贾玲为刘德华新片打CALL，电影联动营销是门好生意？

“咱俩的事，不都你说了算吗？”

12月6日，贾玲更新微博回应刘德华喊她演夫人的热搜，并附上偶像新片《拆弹专家2》的宣传海报。12月7日，《人潮汹涌》发布会上，万茜隔空喊话贾玲“我这次和华哥有感情戏哦”。

被偶像“翻牌”，贾玲可谓是追星大赢家。

两人互动中，《拆弹专家2》的热度也一路走高。根据百度指数显示，12月6日影片的搜索指数达到5496，成为近30天内唯一一次指数破五千的周日。万茜喊话当天，《人潮汹涌》的市场搜索热度也迎来了一个小高峰。

除了这种实名打call外，电影主角联动营销也是提升电影映前热度的这一种方式。

此前，胡巴作为《赤狐书生》的宣传推广大使，出现在该片海报、短视频物料中。更久之前，大圣调侃哪吒，姜子牙与哪吒的同框互动，为不少影迷津津乐道。

这些电影主角联动背后，更多的是资本的深度捆绑。安乐电影同为《捉妖记》、《赤狐书生》的主要出品方之一，田晓鹏导演的动画续集《西游记之大圣闹天宫》，光线影业则是主控方。

站在“巨人”的肩膀上营销

作为刘德华的小迷妹，贾玲为《拆弹专家2》打call，更像是粉丝用爱发光支持偶像事业。

许多电影主角联动目的则简单明了，直奔吸引观众眼球而去。站在巨人的肩膀上，更容易产生市场热度。

11月3日，《赤狐书生》与《捉妖记》发布联动预告，胡巴成为电影的宣传大使。视频物料中，胡巴被李现扮演的角色气到要减肥。

当天，关于《赤狐书生》的搜索迎来一个小高峰。两片主角联动物料的释放，对于影片的市场热度起到了短暂的助推作用。

无独有偶。2019年7月23日，《哪吒之魔童降世》释放了一组与《西游记之大圣归来》主角的联动视频物料。影片百度指数迎来了一个小幅的增加。同样的现象，也出现在2020年1月6日，姜子牙与哪吒年夜饭联动物料发布的当天。

无论是胡巴，还是大圣、哪吒、姜子牙，他们之间的联动，都为后者带来了一定市场关注度。已经成为爆款影片的主角，联动视频中的定位就是待上映影片的宣传大使。当然，这种联动建立的前提，是前者已经是国民爆款IP。

除此之外，与新片主角联动，还能为爆款影片保持存在感，为后续系列电影上映作铺垫。根据2019年1月中旬的全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知显示，《捉妖记3》已经获准拍摄。

光线传媒2020年半年财务报告显示，未来预计制作电影项目中，《哪吒2》进度处于前期策划中。在前期的采访视频中，饺子导演曾透露“四大龙王聚集后会有大事发生，而金吒、木吒等新角色可能也会在续集中登场”。

这种主角联动的视频物料，对于提升新片映前热度有一定作用，但最终票房成绩如何，还需影片内容质量说话。如果给观众造成两个主角之间在新片剧情中存在交集的误会，对于新片票房的反噬作用也很明显。

今年国庆档，从前“姜子牙”与“哪吒”的过于密集的联动视频物料中，不少观众觉得《姜子牙》里会有哪吒出现，才会自己或者带着孩子走进影院。这种过度营销，对于观众并不友好。八天长假之后，影片票房与光线传媒股价走势，出现大幅下滑。

电影主角联动营销与捆绑营销功效相似，但也有基本区别。前者是自愿合作模式，后者可能存在蹭IP嫌疑。

比如，2019年五一档上映的《下一任：前任》与田羽生《前任》系列并不是一个IP，但由于主演与片名的高度相似，让人误以为两片是同一系列。

最后，电影《下一任：前任》出品方和电影《前任》系列的电影版权方分别在网上发布“严正声明”，澄清彼此之间完全没有关联。

未来，封神动画宇宙三部曲终章《凤凰》，想要进行这种联动营销时，不得不考虑尺度问题。无论是主角联动营销，或是其他形式的捆绑营销，满足传播效果之余，不应对观众产生误导。

同框有学问

当胡巴遇上狐仙，大圣调侃哪吒，哪吒抱怨姜子牙强迫症之余，市场也见到了影片主角联动营销带来的映前热度红利。

什么样的电影更容易形成主角联动营销呢？

物以类聚，人以群分。这句名言，同样适用于此。其中，资本的一致性成为爆款影片主角帮带新人的重要原因，正所谓“肥水不流外人田”。

《赤狐书生》与《捉妖记》系列的主要出品方中，安乐电影均位列其中。胡巴与狐仙互动，实质也算为自家电影助力。此外，《捉妖记》系列导演许诚毅，也是此片的五位制片之一。

《西游记之大圣归来》出品方中没有光线传媒的身影，但旗下彩条屋影业却深度参与了田晓鹏导演后续作品《西游记之大圣闹天宫》、《深海》的制作。光线传媒在2019年年报中披露，公司已经投资了20家动漫产业链上下游公司。

其中，2019年光线传媒对于法人代表为田晓鹏的十月文化追加了1.98亿的投资，持股比例从20%增加至28.11%。

今年6月份，王长田致光线员工内部信中，更是公布了彩条屋影业总裁易巧即将任职十月文化的消息。资本、人力层面，两家公司已经深度绑定。

众所周知，光线传媒是《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》的主控方。因此当下大圣、哪吒、姜子牙资本层面，称得上同出一门。未来彩条屋影业主出品的《凤凰》上映前，有望与哪吒、姜子牙等进行主角联动营销。

此外，除了幕后资本阵容相似外，影片类型是否相近也是重要合作因素。

《赤狐书生》与《捉妖记》同为奇幻喜剧，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》同为基于古典神怪小说《封神榜》改编的动画电影。

相对于真人主角，虚拟主角在时间、场地等拍摄成本上性价比更高。对于出品方而言，这些角色背后都有成熟的模型与算法，相当于重复利用前期的项目成果。因此，虚拟类电影主角更容易与其他电影主角同框。

未来，大圣、哪吒、姜子牙等特效主角在其他电影前期宣传中“串门”的现象，或许还将继续。主角联动营销推动市场热度攀升之外，决定影片长线票房走势的还是内容质量成色如何。

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