“不安分”的农夫山泉，又要卖大米了！

农夫山泉要卖大米了，你没听错，一向不“安分”的农夫山泉又要跨界农业圈了....

近日，食品商了解到，农夫山泉低调的推出了一款东北香米，该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。这里黑土、黑钙土60%以上，处于松花江流域，天然水源灌溉，并且年日照时间2700个小时以上。

目前，产品在天猫预售价格为24元/500g，将于3天之后（8月13日）正式开售。

不得不说，这两年的农夫格外活跃。从2016年跨界农业种橙，到2017年进军化妆品领域，再到2018年初上线17.5°苹果产品，如今农夫山泉又开始卖大米。一步步，他创新着，并颠覆着。

2018年1月

农夫山泉低调推出17.5°苹果

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今年年初，农夫山泉低调上线17.5°苹果产品，产品在京东旗舰店首发，14粒装每箱86.9元。产品包装设计上以插画为主，突出当地地域文化及风情，联想到新疆，产生优质瓜果产地的地域资源优势。

据悉，2008年开始，农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队，2014年开始投产苹果项目，建立了一座现代化加工工厂，至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园，并在当地农户推广种植4000余亩。

2016年12月

农夫山泉开始卖橙

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2017年，农夫山泉又开始卖橙子，并在京东商城首发，连大佬刘强东都在自己的微头条上力挺打call！

农夫山泉种橙，却年亏2000万，还被众多假冒品牌围攻，但它却一直不放弃自己的农业之路。农夫山泉董事长钟睒睒曾在新品发布会上这样表示：“看起来不过是一个橙子、两瓶果汁，农夫山泉却为此走了非常多的弯路，几乎可以用九死一生来形容。”

农夫人用了将近十年时间在地头做基础农业研究，不断地收集数据，储备知识，因为没有这些基础农业研究方面的积累，就没有现代化的农业。目前，农夫山泉已经形成了国内最大的脐橙数据资料库。

之后，农夫山泉通过自主技术，攻克了脐橙榨汁的世界性难题，并推出了17.5°NFC果汁，进一步探索出快消品+农业现代化之路。

2017年年底

农夫山泉母公司进军化妆品领域

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2017年年底，农夫山泉母公司养生堂正式进军化妆品领域，为养生堂做好了谋划深远的布局。农夫山泉开始卖面膜了，而产品经理就是素来低调的快消界巨头钟睒睒。产品历时3年研发与悉心打磨，才最终面市。

“补水但是不用水，这款产品将会是颠覆性的。”钟睒晱如是说。用桦树汁来代替水，这是钟睒睒为化妆品行业做出的颠覆性创新。

农夫山泉母公司养生堂和在芬兰的供应商开发出一套现代化的树汁采集工艺，使得桦树汁的大规模采集得以实现，2017年在芬兰的采集量一年就达到400吨。

从1996年到2018年，农夫山泉已然走过22年，它从生产和经营饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等5大系列几十种产品。到如今，发力脐橙产业链、跨界化妆品、进军大农业，可以说，农夫山泉在中国的饮料企业中，走在了前面！

来源 | 食品商（tyjzksp）

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