《诛仙》上线、《中国机长》延档……这些操作到底有什么奥秘？

10月26日，热门动画电影《哪吒之魔童降世》结束了它在电影院长达3个月的“冒险”，最终以49.73亿成绩收关。

在此之前，《哪吒》早于10月11日16:00在全平台同步上线，短短1小时，播放量便超过2亿，上线首日网播累计突破10亿人次。“国民动画”的称号真的不是说说而已。

与此同时，国庆档的影片《攀登者》《中国机长》《雪人奇缘》均于本周内先后宣布，将所有版本密钥延期，并调整相应票价。

而早已下线的电影《诛仙I》则于10月25日正式登陆各大网络平台，粉丝们再次迎来了狂欢。

“密钥延期”和“登陆网络平台”之间到底有什么关系呢？看似简单的事情背后，又有什么门道呢？

小电君在这里好好地科普一番。

如何“密钥延期”

很多人会疑惑，大家时常提及的“密钥”到底是什么呢？

事实上，电影会被制作成相应的拷贝，拿到影院后需要连接到服务器才能被读取，密钥就是类似于一串密码，能让服务器成功读取到拷贝里的相应影片。所以，如果没有密钥，那么影院即便拿到了电影拷贝，依旧是无法进行放映的。

那么，密钥又从何而来呢？

目前绝大部分的密钥都是由中影数字电影发展有限公司（以下简称中数）和华夏电影发行有限责任公司（以下简称华夏）制作的，这两家公司在发行方与院线之间其实是起到了代理的作用，发行方通过他们与院线沟通、结算票房等。

华夏电影发布《中国机长》密钥延期通知 

等这两家公司将密钥制作完毕之后，会上传至相应的网络平台，供各个影院自行下载即可。通常情况下，一串密钥的有效期是一个月，所以我们默认电影放映期是一个月。到期后，影院服务器将不能再读取拷贝中的相应影片。

若电影片方还想继续在影院发行这部电影，就需要向这两家公司提出密钥延期的需求。通常情况下，密钥延期并不需要花钱，通常是向中数或华夏提出书面形式的申请，然后他们会通知各个院线说明该电影延期密钥了。

所以，我们在很多密钥延期通知的文件上，看到的都是这两家公司出现在落款处。

中影数字发布《千与千寻》密钥延期通知

如今，随着电影口碑在票房上发挥着越来越大的优势时，也就越来越多的电影看中长尾效应，延长电影在影院的放映期。

一般情况下，华语电影在延长密钥方面没有太大的限制，比如《哪吒》就两度延长了密钥。8月15日时，华夏曾发布《通知》，宣布将这部电影延档1个月。时隔一个月，华夏再次发布《通知》，宣布《哪吒》进行第二次密钥延期。这种两度发布延档通知的情况，《哪吒》还属首例。

《哪吒》两度延长密钥

当然，最重要的就是依靠它强有力的口碑。

事实上，对于一部电影密钥延期的时长，则是由片方自己决定。《澳门风云3》当时就只延期了12天，而《美人鱼》却一下子就延长了3个月。

至于制作密钥需要多久呢？“半天吧！”一位负责发行的朋友告诉我们。

“登陆网络平台”时间怎么选？

至于网播的情况，实际上要比密钥延期复杂的多。

在讨论这个话题之前，我们必须先向大家科普一个新词汇——“窗口期”。

这是源自好莱坞的一个发行概念，是指一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间。通常出于制片方对票房的保护，电影上映六个月后，家庭录像（录像带、DVD或网络视频）窗口开启。

不过，如今随着视频方的介入，窗口期已经越来越短了。

比如由朱亚文和张榕容主演的电影《逗爱熊仁镇》，在9月7日上映之后，短短6天之后，就登陆视频平台。

诚然，当下市场从来没有明文规定过，一部电影到底能在影院上映多久。只是在影院上映1个月，之后再上线视频平台的过程似乎已经成为了大家默许的规律。

今年类似《素人特工》《上海堡垒》《风中有朵雨做的云》等影片，均是上映不足30天时，就悄然登上了视频平台。当然，这些电影大多并没有因此就在影院下线，只是实现了院线和网络同步放映。

为什么会造就这样的情况呢？其实大致有两种情况。

第一种便是类似《素人特工》和《上海堡垒》这种口碑并不是特别理想的影片。前期依靠电影话题，赚取了一定票房之后，后期票房产出断崖式骤降，所以选择上线网络平台，去刺激另一维度的观众。

另外一种则是《风中有朵雨做的云》《北方一片苍茫》之类的艺术电影。这类电影上映初期就排片不高，后期更是市场表现低迷。更重要的是，对于很多想看这类电影，但因为排片的问题，无法找到合适影院的观众而言，提前上线网络，也是一种不错的解决方式。

 事实上，不管是哪一类影片，提前上线网络，最后多少都会影响到影片在院线的生存期。

不过，这些影片上线之后，大多都是VIP会员才能享有免费观看的权利。当然，也有影片即便是会员，同样需要点播付费。比如《风中有朵雨做的云》，就是非会员12元即可观看，会员可享受半价折扣。

但最后，这类影片虽然在院线电影市场没能达到预期，但是视频平台往往成为了转机之地。比如《上海堡垒》上线之后，播放量就轻松破亿。

除此之外，还有像《哪吒》这样的影片——实则仍处于密钥延长期内，但依旧提前登陆全网。无独有偶，《飞驰人生》和《最好的我们》均是如此。

其实，对于这类已经在院线上映了近2个月的影片而言，在距离下映的最后几天，热度和市场反应都已经趋于平淡。这个时候上线网络，把相应的渠道拓展开，同时价格也从原有30元以上的票房，变为了10元左右的点播费，反而进一步刺激了影片的播放。

市场需求供给理论也告诉了我们一个事实——当商品的价格下降之后，大众对此的需求量就急剧增长。这类影片提前上线网络，其实除了去吸引新观众，更大程度上是要刺激本身已经看过的观众，因为有了更优惠的价格去回看，找寻对这部影片的喜爱。

不管是哪类情况，影片选择上线全网的时间，更多是来自于版权方和视频平台之间的博弈。

类似《逗爱熊仁镇》和《上海堡垒》这类影片，背后的主要出品方就涉及了相应的视频平台，所以在上线时间方面，版权方就会有更多的选择权。但是相较于《诛仙I》而言，它的时间选择上就会变得相对被动，毕竟它比前者需要更多一道版权销售的过程，进而导致它的窗口期要比前两部影片来得更久。

总之，以如今的电影市场而言，延长密钥或是缩短窗口期，都是为了让更多受众看到这些优质的内容。从过去的让观众去看电影，到现在的让电影去找观众，这一切都是为了更好地去发挥电影本身的优势。最重要的是，这也能更好地保护到电影各方的利益。

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Vincent

获得电影周边礼包~

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橘子汁热水袋、康妹、神奇动物

获得《少年的你》电影兑换票2张~

（获奖者快来勾搭小电君吧）

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