芒果超媒股东会直击：“长视频行业正迎来新机遇期”

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“进入2022年，湖南广电、芒果TV将迎来高质量发展的重要机遇期。”12月21日下午，在芒果超媒临时股东大会上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长、芒果超媒董事长张华立表示。

在进一步回答投资者提问过程中，张华立谈道，一方面，湖南广电、芒果超媒内容升级变革取得了阶段性成果；另一方面，短视频、直播领域政策不断，助推了有序竞争。

“长视频行业正迎来新机遇期。”张华立表示。

内容升级变革取得阶段性成果

“湖南广电、芒果超媒这几个月经历了重大的内容升级变革，已取得了阶段性成果，未来将迎来更大的发展空间。”在股东大会上，张华立表示。

在张华立看来，无论是最近湖南卫视播出的《小芒种花夜》、《时光音乐会》，还是芒果TV创制的《披荆斩棘的哥哥》，都体现了湖南广电对时代变化的深刻理解、对社会情绪的深刻洞察，让内容作品更有作为，让主流宣传更有特色。

今年国庆后，湖南卫视启用了“青春中国”的新口号，同时创新再升级。从湖南卫视此前披露的四季度节目单不难看出，湖南卫视新节目的制作及传统节目的改版升级，都突出了“正能量”、“人文”等方向。

广发证券研究报告认为，站在新的政策时点上，公司凭借党媒国企的稀缺属性及主流价值观引领的经验优势，有望在互联网赛道实现全面突围，用独具特色的“芒果道路”，为国有互联网企业发展立“标准”、树“标杆”。

“长视频行业正迎来新机遇期”

在张华立看来，近期短视频、直播领域政策不断，规范了无序竞争，助推了有序竞争。“这对长视频行业是利好，长视频行业正迎来新机遇期。”他说道。

12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），要求短视频节目未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

实际上，长视频平台苦于无序竞争与违规侵权已久。

早在今年4月，15家影视行业协会就与爱优腾等5家视频平台以及53家影视公司发布了关于保护影视版权的《联合声明》，共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

银河证券研究报告认为，从版权角度看，短视频与长视频的版权纠纷长期存在，本次《细则》第93条标准更有效地保护了影视作品的著作权，同时更有益于版权维护的长期发展，鼓励创作者并构建更好的创作环境。

“在这个时刻，内容创新能力尤其重要，而这正是湖南广电与芒果超媒的优势所在。我们在节目制作领域的人才保有量与团队水平，一直处于第一梯队。”张华立表示，坚持媒体价值引领和内容自主创新，是芒果超媒作为主流媒体的核心竞争力，“当行业竞争秩序得以进一步规范廓清，内容自主创新的优势也将愈发明显”。

牵手中国移动与探索“元宇宙”并进

在本次股东大会上，芒果超媒与中国移动的合作是焦点之一。

11月末，芒果超媒发布公告称，其全资子公司快乐阳光（即“芒果TV”）与中国移动旗下的咪咕文化科技有限公司（下称“咪咕文化”）签署合作框架协议，未来3年内双方将开展不低于35亿元的战略合作。

协议显示，双方共同推动芒果TV大屏业务在中国移动家庭大屏视听业务渠道（湖南省内大屏业务单独结算，不在本次整体合作范围内）的落地和运营维护。同时，双方同意共同探索创建5G联合实验室，共同推动5G+媒体产品形态、技术应用和业务模式创新，在VR制播合作、5G超高清内容联合技术研发与协同等领域开展更多媒体融合创新合作。

在此前召开的2021中国移动全球合作伙伴大会上，芒果超媒透露了包括探索“元宇宙”等诸多动向。

据介绍，芒果超媒与中国移动共同创建了联合实验室，推动媒体产品的形态创新。在芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》上创造了迄今为止长视频综艺平台最复杂的新技术应用，将5G、VR制播技术应用在“家族诞生夜”中，给用户带来了沉浸式的艺术体验和精神享受。

“我们将不断强化新技术的孵化与助力，以5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室为基座，积极探索‘元宇宙’。”张华立表示。

据介绍，湖南卫视推出了数字主持人“小漾”。这个虚拟主持人就是其实验室自主研发的成果，将在后续节目应用场景中进行人格化培养。“小漾”将加入改版后的《快乐大本营》，有望成为我国第一个综艺节目虚拟主持人。

编辑：邱   江

校对：冯雯君

图编：赵雁旎

制作：季宇亮

责编：张晓光

          郭晨希

监制：浦泓毅

签发：潘林青

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