读、旅游、体育、城建、农业、商业等复合文化产业一体化开发和运营，助力中华优秀文化传承发展，实现地方公共文化服务产业化的创新模式。
近年来，国家大力推动传统文化传承发展，2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出实施网络文艺创作传播计划，推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影等传承发展中华优秀传统文化。“文化中国”便应运而生。
一座城市，离开了文化就失去了灵魂。城市的文化根脉来自历史深处，它是城市的基因、灵魂和特质所在。那么城市的文化根脉如何呈现？文化PPP投资运营公司（筹）常务副总经理王敏认为，要为城市文化注入新的内涵和活力，通过公共文化的产业化开发运营，真正实现城市文化的传承发展。
IP是中文在线的根本，如何将地方公共文化元素IP化？推动地方文化上升为国家文化，实现中国文化走出去？据王敏透露，首先从网络文学、纸质出版、网络动漫、网剧、网络音频入手，再到VR、演绎产品（舞台剧、音乐剧、话剧、实景演出）的延伸，将传统文化元素网络化、年轻化、趣味化，通过线上、线下造势和运营，塑造85后、90后、00后“网生代”喜爱的文化产品和品牌。并持续产生文化影响力，让他们将更多时间投入在IP各种线上场景，最终在线下场景（深度体验）汇聚和消费。可以说，地方文化元素IP化，解决了旅游、地产开发、商业等产业最大的问题——人和消费的聚集。
王敏说，文化元素IP化是激活地方公共文化产业的核心能力。文化产业聚焦于“注意力”“影响力”和“时间”，IP的本质在于“聚流”和“导流”，地方文化产业需要文化元素IP化进行激活。目前，“文化中国”已初见成效。2017年6月，中文在线与杭州拱墅区政府签署战略协议，编制未来5年拱墅区“文化+发展规划”并推进实施落地。据悉，中文在线将全面梳理拱墅区现有文化资源，以文学作品、动漫、影视、游戏以及周边衍生品等打造拱墅“运河文化”超级IP。联合政府及合作伙伴，以朗家桥网络作家村暨网络影视文化小镇为核心，通过拱墅文化IP定制开发，提炼拱墅运河文化精魂，以运河为线，打造运河湾、祥符桥、信义坊、大兜路、胜利河古水街等多个不同主题的运河文化小镇，形成“运河为线，一核多点”的运河文化产业小镇链，整合拱墅现有文化创意产业园和文化旅游资源，以运河文化引领，打造文化旅游、文化餐饮、文化商业、文化会展、文化地产、文化体育等全域性复合文化产业链。
此外，中文在线还致力于推动产学研联动，构建行业高端智库。2017年3月，中文在线与中央财经大学合作成立“中央财经大学文化PPP研究中心”，成为国内首个文化PPP研究中心，旨在打造新型文化PPP智库。此次产学研联动的尝试，是国内文化PPP领域首次试水，也是中文在线“文化中国”战略的一次实践。7月，中文在线与清华大学共同打造“文化中国”品牌，举办“文化中国”清华大学文创训练营，分别以“文创理念与文创发展”“媒体与数字”“艺术与设计”“放眼世界”为话题，邀请来自中国大陆、台湾和美国、德国、韩国等地区和国家的文创领域业界领袖、专家学者进行分享，同时深入优秀文创企业，打造创意项目。 此外，王敏透露，中文在线正在与清华大学新闻与传播学院共同筹备“文化中国”全球高峰论坛，汇聚千位文化大家，进一步推动“文化中国”战略的实施。
作为最早推动付费阅读的数字阅读平台，掌阅将引领整个数字阅读市场进入正版付费新纪元。
7月28日，掌阅与人民文学出版社举行了经典著作《围城》的电子版权签约仪式。据悉，掌阅斥资100万元拿下《围城》独家数字版权，这也是《围城》首印70年来首次推出电子版。
钱钟书撰写的《围城》因透彻地描写出生活的现实，让人们找到了归属感和认同感，自出版以来深受读者喜爱,是值得一读再读的经典作品。正因为受到读者欢迎，盗版侵权现象也十分严重，连电子版都未能幸免。在这种情况下，为了打击盗版，人民文学出版社选择与掌阅合作，在今年《围城》再版之后首次推出正版电子书。签约仪式上，人民文学出版社社长臧永清说：“掌阅版的《围城》电子书是正版，此前流传的该书的其他电子书均属盗版。”
掌阅副总裁游亭也坦承，该书存在着全平台盗版的情况，维权难度很大。“我们能做的就是提升用户对正版内容的阅读体验，提升服务水平。相信他们用过正版就不会用盗版，享受过更好的服务就不会再选择差的。”
近几年，严肃阅读的回归趋势明显。电视剧《白鹿原》热播期间，同名图书在掌阅高达100多万的浏览量。进而说明，从消费性阅读转向品质阅读是读者的内在需求在驱动。此次签约，掌阅再次展现了为正版优质内容付费的实力与决心。游亭说，这几年经济领域最热的词是“消费升级”，其实在文化领域，“消费升级”也有同样的趋势。从掌阅用户阅读时长和阅读频次、阅读品类分布数据来看，用户完成了数字阅读习惯的培养后，对优质、经典内容的需求会逐步加强。截至目前，掌阅已引入《哈利·波特》《冰与火之歌》《未来简史》《光荣与梦想》《白鹿原》《我们仨》等多部经典作品。据悉，未来掌阅还会持续引入读者心目中经典却从未被数字化的作品。
游亭表示，掌阅的使命是让阅读无处不在，独家签约《围城》是希望更多年轻人通过掌阅，接触到数字阅读里高品质的内容。掌阅也希望借此机会，给行业一个好的反馈，推动更多版权方把经典作品数字化，让数字阅读有品质，同时也共同创造良好的数字版权环境。
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