“国潮”拉动城市文旅发展

▲点击蓝字 关注我们！

在大国崛起与文化自信的背景下，“国潮”已经作为一种文化方式和生活态度，慢慢渗透到大众生活中。“中国故事”正在通过极具创意的形式、年轻化的表达，成为越来越多品牌的选择，融入到消费领域，尤其是受到以适应移动互联网生活的“95后”与“ 00后”的青睐。根据人民网研究院与百度联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，从经典国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，国潮走过三个阶段，如今的国潮已经迈入3.0时代。

一、国潮赋能景区

古风经济席卷新消费

汉服为主的古风“破圈”，带动旅游市场发展，是文旅融合下的必然趋势。文旅市场要想享受古风红利，光流于开发“打卡点”的形式远远不够。在互联网时代，每个人都是信息载体，旅游逐渐成为从种草、拔草到分享的社交化过程。所以，景点要想创新、增强游客粘性，文旅文本信息不失为一个好的参考。景点要想成功卡位“古风经济”，对内升级、对外传播，二者缺一不可。

如今，许多游客已不满足于单一的景点“打卡式”旅游，洛阳各大景区也在尝试与汉服文化更好地跨界联动，从内容、场景上进一步增强汉服爱好者的沉浸式体验感，从而将“汉服流量”最大可能地转化为景区热度。例如，借助国风演绎活动，让唐代古画名作《簪花仕女图》“复活”；开发原创剧本杀，让游客在龙门石窟、洛阳博物馆、隋唐洛阳城国家遗址公园等深度感受城市历史。

二、当“国潮”遇上新媒体

创意阐释新动能

“良渚元宇宙”压轴亮相动漫节。2022年11月，在第十八届中国国际动漫节彩车巡游活动中，杭职院动漫游戏学院的《产学结合，助力文旅》作为压轴节目与公众见面。表演以“良渚元宇宙”为主题，通过时尚动感的方式将学院师生创作的良渚动漫角色和IP形象生动立体地呈现。运用动漫的奇思妙想打破次元壁，在元宇宙与现实世界的交融碰撞中绽放出绚丽的文化色彩，为杭州“动漫之都”建设彰显新担当、注入新活力。同时围绕良渚文物的纹样、良渚的故事、良渚的元素，从不同层面进行创作，不仅有手提袋、T恤、丝巾这些日用品，也有良渚‘搜神记’潮玩公仔系列，形成了动漫良渚元宇宙，还开发了良渚文化游戏，借助数字娱乐手段推广良渚文化”。“动漫+”模式就是充分运用动漫自身的特点和优势，通过与不同产业的深度融合与协同创新，提升相关产业的表现力、叙事力、感染力和传播力。

三、国潮IP联合品牌平台

沉浸传播新文化

出彩的案例有名创优品联名中国航天。承包了广州地铁8号线，打造了一辆太空舱设计的“火星列车”，除了将地铁内包打造成太空舱设计，还在地铁车窗上装置透明屏幕，播放精心制作的火星场景CG视频，乘客透过车窗能看到“火星的地貌景象”，身临其境置身于火星。在线上，名创优品发布互动H5，邀请大家一起“上火星拍plog”，360度体验火星实景。可以说，名称优品这波国潮互动玩的又好又潮。

近十年，“国潮”文化热度上涨128％，国产电影、游戏、动漫等文化产业热度持续增长，出现激增。当下，直播、短视频等的兴起，为国潮文化加持，95后成为“国潮文化”短视频主力军，国潮短视频、国潮直播、国潮影视综艺、国潮文创、国潮文旅关注度飙升，成为“国潮文化”五大载体。国潮并不局限于消费数据的增长，更在于品牌的认知和认同，以及背后对于国家文化实力、科技实力、经济实力和国家底蕴的认同。

在大国崛起与文化自信的时代背景下，“国潮”已经作为一种文化方式和生活态度，慢慢渗透到中国普罗大众的日常生活中。“中国故事”也正在通过极具创意的形式、年轻化的表达，受到以适应移动互联网生活的Z世代的青睐。一个时代有一个时代的“国潮”。“国”代表着本土与传统文化，“潮”则是指潮流趋向，也就是接近当下青年人的生活方式和消费观念。“国潮”一词的流行代表着中国本土时尚潮流的崛起。

【参考文献】

[1]《当国潮碰上沉浸式 掀起文旅新风潮》河南省文化和旅游厅.2022年12月3日.

[2]《国潮新趋势，城市抢人的大杀器》澎湃新闻.2024年4月2日.

供稿：姚   远

编辑：姜晓航

审核：李明超

免责声明：文章旨在传递更多信息及用于知识推广、网络分享，不具有任何商业目的。如有论文、图片版权异议及其他任何问题，请权利人通过后台留言及时告知，我们会妥善处理。

推荐阅读：

"城市怎么办"微信公众号

投稿邮箱：

[e-mail]