“风口”在哪？ 新媒体蓝皮书说什么了？
2018年版新媒体蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇5部分，收入了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，深入探讨了中外媒体融合、共享经济、智能媒体、网络二次元文化、互联网国际舆论、知识付费、互联网治理、网络广告、移动互联网、短视频、新媒体版权、新闻推荐算法等重要问题。同时，还对我国党报融媒现状进行了案例分析。
6月26日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）》发布会在京举行。发布会以“智能互联·数字中国”为主题，并同期举办新媒体发展研讨会。中国社会科学院副院长、党组成员李培林出席并发表讲话。中央网信办移动网络管理局副局长卢岚、中国社会科学院科研局副局长赵芮、社会科学文献出版社社长谢寿光等出席发布会。发布会由中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、副所长赵天晓主持，所长唐绪军作主题报告。
李培林讲话中指出，新媒体是我们这个时代的显著标志。在过去的一年里，中国对于互联网与新媒体的发展有了新一轮的规划重点与布局考量。新媒体的发展不仅限于媒体融合，更侧重于在“互联网+”的基础上将网络发展与国家整体发展紧密相连。互联网与新媒体已经被视为我国政治、经济、文化、军事、社会等方面发展的强力助推器。
新媒体蓝皮书成为中国新媒体发展的一个风向标，是新媒体研究的一个大平台。《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）》一书对2017年的新媒体发展作了一次精准的概括和总结：2017年，在国家新战略引导下，我国新媒体发展面临新要求和新变化。
数字中国步入快车道
蓝皮书指出，当前，国家科技创新力和网络竞争力是国际社会普遍关注的焦点，加快数字经济建设、聚焦社交媒体发展、大力发展人工智能已经成为全球共识。中国新媒体发展面临新的机遇与挑战，2017年10月，党的十九大对中国新媒体传播活动提出了新要求与新期待，进行网络技术自主创新发展是当前新媒体建设的重要课题。
蓝皮书认为，我国信息化发展成果服务世界，具有国际竞争力与影响力。扫码支付、共享单车、网购与高铁一起被誉为中国“新四大发明”。以摩拜单车、ofo小黄车为代表的中国共享单车平台加速在国际市场投放，在新加坡、英国、以色列等多个国家，用户均可使用中国共享单车。以支付宝、微信支付两大巨头为代表的中国移动支付遍布海外，包含海外退税服务的移动支付改变了用户的消费与支付方式。截至2018年3月的统计数据显示，北美、欧洲、日韩、东南亚、澳新、中东等全球40个国家和地区支持支付宝扫码支付。微信的“城市体验”小程序则通过微信支付、微信卡券等微信生态在游客海外出行场景中提供便利。中国游客在海外也可享受国内的移动网络应用服务。
数字中国建设推进智慧社会的到来。数字技术与医疗、教育、养老、治安、交通等行业的融合加速了数字生态共同体构建，中国智慧国家建设逐步加强。“数字丝绸之路”、中国传统文化IP数字化、数字城市服务共享等多领域数字化发展能力成为我国智慧城市建设的核心生产力。
加速迈入智能互联新时代
2017年中国人工智能领域创新发展成果丰硕。以语音与图像识别、云计算、机器人为内容的人工智能技术应用取得重要进展。
蓝皮书指出，“人工智能+”产业应用成为经济增长新引擎，智能互联加速发展。根据《2017年中国人工智能产业数据报告》，在目标市场行业中，“人工智能+”企业（融合医疗、金融、教育和安防等领域）总计占比40%，位居第一。人工智能与传统产业融合促使机器人、智能生活助理、自动驾驶、新闻分发、智能家居等多领域实现突破，人工智能催生新经济形态，变革传统工作与生活方式。在新闻分发领域，以“今日头条”为代表的个性化信息推荐平台通过计算机算法实现了用户新闻信息的个性化定制。在智能硬件领域，智能家居、物联网等成为行业焦点。随着智能语音交互平台技术的不断成熟，智能家居具备的功能更加完备，环境感知、语音交互、自动控制，智能家居入口形态更加多样。2017年，智能音箱成为互联产品的新宠。猎户星空联合喜马拉雅等发布“小雅”智能音箱、小米推出AI音箱“小爱同学”、阿里巴巴售卖智能音箱“天猫精灵”、百度发布视频智能音箱“小度在家”……智能音箱普遍具备互联网新闻、音视频内容获取、天气和路况等生活信息服务查询、家庭电器控制、语音交互等功能，实现了交互方式革新与生活场景的智能互联。
网络直播与短视频新形态频出
蓝皮书指出，2017年，网络直播与短视频发展进入“下半场”，新产品样态层出不穷且更替频繁。同时，直播与短视频呈现向全民平台发展的趋势，用户生产内容、专业生产内容与社交属性成为平台发展的主要推动力。在政策监管、激烈竞争、观看需求理性化的前提下，网络直播与短视频行业发展前景依然乐观。
2017年短视频市场迎来群雄逐鹿的新阶段，“快手”和“抖音”作为行业内两大头部平台，其发展速度和影响力有目共睹。面对火热的短视频市场，互联网巨头纷纷加入，以各自组织梯形视频分发队伍形式进行市场瓜分。随着垂直化短视频平台的兴起，短视频行业产品类型与服务更加多元，玩法更加多样，发展前景更加广阔。短视频行业市场迎来发展新风口，产品火爆发展且更新迅速。
资本的青睐与互联网巨头的进入为短视频市场带来了前所未有的发展机遇，组合产品体系化发展成为短视频平台背后互联网企业的发展战略。比如，今日头条旗下拥有抖音、火山小视频、西瓜视频等短视频应用。三个平台分别瞄准不同层次的用户群体，通过差异化产品定位建立短视频应用矩阵，扩大用户覆盖范围和规模。
媒体融合迎来系统性创新
蓝皮书指出，媒体融合经过深度相融和提速升级，进入了系统性创新的新阶段。媒体融合是一项整体性工程，需要在推行理念、传播内容、组织机构、产品形态、版权保护等各方面进行系统性创新。同时，媒体融合也需要新闻业、互联网行业等通过行业联动，实现新闻信息传播业态革新。传统媒体在融合发展实践中找到了发挥优势的突破口，即以重大主题报道为契机，提升传播力与影响力。《人民日报》客户端把握建军90周年重要时间点，推出了H5产品《快看呐！这是我的军装照》，共计刷爆10亿人朋友圈。
内容付费掀起新内容变革
知识付费与媒体收费是内容付费的两项主要内容，其中，知识付费引发了2017年内容行业的变革，媒体收费引起人们对媒体商业模式和优质内容价值的重新考量。蓝皮书指出，目前，知识付费产品形态多种多样，主要媒介形态有文字类产品、音频类产品、视频类产品和媒介融合类产品等；具体的知识付费产品形态又包括音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播、付费传统媒体等。
2018新媒体蓝皮书同时展望了中国新媒体的未来展趋势，提出了人工智能企业迅速崛起智能互联与万物加速到来，内容价值持续回归，内容付费成为新媒体赢利增长新热点，用户个体商业价值被激活，以“社交电商”为代表的社交化产品成为新势力等新命题。
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