MacBook Pro创新无力？聊聊库克的别扭式创新和配件经济学

昨天晚上，苹果召开“Hello Again”（再约一次）特别发布会，发布了全新的MacBook Pro。不论是开始学习中国厂商一年开N次发布会，还是在发布之前将产品信息全面剧透，都让我们感受到今天的苹果早已没有往日的风范，正在变得平庸无奇。然而，苹果的特别发布会还是让其显得有一些特别的，那就是，我看到了库克大叔的别扭式强制创新和接口经济学。

新款MacBook Pro引入Touch Bar触控条成为最大亮点。取消了各种接口转而采取统一的Type-C接口也是一个巨大变化。配置进行了全面升级，变得更快、更轻、更薄，还有更好的屏幕、更好的扬声器。如果说有什么新玩意儿，主要就是两个：被苹果称为“Amazing”的Multi-Touch Bar，以及统一接口至Type-C。

我并不认为只有将笔记本电脑变成五边形，或者给手机加入第三个镜头就是创新。然而，苹果新款MacBook Pro引入Multi-Touch Bar和统一接口至Type-C的做法，在我看来却有“为赋新词强说愁”的感觉，如同在iPhone 7上消灭掉3.5mm耳机孔的做法一样，我称之为“库克的别扭式强制创新”。

为什么这么说呢？

触控条将跟3D-Touch一样沦为小众功能

新款MBP将原来的F系列按键去掉，取而代之的是一个带Retina屏幕的触控条，在这个触控条上可进行无限想象的自定义操作，用来绘图、打碟、观影等等，看上去很具有革命性，给笔记本电脑带来了在键盘+鼠标+触控板之后的全新交互方式。

然而，这只是看上去而已。这个设计至少面临几个问题：

1、强制用户改变操作习惯，我们用电脑打字什么的很方便，基本已实现盲打，很少看键盘，现在TouchBar意味着我们必须在看屏幕的同时将目光转移到下方，反而会分散注意力，不利于生产效率提升。

2、基于F*按键的快捷方式已经得到许多应用程序的支持，程序员等工作群体已经习惯于使用这些快捷方式，并且由于是实体键，他们在使用这些操作方式时是“盲打”，目光不需移开屏幕。现在，这样的操作将被土崩瓦解，MBP放弃了这部分用户，或者强制改变他们的需求。

3、对于普通用户来说，在使用笔记本电脑时本身就不太习惯于快捷键，也不会习惯Touch Bar因为距离手指太远。很简单，大多数情况下使用鼠标进行调整音量等操作并不复杂，况且F1-F12键本身就是低频功能，因为根据QWERT键盘设计，F键位置离我们的手指太远，操作路径长不方便，Multi-Touch Bar并不会改变这一点。

Multi-Touch Bar对于某些人群在某些场景下会有用，但它注定会是小众需求。

为了解决一个问题带来更多问题的库克别扭式强制创新

这不是苹果第一次遇到类似问题：iPhone 6s引入3D-Touch，并没有方便多少，大多数应用不支持不说，就算支持，还很容易跟原先的“长按”操作混肴。正是因为此，现在3D-Touch并没有像Touch ID这样的功能被手机厂商跟进，锤子BigBang的“大拇指按”反而是更简单的解决方案，容易区隔且不用额外硬件改造。

Multi-Touch Bar、3D-Touch都表明，苹果正在陷入库克的“别扭式强制创新模式”。

简单地说，别扭式强制创新的目的是为了不一样，而不是为了更好用。它看上去解决了一个问题，往往会带来更多问题。我们看到乔布斯解决问题的方式很优雅，库克却让一切变得别扭。

当人们都指责库克时代的苹果已经缺乏创新之时，苹果不断拿出类似的“创新”，然而大多数让人觉得别扭，不是时间或习惯问题，而是从设计上就有违人性。具体来说，库克的“别扭式强制创新模式”还有这些：

1、iPhone 7取消3.5mm耳机孔。

iPhone 7取消了3.5mm耳机孔，转而使用Lightning耳机，苹果说这样做更轻薄，可防水，音乐体验更好。然而，带来的别扭是：充电时无法用耳机听歌、电话或视频。好，苹果说我们可以给你一个解决方案：AirPods，这个原计划这个月下旬开售的产品延期到这个月底，然后又继续跳票了，苹果没有给出任何解释，这在苹果是上并不多见。就算不跳票，这货只能撑5个小时。好，苹果又给你一个解决方案：有一个自带24小时电量专供AirPods的充电盒。然而，问题又来了：你每次听歌、电话耳机要没电了，还得充电等待，中断正在进行的事情，更别扭的是，手机是变得轻薄了，但你要在移动电源之外再随身多带一个充电盒，这不是脑残吗？

2、iPhone 7亮黑色官配手机壳。

乔布斯将iPhone做得越来越轻薄，越来越漂亮，库克大叔呢？我不能给你更漂亮的iPhone，但我可以给你更漂亮的手机壳，材料各异、花样繁多，你们谢恩吧（当然，价格不便宜）。更搞笑的是，iPhone 7推出了亮黑色版本，存在更高的被刮花的风险，为此苹果官方还不忘推荐官方手机壳，如果这样，你设计亮黑色给谁看？真是滑稽，真是别扭，库克大叔你是来搞笑的吗？

3、新MacBook Pro统一至Type-C接口

新MacBook Pro统一至Type-C接口，初心是好的，这样可以让笔记本电脑更轻薄，传输效率更高，然而问题随之而言，其他设备还没有统一至Type-C接口啊！比如我办公室的智能电视用的HDMI接口，现在连MacBook开会很方便，但新MBP怎么连呢？好，苹果为你准备了多种多样的转接线：从Type-C到USB、到Ethernet、到HIMI的都有，并且每根线都价格不菲。

4、不同设备，不同接口，不同配件

搞笑的是，新款MacBook Pro比iPhone 7更晚发布，在消灭各种接口统一至Type-C之后，却对3.5mm耳机孔网开一面。就是说，在音频解决方案上苹果并没有统一，你必须准备至少两款耳机：一个用于iPhone 7的Lightning，还有一个用于MacBook Pro的3.5mm耳机孔…只想要一个耳机？没问题，苹果给你准备了Lightning接口到3.5mm接口的转接线以及3.5mm接口到Lightning 接口的转接线，价格不便宜，只要“78”元。

5、iOS 10系统：可移除却不可删除

除了上面的例子，还有Apple Watch等产品，就不细说了，“库克的别扭式强制创新”不只是体现在硬件上，还体现在了苹果软件上。，出厂预装App多大43款，然而大部分我们不需要。不过，苹果并没有真正让你卸载这些App，而是“从主屏幕移除”，就是说，图标没了，应用还在。这不是别扭又是什么？

库克大叔的配件经济学

搞笑的是，开创“别扭式强制创新”的库克，还得到了附属价值，那就是“配件经济”，苹果并未公开过它的配件收入占比多少，但高昂的价格堪称暴利，单单在苹果官网配件区的“线缆与电源”下面，就有超过150个SKU的产品。

你不想买原装买第三方？没问题，苹果准备好了MFI认证（Made For i**），第三方配件厂商要有这个认证，每售出一个授权配件，苹果会分成20%至25%。如果不使用，要么不兼容，要么成被告。

iPhone 销量疲软？苹果财报不佳？没问题，库克大叔憋了个大招：配件生意会越来越好的，“本季度，得益于亮黑色iPhone 7的规模出货给手机壳带来了强劲需求，以及新款MacBook Pro打开了数据转接线市场，我司配件收入得到大幅提振”，下个季度的财报，潜台词我都帮库克大叔想好了。

在引入“别扭式强制创新”的同时，玩转配件经济学，再一次表明库克是一个精明的商人，而不是一个优秀的产品经理。苹果已今非昔日，令人唏嘘，更遗憾的是，我们找不到一家有潜力接替苹果的公司，乔布斯是千年一遇的天才，真希望能再出一个真正能够改变世界的人。

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