白岩松自创全媒体图书品牌 称图书出版将走向3.0时代

有一种人，在沉默是金的年代里，从不畏惧表达。有一种人，在急于发声的时代里，坚持理性执言。中国新闻界的代表人物白岩松，就是这样一位时代的长跑者。作为新闻人，白岩松数十年来，跟随时代长跑，亦保持独立人格。

近期，长江新世纪携手“一刻talks”在北京77剧场联合主办了白岩松个人专场演讲局“光阴的故事：岁月既慢且长，白说你听”，邀现场200多位读者与白岩松一起穿越18年的岁月，探寻时代的阅读革命和个人成长的时光洄游。在长达一个小时的演讲中，白岩松以图书为轴、以年龄为标，回顾二十年一路走来的成败得失和不断收获的心灵成长。

此次演讲的契机来自于白岩松推出的自创图书系列品牌“From Bai”。“From Bai”系列包含《痛并快乐着》《幸福了吗？》《白说》三册，这三种图书由长江新世纪策划、长江文艺出版社出版，自问世以来，已累积销售逾500万册。

“From Bai”系列为这三种图书的影音增值版，书中包含白岩松特别录制的270分钟音、视频，以二维码形式独立附加于每一章节。这些二维码并非只是以音、视频重复书中的内容，而是借助互联网技术实现书籍的“立体扩容”，图书内容增加了白岩松回看当年自己文章时的所思所想，凝聚了一个人的精神成长和更成熟的思考。昔日的文字和现今的回顾两相对照，更能体现“变”与“不变”的反思。

从18岁进入新闻行业，到如今50岁，熟悉白岩松的人能感知到他有一系列的“颠覆之举”。最早，白岩松作为著名央视主持人，他的声音、形象为公众所熟知。在网络盛行的时代，人们很少在新媒体平台见到白岩松的身影。多年来，白岩松坚持不开微博，不用微信，节制话语权，保持独立思考的空间。然而，2018年俄罗斯世界杯期间，球迷们却在优酷视频网站见到白岩松讲解足球，有别于在CCTV5正襟危坐的姿态，“白看世界杯”的他显得更加放松、随意。如今，大众眼中“严肃”的白岩松，甚至玩起了时下最流行的抖音短视频。正如他在《痛并快乐着》中所说，“严肃的白岩松可能也有屏幕后的幽默风趣，没有不复杂的人。”白岩松在此次新版的《白说》序言中，也写了一个自信的标题：“十年后，那可爱的老头是我”。

白岩松在演讲中提到了自己“改变”的原因：人到50，重要的是对世界保有好奇心。好奇心促使他进行一系列新尝试，促使自己对新事物保持开放的态度。白岩松说，自己大学毕业后工作的第一家单位《中国广播报》如今已不复存在，感慨万分之余，自己也必须审视媒体这些年来发生的变革。参与新媒体活动并非否定传统媒体，而是认为传统媒体和新媒体结合能够焕发出新的生机。

白岩松此次推出自创图书系列品牌“From Bai”，就是要以自己的做法来倡导传统的图书编辑，日后越来越多地善用“立体出版”思维。借由二维码，在不增加图书篇幅的情况下，加入多位研究者的多角度点评，使读者能通过阅读获得更丰富的见解。新媒体与传统媒体的碰撞，可以最大限度地拓展纸媒的内容维度。白岩松更称图书出版将走向“文字+视频+音频”的3.0时代。

在被问及为何要以音频、视频的形式让自己的作品增值时，白岩松透露，纸价涨得厉害，导致书也涨价，想让出版社和读者都不吃亏，只能琢磨“怎么让书增值”。“在互联网时代该怎么出书，怎么建立一种新型的关系？怎么把一本书由单向传播变得具有互动效应，在尊重文字的基础上怎么利用视频、音频互联网平台的结合，我就是在这样一种背景下考虑，全媒体出版不仅能够让书增值，更重要的是能给未来的图书出版‘铺路’。”

同时，白岩松也表示，“第一个吃螃蟹的人”永远是后来要遭板砖的人，但板砖是对他的一种致敬方式。虽然“From Bai”系列可能还存在一些遗憾（因为可以做更细致的东西），但是这种立体的出版方式是很有意思的。“将来可以文字不变，但是围绕它的视频和音频可能还有发生变化的空间，比如两年过后我会有新的想法，也可以添加进去。当图书做到立体出版和多元化的时候，读者的期待也会迅速升级。”

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