LOGO大师整理编辑（ID：logods）

引言：卖水起家的怡宝已经不再满足于自己的品牌只能跟瓶装水划等号了，这次它想卖运动饮料。

最近华润怡宝在深圳和上海高调的搞了两场发布会，为旗下品牌“魔力”运动饮料的新形象产品进行造势营销。

包装形象设计

在包装造型风格上，“魔力”采用了“哑铃型”造型，令人迅速联想健身运动，运动感十足。当然，对于运动人群，这一造型还带来实际效用：提供良好的防滑握感。（是表示女生可以留着瓶子在家锻炼身体的意思吗？）

其实光看这个包装有点“佳得乐+脉动”即视感（觉得说得对的底下去给个赞~）

早在2015年，怡宝以“魔力”为名推出了两款轻运动概念果味饮料，魔力的上市虽然取得了一定反响，但是远低于怡宝的预期。

怡宝总结过去推广运动饮料的失败经验，对魔力重新定位：结合消费者运动、忙碌、欢闹这三个“出汗”场景作为卖点，推出全新品牌Slogan：流汗来一瓶，魔力氨基酸。

而且魔力还将LOGO的魔力小蓝人IP全盘活化，融入各种生活场景里既能卖萌，又能耍贱！

（貌似这个小蓝人也挺“亲切”的见过）

魔力新品牌形象宣传片

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经过这次品牌升级，在产品定位上更加精准，无论口味还是包装设计更能迎合当前主流消费趋势，但是距离红牛、佳得乐、脉动这样的品类老大，还是有不少的差距。

这次LOGO升级的元素很多，相比于常见的闪电，但大大君觉得的最突出的元素是

X符号和颜色

新魔力用鲜艳柠檬黄和荔枝红的“X”字来区分两种口味，结合瓶身大面积的深蓝色，让最抢眼的X成为消费者的视觉焦点。

而如今中国的品牌意识到色彩的魔力后，都纷纷抢占色彩区隔，这让大大君想起ofo小黄车，品牌在概念和产品与竞争对手没有太大区隔的情况下，选择在品牌颜色设计上进行突破，最亮眼的色彩搭配 ，能在用户心智上造成强烈的感观，结合有亲和力的IP形象（小黄人）进行营销。

但正因为概念上与竞品没有太大区隔，不知道这次魔力能不能在国内运动饮料格局分一杯羹。毕竟中国的饮料市场这片海可不是“蓝”的啊~

这次的新LOGO，你觉得有魔力么？

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“有些魔力往往是靠钞票才能施展出的”