王老吉也“上火”了！咋回事？

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“怕上火，喝王老吉”，这句广告词家喻户晓。

不过，凉茶“大佬”王老吉近期自己也“上火”了，陷入了“品牌授权乱象”的纠葛之中。

王老吉发生“品牌授权乱象”？

近期，有关王老吉“品牌授权乱象”一事持续发酵，引发关注。

据多名代理王老吉品牌相关产品的代理商投诉，有不少“招商公司”利用“广药集团大健康饮品全国运营中心”、“广药大健康王老吉新品运营总部”、“王老吉总部”宣传噱头，以明星代言、高额返利、专业运营团队免费帮忙铺货等承诺为由头，引诱全国各地投资人签下不平等的代理合同，在签约完成后又不履行签约前的招商承诺，最终导致代理商出现大额亏损情况发生。

在此过程中，“招商公司”要么被注销掉，要么更改了公司名称及地址，只留下部分人员维护运营，甚至有的公司拿钱直接“跑路”。

这让大量代理商损失惨重，最终让他们上门找广药集团或王老吉公司讨要说法。投诉人认为，打着广药集团、王老吉总部的旗号招商，通过夸大或虚假宣传方式诱骗代理商签约，显然违规违法，代理商有权与招商公司解除合约。

对此，7月13日，广药集团发布声明称，该集团最近接到多起投诉，经调查发现，2021年以来市场上陆续出现多家公司以“王老吉运营中心”的名义，通过违规使用商标甚至伪造集团相关授权文件材料，模仿企业装潢、宣传材料、工装等方式进行招商，以集团或下属子公司等名义开展业务，误导商户以为该类企业是广药相关联的企业。

“该类公司与我们集团无任何隶属关系。”广药集团声明表示，该公司已向执法部门报案，并成立了专门的打假工作组配合相关部门予以查处。同时提醒代理商及商户，要提高警惕，注意防范风险。如发现类似行为，尽快到公安机关报案或向相关执法部门投诉。

在今年4月1日，有投资者在上证e互动平台上向公司反映，近期在网上看到一款王老吉柠檬茶在招商，联系后投资者前往安徽一家公司考察。该公司为安徽那些年科技有限公司。公司自称是获得王老吉集团授权成立的全国运营中心，负责王老吉柠檬茶的全国招商运维工作。但是，未见相关授权文件，在白云山公司官网也并未查询到该款产品。

投资者提问称，“请问王老吉柠檬茶是否为白云山公司的？白云山公司是否和安徽那些年科技有限公司合作并授权其成立运营中心并在全国招商？”

公司当时也回应称，“吉草本”柠檬茶（王老吉卷轴）为公司合营企业广州白云山和记黄埔中药有限公司旗下企业广州白云山和黄大健康产品有限公司的产品。广州白云山和黄大健康产品有限公司与安徽那些年科技有限公司没有合作关系。

凉茶行业增长放缓

从近年来的数据观察，凉茶行业出现增长放缓的态势。

白云山2021年年报显示，王老吉大健康公司2019年和2020年的营收分别为102.97亿元、68.62亿元，净利润分别为13.80亿元、11.95亿元。2021年，王老吉营收虽然有一定增长，但还没有恢复到疫情前水平，营收为97.28亿元，净利润为12.88亿元。

6月20日，在接受机构线上调研时，白云山相关负责人回应称，近两年凉茶行业发展虽有所下滑，但其发展远未触及天花板。

该负责人表示称，随着全球消费升级，消费者健康意识增强，“健康”品质消费成为消费升级的主流。从国内市场来看，部分区域仍然有较好的市场精耕机会；从国际市场来看，碳酸性饮料销售持续下滑，基于天然健康的属性，凉茶在国际饮料市场中前景可观。

“目前，凉茶重要消费场景将逐步得到恢复。加上今年夏天国内大范围高温，预计将会带动王老吉凉茶的销售。”群益证券分析师王睿哲分析称。

可口可乐进军凉茶市场

近日，可口可乐在其天猫官方旗舰店上新了一款“健康工房”夏枯草凉茶植物饮料。据悉，这款产品是可口可乐进入中国内地以来首次推出的凉茶类饮品。

产品信息显示，“健康工房”夏枯草凉茶和多数即饮凉茶一样，强调“清热降火”。目前，“健康工房”夏枯草凉茶已经开售，价格方面，24瓶/箱的价格标价为396元，下单价为222.4元，每瓶单价为9.25元。

数据显示，可口可乐旗舰店数据显示，目前这款产品的月销量只有300件。

可口可乐相关负责人曾公开表示，公司将健康工房夏枯草凉茶植物饮料引入内地，是在公司全品类饮料战略的指引下，在茶饮料细分品类上进行探索，致力于为中国消费者提供丰富多元的饮料产品选择。

可口可乐很久之前就想要杀入凉茶市场。早在2005年11月，可口可乐就收购了香港凉茶品牌“健康工房”的生产线。不过，今年可口可乐的凉茶业务才有了实质性进展，推出了首款新品。

凉茶市场进入了存量竞争时代，可口可乐能否切一块蛋糕仍有待观察。

目前，面临增长压力的凉茶企业在产品创新上开始向可口可乐学习。2018年，王老吉就推出了“王老吉可乐”，此后还推出了黑凉茶、无糖凉茶等产品等。

白云山相关人士表示，未来，公司将紧紧围绕“单品多元化”战略，根据消费者需求持续推进凉茶产品的升级，推动凉茶产品向年轻化、时尚化发展。

此外，公司大健康板块未来发展不仅限于凉茶行业，将对标饮料行业推出更具健康性、植物性、功能性饮料新品。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，尽管当下凉茶整体的市场份额并不算小，但综观中国凉茶市场格局，目前头部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企业加起来的总和还不到王老吉的六成。可口可乐想要占据凉茶市场头部份额的可能性非常高。

责编：邵子怡、蒋烨欢   校对：张宇

制作：季宇亮   图编：尤霏霏   签发：潘林青

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