谁掌握作品，谁才是赢家 | 看中国IP如何崛起
IP
中国的文学作品，从没有像现在这样，与影视、游戏、动漫等其他文化娱乐产业紧紧握在一起，共同构建中国泛娱乐产业。营造出这一世界独特的文化现象的，是网络文学。
一部作品既在本国大受欢迎，又能在海外掳获大批读者，这其实是一件很了不起的事。事实上，一些中国作家已经具备世界级影响力。在他们背后，我们看到的是文化自信。
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何为IP？为IP正名
文学IP，与影视、游戏、动漫等其他文化娱乐产业融合发展，已经成为中国泛娱乐产业的一大景观。IP因处于产业链核心，已成为稀缺资源。
IP已成为近几年文化产业的一个热词，凡从事内容产业者，言必谈IP。究竟什么是IP呢？
“IP是‘ 知识产权’”。当IP在当下被过多地加入资本和商业属性看待时，北京磨铁图书有限公司CEO、磨铁娱乐总裁沈浩波更强调IP的内容属性。
沈浩波对IP有过这样一个详尽的阐释：在影视游戏行业，IP通常是指具备被改编为电影、电视剧、游戏等的小说、漫画原著，也包括新闻报道、非虚构文学等一切可以改编转化的知识产权。更进一步被理解为具备一定知名度和营销基础的，有影响力的可改编的小说、漫画作品。基于IP改编而成的电影、电视剧等，一是获得了原著的内容基础，二是获得了原著已经形成的基本读者群和社会影响力。
在中国，文学IP已与影视、游戏、动漫等其他文化娱乐产业进行深度交叉融合，衍生出一个更为庞大的泛娱乐产业。以网络文学为例，据不完全统计，截至 2016年底，国内40家主要网络文学网站共出版图书6443部，改编电影939部，改编电视剧1056部，改编游戏511部，改编动漫 440 部。
文学IP化，已经成为中国泛娱乐产业的一大景观。近年来，观众看到的众多优秀的影视作品，比如《后宫.甄嬛传》《步步惊心》《诛仙》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《心理罪》《悟空传》《三生三世十里桃花》《法医秦明》《花千骨》……它们的原著剧本都来自网络文学小说，这些既拥有大量读者粉丝，亦通过改编、在电影电视剧行业大获成功的作品，被视作IP爆款。
可以说，电影电视剧领域最近几年的蓬勃发展，离不开新世纪以来十几年出版行业和网络文学行业所积累下的大量IP。尤其在电视业，已经发展到了无IP不开机的程度。诸多根据网络文学作品改编的影视作品不仅收获了高票房、高收视率，也收获了极大关注，扩大了原作品的影响力。在巨大的产业机会面前，甚至以BAT为代表的互联网巨头，也完成了对网络文学的占位和布局，与旗下的娱乐影视资源一道，形成了从 IP 开发到 IP 运营的生态闭环。
不过，随着影视行业对IP的不断消耗，以及资本的涌入和IP被大量地囤积，如今，IP已成为稀缺资源。也因此，现在不仅仅是出版业的畅销书被称为大IP，连很多能卖两三万册的“小书”都已经成了被竞相争夺的大IP。
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IP崛起背后，是文化自信
当中国文学越来越受世界关注，当代中国文学具备了与世界各语种文学对话的实力，这与中国的综合国力增强和文化崛起直接相关。
有研究者指出：“当今世界，综合国力竞争日趋激烈，文化竞争全面升级，文化版图正在重构，文化的地位和作用日益凸显，越来 43 34569 43 14985 0 0 1827 0 0:00:18 0:00:08 0:00:10 3009多的国家把提升文化软实力确立为国家战略。在国内讲好中国故事，在国外推动中华文化‘走出去’，是增强我国国家文化软实力、在国际综合国力竞争中赢得主动的迫切需要。”
一直以来，与强势的西方文学对中国文学的深远影响相比，中国小说对世界的影响尚小。在日前在上海举办的“世界文学与汉语写作”为主题的中国青年作家批评家高峰论坛上，青年评论家金雯提出，西方国家对外来元素的吸纳，往往是原本与其有大量交界和接触的文化。譬如阿拉伯文化，因为《天方夜谭》《一千零一夜》这样的作品，其对现代欧洲小说的兴起乃至欧洲的文艺复兴产生了巨大的影响。但中国文学跟世界文学始终有一种隔膜。也因此，与在西方汉学家小圈子里喜爱的读物《红楼梦》相比，网络文学在国际传播广泛，拥有大批海外读者。因为有大量想象，玄幻小说对西方读者更有吸引力。从这个例子来说，要在国际上有竞争力，一方面要长期浸润在本土的小说叙事传统中，另一方面，中国作家要开拓视野。两者如果能够结合起来，译者和作者互相配合，世界文学的格局会有改观。
网络文学已经在海外传播上取得了可喜的成绩，譬如阅文集团在今年开设起点国际频道，面向全球展开合作，打造全球性网络文学交流共享平台，试图通过IP这一文化产业模式讲述中国故事，借助网络传播优秀传统文化。
其实，以作家莫言荣获2012年诺贝尔文学奖为标志——他的获奖，令世人重新认识中国文学和这一东方大国。自此，在世界级文学大奖的领奖台上，有越来越多的中国作家身影出现。譬如2015年8月，作家刘慈欣凭借科幻小说《三体》获得世界最重要的科幻大奖之一——雨果奖最佳长篇故事奖。2017年4月，作家曹文轩获得2016年“国际安徒生奖”。2017年，作家格非的小说《隐身衣》获美国苏珊·桑格塔翻译奖。此外，美国全美图书奖、亚洲布克文学奖等，也都曾颁给中国作家，国际性的诗歌奖也有中国诗人获奖。这些世界级奖项对中国作家的青睐，说明中国文学的世界地位已有重大提升。
如今距离《三体》的第3部《死神永生》的出版，已经过去近7年，但只要刘慈欣出现，他都会被科幻迷包围。今年11月29日，在GES 2017未来教育大会活动现场，刘慈欣与他最知名的美国粉丝——美国前总统奥巴马进行了首次会面。在此次大会的事先沟通中，奥巴马主动提出想见刘慈欣。他公开提及对大刘的喜爱还要追溯到今年1月，在接受《纽约时报》采访时，他说：“我觉得《三体》读起来这么有意思，可能是因为我每天处理的‘破事儿’实在太琐碎了，跟对抗外星人入侵比，简直不值一提。”在活动现场，奥巴马评论《三体》是一本“传奇般的书，非常棒，很伟大，我为你感到骄傲”，并希望刘慈欣的新作写好后，能寄给他一本。
刘慈欣的《三体》，把中国科幻从边缘地带引入大众视野，也让海外读者认识了这位中国作家。《三体》英文版目前全球销售超过25万册，《流浪地球》已于今年10月由出品《三体：死神永生》英文版的Head of Zeus出版，其最新小说《黄金原野》将刊登在美国麻省理工科技评论的科幻选集《Twelve Tomorrows》，由《三体》译者刘宇昆翻译，预计明年5月出版。
在日益频繁的国际文化交流中，不仅是上述作家，还有更多的中国作家的作品正以前所未有的广度和密度被介绍到海外。中国政府近年来在文化对外推广方面的力度可圈可点。譬如实施了诸如“经典中国国际出版工程”“丝路书香工程”“中国当代作品翻译工程”等几大文化“走出去”工程，中国文学作品的输出地域逐年扩大，输出语种越来越多，一大批中国作家的作品被译成英、法、德、日、韩、俄等多国文字出版发行。
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对“IP热”的反思
网络文学要有文化坚守，这已是文学批评界的一句口头禅。
据2017年4月发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示：2016年，我国数字阅读用户规模突破3亿，市场规模达120亿元。国家政策的扶持、阅读环境的形成、精品力作的推出和用户规模的拓展，这“四驾马车”拉动数字阅读行业持续增长。因此，有业内人士预计，未来10年，网络文学还将处于黄金发展期。
围绕作品进行多维多媒体开发，最终形成IP产业矩阵，这是诸多文学网站的商业图景。2017年，由网络文学改编的热播影视剧《三生三世十里桃花》《择天记》《楚乔传》等贡献了诸多热门话题。
在近期各大视频网站刚结束的招商大会上，优质IP依是头部视频网站争夺的重点。2018或将成阅文的IP大年，旗下由同名网络小说改编的《斗破苍穹》《庆余年》《将夜》等影视作品，将接受市场的检验。其自主开发的《全职高手》大电影也将于明年上映。
基于粉丝经济的IP开发热潮，让多年来厚积薄发的原创网络文学产业找到了爆发口，资本大量涌入，许多人一夜暴富，整个产业迅速蓬勃崛起、热度不减……但与作品相比，关注IP的操盘者们更关注的，是市场，是资本，是商业。整个市场比的，不仅是作品，更是资本变现的速度。也正因此，伴随“IP热”的阵阵热浪，网络文学界愈来愈浮躁，不少作品同质化现象越来越严重，跟风、抄袭和恶意炒作屡禁不绝；而根据IP改编的影视剧也愈加依靠流量女主或男主，忽视剧本打磨，一时诸如“雷剧”、“无脑”各种吐槽声起。以及资本盲目投入等一系列泛IP化问题也在不断凸显，诸多问题亟需解决。
我们既期待作家有美学追求，能写出有价值的、具有文化传承感的经典小说；同时期待政府部门通过加强相关法规建设等方式规范网络文学市场。据悉，国家新闻出版广电总局计划制定发布《关于规范网络文学出版服务秩序的通知》，对网站签约作者实名注册、责任编辑署名、主编上岗条件、作品编发机制等关键环节作出具体规定，以进一步规范企业运营行为，改善产业发展环境。
出版者能做什么？当IP成为稀缺资源，作为内容提供商的出版业者，更要重视IP的培育，让IP生长出来，并在生态中做到最大价值的孵化开发。
以中国出版集团公司为例，数字化战略是其“六大战略”之一，近年来以其丰厚的“内容资源”为“本”，通过市场化、股份化、资本化运作，推动内容与技术、资本、渠道、品牌的融合，推出了诸如“中华经典古籍库”“译云”“译见”“易阅通”“百种精品工具书数据库”等一批资源型、可持续、成长性好的重点数字产品及平台，并将推进“数字资源集聚工程”等核心资源的建设，进一步提高集团新兴业态的影响力、传播力和竞争力。据悉，2016年数字出版营收达到12.72亿元，超过整体营收的十分之一强。
磨铁今年则以大规模IP开放的姿态，面向全行业寻找朋友、整合资源进行运营。目前，磨铁以磨铁图书、磨铁文学和磨铁娱乐为三大业务版块，围绕内容生态，搭建内容生产运营平台和 IP 资产管理平台。可以说，内容生产平台已经在内部打造了一条从内容源头开始，逐步孵化升值的IP内容全产业链；而 IP 资产管理平台将内容生产运营过程中积累下的 IP 与更多的合作伙伴链接，创造出更大的价值。如是，磨铁内容生态的一端连接内容创作者，另一端连接更广泛的内容孵化者，既让创作者安心于创作，在商业开发方面，也做到价值最大化开发。
对于IP路，沈浩波有自己的一套哲学观。在磨铁，IP选拔的标准具有唯一性，即以内容价值为唯一标准，包涵了精神含量、故事性、人物塑造、价值观等要素。沈浩波特别强调，磨铁不炒作数字，因为IP不是金融杠杆，也不是击鼓传花的游戏。磨铁的愿景就是提供内容。无论图书、网络文学、电影、电视剧，磨铁的本质，是一家围绕IP进行运营的文化娱乐企业，而非IP娱乐公司。他强调剧本，重视内容，重视内容与当下受众的情感连接，重视价值观，致力于打造更多优秀原创内容。因为，谁掌握作品，谁才是赢家。
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