M.A.O.作品丨那个用心的演员，那座用心的建筑
你要多努力，才能配上一个IP？
“ 面瘫脸 ”，
没守住发际线却有着大大眼袋，
说话一副老痰嗓的老头儿，
打一明星。
在热播剧《都挺好》出现之前，
有人记住了他叫孙茂才，
有人记住了他叫严嵩，
有人记住了他叫司马懿，
但是很少有人知道这个苏大强的本名——倪大红
倪大红老师也终究借助这部剧，
突破了自己，
第一次让自己的本尊IP“倪大红”
走入人们的视野，
进入热搜和各个网络平台。
这一切的背后，
是演员倪大红近乎自杀式的努力。
连续四年报考戏剧学院，
因丑被拒，哭的太难受，把自己灌醉；
因为看起来老气，
在校经常演“看门大爷”一类的配角，
他也毫不气馁，磨炼演技；
拍《战狼1》，
为了维持角色面对炮火处变不惊的毒枭大佬气质，
他强忍大腿被爆炸水泥板划破的剧痛，
鲜血汩汩直流，却未告诉任何人，
面不改色坚持到最后镜头结束
……..
可以说，倪大红的大红，不是个案，而是现象。
紧跟潮流的新一代的人，
已经再也不满足于仅限情爱的肥皂剧，
专注打杀的动作片，
开始关注起剧本是否贴近生活，
演员演技是否真实，热播剧，
不过是反映社会现状的冰山一角。
对于现在的我们而言，
吃个午餐，要看美团评分，
上个淘宝，要精心评论。
这是我们一代人的行为特点，
也是我们一代人的社会责任——
让用心的人得到社会的认可，
让用心的物得到广泛的传播。
在这个时代，没有谁随随便便就能成功。
只有足够的用心，才能得到人心。
建筑，应该有什么样的IP？
小时候，
我们每个人都要学习一个必修课：
看图说话。
如果是这张图，你会说什么？
热爱跑酷的歪果仁朋友在ins上说：“这是科幻电影中的场景，这是用来跑酷的建筑“，顺便把它推到了首页；
游戏爱好者说：这是现实版的纪念碑谷，我们应该好好去走个迷宫；
恐高的网友说：这是专门为防止跳楼或者摔倒而建的，一层一层跳，摔不死还费力（ps：体重800斤，能滚下去的胖子不在此列）；
旅游爱好者说：这分明是现代版的金字塔；
我们爱找茬的资深玩家说：我要评个十大奇葩建筑，第一就排它了；
网红说：这是打卡圣地，它的设计很用心，有识别感，跟别的建筑
图片来自小红书里木
图片来自小红书AAAAunqiue_
图片来自小红书小雪儿
图片来自微博我是人间怅惘客
图片来自微博Fluency鍢埨希
图片来自小红书小小方老师
图片来自小红书圆得像企鹅
图片来自小红书刘cc不是刘刺刺
的确，它跟别的建筑不一样，
有的人说它是“ 必须去的建筑 ”，
是“ 打卡圣地 ”，
也有人说他是“ 奇葩建筑 ”，
哗众取宠，
但是从2013年建成到9012年的今天，
还会被网友议论，
本身也是一种IP效应，
如同倪大红刚开始不叫倪大红，叫司马懿，叫严嵩。
这座建筑也一样，
它除了叫跑酷建筑，叫奇葩建筑，叫纪念碑谷，
还叫——游站未来城。
未来城，为谁而建？
建筑设计开始之初，
我们要问，
建筑设计到底是什么？到底为谁而建？
是满足政府的需要，满足建筑的区域性功能？
是给房地产公司服务，设计最高收入的货值？
还是设计师的梦想完成，设计出理想建筑？
每个人有不同的回答，而 M.A.O. 创始人毛厚德先生的回答是：建筑设计，是为使用者开发建筑的过程，是为人类的创造满足其需求的空间和场所的过程。
研究人的行为特点，为人提供符合其需求的建筑，是建筑开发中首要和基础的一环。建造未来城之初，设计师就超前的锁定了90后是未来城项目的主要消费群体。对90后的研究也在10多年前就开始了：
1. 90后生活与工作的边界模糊重叠性高。特别是微信这个“ 神奇 ”物种的介入，“ 007 ”式的工作模式越来越无法逃避。
2. 高度依赖于网络等提供的社会服务。“ 饿了吗 ”成了90后的“亲妈”，面对面聊天的情侣只是各自玩手机的现象也普遍的存在。
3. 多元的情感需求强烈。具有强烈的自主意识，渴望被认同，热衷于表达，渴望有效聚集，尤其注重网络式的社交关系。
4. 在个性激发的同时，圈层活动成为主流。每个人都会在日常生活中通过群体记忆提高自己的价值认同。人们既希望加入群体中，又同时具有“ 鹤立鸡群 ”的冲动。
基于对主体人群的特点研究，M.A.O. 决定在基地内营造一个成熟完善的内部生活环境，在满足人们基本生活需求的基础上，打造一个“ 好玩 ”的年轻社区。
如何针对需求人群进行设计？
对90后甚至00后的生活，充满着未知和变数，建筑实体空间的要求也变得不确定。居住、商业、办公还是娱乐？没法有个定论。《今日简史》的作者，尤瓦尔赫拉利曾说过:“50年后的世界一定是一部科幻小说”。面对这样一部科幻小说，建筑如何应对？我们的方式是单元化与模糊化。将建筑简化为基本的单元，基本单元进行组合，弱化功能性，提高空间趣味性，为未来预留更多的可能。
图片来自微博FullDays
为什么“金字塔”？
单元化：组成金字塔的单元模块是统一的。
模糊化：功能空间上没有严格划分，公共性强。
趣味性：空间的特点使得建筑有了趣味性。
形态是核心理念所映射出的最好结果，
这已经得到广大网友的认可。
足够用心，活出开挂的“ 建生 ”
M.A.O. 对于未来城项目的各种深度思考征服了当地政府，此后他们对项目一路绿灯放行，甚至为了项目更改各项指标…..
11年建成后，游站项目在国内火了一把，轰动一时，电影版《奋斗》以此项目为故事背景；
18年，这把火又从国内烧到了国外，登上了ins，《英国每日邮报》，又转回国内，登上热搜、腾讯……
但是游站项目目前的使用状况却有点令人担忧，建筑火了，商业却没火。
面对这个问题，M.A.O. 的态度简单直接：专门为建筑策划商业的运营模式，策划细致到每一家店，精确到老板的性格喜好，店里的装修细节。
毕竟演艺界的明星都懂得去演话剧磨炼演技了，建筑圈的我们也丝毫不能落后。因为我们相信新一代的选择，我们也坚守新一代的使命。
热播剧《都挺好》已经结束，游站项目距离上次登上热搜也已经过去半年，我还是准备借着周末短假去未来城打个卡，在它附近的店铺打开Pad，刷一刷《都挺好》。
效果图
效果图
实景图
实景图
剧可以晚看，卡可以晚打，
但是，我相信，
人生所有的努力，或许会迟到，但都会收到。
正如，M.A.O. 的游站 ，正如，倪大红的《都挺好》。
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