俞敏洪，向前看、莫回头！

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俞敏洪又要搞事情了，新东方又有新动作了。

在民营企业家里面，我非常推崇、非常佩服俞敏洪。

他为人真实，不装、不趋炎附势。正如他所说“如果不能做一个性情中人，还活着干什么？”

他身上有着自立自强、敢闯敢干的企业家特质，有着异乎寻常的市场洞悉力与环境适应力，所以他虽遭遇困境，但从未倒下。

艰难崛起

伟大的时代造就伟大的人物。没有市场经济的环境，就没有俞敏洪的发展。俞敏洪过去的成功、今天的努力靠的是市场能力，而非政商关系；靠的是顺势而为，而非偶然逆袭。

其时，新东方顺的是全球化趋势、市场化态势、鼓励民办教育的形势、国人重视教育的常势。

和不少民营企业家的成功一样，俞敏洪昔日的辉煌之中饱含着辛勤的汗水、拼搏的泪水。

没有人能随随便便成功。俞敏洪经历过创业的艰辛，甚至面临生命的危险。面对一无资本、二无场地、三无后台的困境，他挺过来了，成就了中国教辅行业曾经响亮的品牌——新东方，也圆了无数学子的留学梦。

俞敏洪有了钱之后，没有去搞资本投资，也没有去搞那些所谓高大上的科技创新，始终坚守、深耕着他的核心业务领域。他不断招兵买马、添置家当、细分市场，做着在教辅行业大展宏图的美梦。

在一次企业家年会上，俞敏洪说:“只要教育行业还在，新东方就不会倒。” 一旁的马云怼了句:“教育行业会一直存在，新东方不一定。” 那时处在事业巅峰的俞敏洪，其满满的自信溢于言表。

华丽转身

“往事如烟，尘缘若梦。”2021年“双减”政策的出台让俞敏洪猝不及防，新东方犹如“泰坦尼克号”即将沉没，俞敏洪遭遇至暗时刻。

有的企业在这个时候，就开始“不找市场找市长”了。向有关部门诉说过去的贡献、时下的困境，希望得到帮助。当然，企业有难政府搭把手也是责无旁贷的，但享福时把政府放在一边、有难时求助政府显然是不道德的。俞敏洪没有做出这样的选择，自己的痛苦自己扛，另选出路再出发。

“当上帝关了这扇门，一定会为你打开另一扇门。”其时，直播带货正开始火爆，成为各路人马争相进入的新赛道。

俞敏洪毅然选择站在了直播带货的风口，创立了东方甄选直播间。

新东方的英语老师们一边教英语，一边卖货。经过半年的打拼，从0粉丝做到了100万，用了三天时间从100万做到了300万；新东方的股价也因此翻了两倍。后来，又做发起了助农直播。

也不知是俞敏洪捧红了董宇辉，还是董宇辉拯救了俞敏洪，反正他们火爆出圈、跻身头部。有人认为俞敏洪这样的大佬和老师们去搞直播带货，是不是有点丢人。殊不知，为了摆脱困境、为了企业生存，放下身段、弯下腰去赚钱才是最大的体面、最高的尊严。

“我们一路走下去，不是因为坚强，而是因为我们别无选择。”困境之时，俞敏洪如是说。

任何一个新鲜行业都有一个“火爆期”，不可能一直火下去，这是不以人的意志为转移的客观事实。直播带货也一样，其疲软态势日渐显露。

重新出发

新东方要往前走，还得寻找新的增长点，寻找下一片“蓝海”去游泳。

7月21日，新东方官微发表题为《再创业！新东方文旅！》的文章称，东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域为受众提供相应的服务。

也许是“无心插柳柳成荫”，也许是“春江水暖鸭先知”，就在7月19日，北京新东方文旅有限公司已经成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。

就在这一天，重磅文件《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》印发，民营经济又迎来发展好时期。正如马化腾所言：“《意见》对民营经济、民营企业面临的挑战和机遇看得准、看得深，推出的举措针对性强，稳定了大家实现高质量发展的预期。”

“文章合为时而著，企业合为势而立”。新东方文旅甫一成立，就开始在浙江、西安等地率先试点文旅项目。一个是经济繁盛之地、一个是文化厚重之地，如此选点定能打开新局面。

俞敏洪对宏观大势的rc握、市场趋势的把握是精准到位的。目前，我国已经进入老龄化社会，而且老龄化速度迅猛。这对整个社会提出了严峻的挑战，也给市场带来了很大的机遇。

随着人们物质生活的丰富，文旅等美好生活需求与日俱增。而那些有钱有闲的中老年人群体恰是文旅市场的VIP客户。选择进军中老年人文旅领域，既是国家支持的，也是市场需要的，俞敏洪的新东方文旅必将冉冉升起！

“人生是旷野，而不是轨道。”勇毅、自强、执着、敏锐的俞敏洪而今迈步从头越，期待他永远向前看、莫回头！

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