文 | 白菲静
出品 | 贵圈·腾讯新闻立春工作室
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在“千年一遇”的河南洪水面前，吴亦凡迅速让出了版面和热搜，救灾和捐款成为刷屏话题。新媒体时代，企业和明星的捐赠都具有高可见度。虽然如今的小学和中学已经不允许公布期末考试成绩排名，但明星的捐款情况在被各种媒体汇总，随时更新，谁捐了谁没捐，谁捐了多少——包括粉丝团捐了多少，都“一张图告诉你”。
这是一个预料中的步骤。从暴雨落下来的那一刻起，明星们就必须走到这一步。即便“捐”完全出自内心，但“捐多少”这件事，也很难不去参考一下“市场行情”，这是作为公众人物如今无法避免的“社交压力”。微博曾经短暂地在过去的一些事件里提出，不要“逼捐”，不要“道德绑架”。但如今这种舆论方向已经微弱到几乎不可辨闻——随着社交网站的发展，无论明星还是企业，都进入了“新舆情时代”。这个时代里人人都可以发言，传播速度也更加迅速，这些都让如今“舆情”和这次的潮水一样，短时间内具有不可抵抗的爆发性。所以对他们来说，反抗似乎已经是一个多余的姿态，好好配合的话，则有可能“双赢”。这几乎是一件必然的事情：任何普通人的行为都难以避免被周边人评价，而一个公众人物，因为其无处不在的可见度，当然更是难逃大众的品头论足。人们也普遍认为，既然明星价值中的很大一部分来自流量，也就是被网友关注，那么作为价值的贡献者，评论几句又算什么？更何况，明星和大众的关系最近也不是很甜蜜。当208万日薪已经成为这个职业的一个代名词的时候，人们在和钱相关的事情上，已经不打算和明星共情了。大家的衡量标准非常直接：又有心又肯花钱当然最好，“如果没有爱，有很多很多钱也是好的”。但如果只有爱而没有钱，那肯定是无法交代的。所以，决定明星捐款数目的，除了明星本人的社会责任感，也包括对于“这一轮行情价”的认知、对自我咖位的认知、收入的多少。此外，还有一个重要的因素：他的公关需求有多强烈——一个正处在顶部，或者在冉冉上升期的流量明星，很显然，是需要交出让粉丝满意，也让黑粉无话可说的答案才算过关。华晨宇此次捐款200万，粉丝也短时间内筹款70万，大约与他最近的新闻存在着“相关而非因果”的关系，是很容易被看到的证明“自己属于正能量阵营”的表态。
▲ 截至7月21日晚，华晨宇歌迷会发起的捐赠活动已筹款70万元
网友们知道自己拥有这样的能量。这是传播学中提到的“共景监狱”的时代，来自大众的“围观”构成了一方权力，如今这种权力已经运作得极有经验——它既奖励那些接受这种规训的，也惩罚那些不配合的。在豆瓣小组，网友以“免嘴券”的方式，来给明星此番形象公关的结果打分。100万元是这次河南灾情的顶流明星捐款行情价，达到这个数目的，网友都大方给予好评。高于这个数字的则相当于做对了附加题。黄子韬捐得早又捐得多，300万+物资捐赠，超过了行情价3倍，让他得到了网友的“夸夸券”“黑料免黑券一次”“曝光恋情免嘴一次”。
网友的“通情达理”体现在，他们倒也不纯粹按照价格排序——还考虑了明星的出道年限和收入情况。去年出道的刘雨昕100万、虽然出道多年但一直也没怎么红过的朱梓骁100万、传闻中切走了“半块肥皂”的谷嘉诚50万，还有彭小苒的50万、秦海璐的50万、张欣尧的20万……这些都让网友颇为满意。但另外一些人则让网友不太满意。程潇捐款10万，没有达到人们心目中她该达到的及格线，遭到了声讨。其后，程潇在微博上表达了委屈情绪——虽然很快删除，但网友记录在案，迅速翻出她过往的服饰花销、粉丝应援清单等等。“惩诫”的姿态非常明显，既然你令我们不满意，那我们就让你口碑崩盘。“卷起来”的不止是企业和明星——还有网红。李佳琦、薇娅这种身份上早就超过“网红”的人自不待言，淘宝店主、B站的带货up主们也开始几千几万地晒汇款单，一些公众号博主也表示“捐出一个月的流量广告收益”——通常只有一两千，这说明了图文类公众号确实在走下坡路。所以你要知道，“共景监狱”机制下，任何一个人都可能成为“被围观”的对象，接受这种权力机制的拷问。只不过，当这种机制一次又一次大获全胜的时候，作为权力的它，是可以被监督的吗？