盘点：2018年十大社交营销，总有一个刷屏过你的朋友圈！

来源 | 文案圈头条（ID:iwenanquan)

2018年最后一个月，各大行业都在紧张地进行盘点。那今天小编也给大家盘点下2018年度十大社交营销，回顾下今年这些品牌方们如何赢得用户的心。

2018年社交营销也不少，有平淡无奇的，有让人措手不及的，也有让人目瞪口呆的，但它们带着唯一的目标：与产生用户互动。虽然目标一致，但并不是所有品牌都能够玩得一手好牌。所以，今天从众多的案例中，选了十个具有代表性和大家一起分享。

1

王思聪微博抽奖

说到社交营销，那就必须要提下王思聪。上个月电竞圈的喜事，王思聪旗下的IG战队夺冠。IG的夺冠，身为国民老公必然成为话题的热点中心。

为了庆祝该战队的成绩，王思聪发起冠军之月的庆祝活动：113名用户平分113万现金的活动，1人1万的奖金吸引了2200多万的转发。甚至选在双11当天开奖，这不是公然与双11抢占流量吗？并且随后14日的抽奖微博，同样也是保持着高热度的延续，该条微博也达到将近1500多万的转发。

而在此之后，王思聪的热度一定会再次上升一个新高度，更不用说带货能力了。

2

冲顶大会，

全民智商大比拼

说起财大气粗的王思聪，不得不提年初的冲顶大会。在王思聪30岁生日的当天，王思聪发了一条“撒币”的微博：“只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。”登上了微博热搜。

微博中提到的“冲顶大会”其实是王思聪参与的一个有奖竞答APP项目，仅仅上线一周的APP，由于低门槛，还能够和朋友们一起PK智商的互动模式，竟吸引了十几万人的参与，这已经是很惊人的程度了，同时也带起了一波直播答题的节奏，类似的答题APP也立即跟随市场的风向，蜂拥而上。

3

支付宝：中国锦鲤，

下一个就是你吗？

说到社交营销，怎么能够不提支付宝的中国锦鲤呢！这种天之选子的中奖概率，在300万之一脱颖而出。在没有预热的情况下连破两项纪录，不到六小时转发量突破100w，周累计转发破300w，阅读量高达2.09亿。这波营销让支付宝官微，在国庆期间涨了1000w+的粉丝，话题热度居高不下。

看似简单，低成本，创新点不高的抽奖活动，能够裂变出这种百万级别的流量，对于一个企业来说，已经是限量级别的表现。而这一系列都是得益于能够刺激用户G点，不管是什么抽奖活动，618天选之子、双11花呗免单等，都能够刺激用户自发的传播。

4

网易开年大课，刷屏一片红海

在2018年年初，朋友圈一片红海。网易和荔枝微课联合举办的开年大课在朋友圈不断刷屏。一夜之间，就卖出了10万份，直到第二天上午H5被封，超过13w人购买了这次课程。最后截至1月24日，从“荔枝微课”上所显示的数据来看，这次网易开年大课一共成功地吸引了20万+学员的报名。

显然，这不是一次简单的课程分享，从二级分销的分享制度设立，到裂变的传播效应，再到H5被封、课程被下架，这注定是值得回顾和剖析的一大刷屏案例。

5

法国队夺冠，华帝退全款

如果说营销策略的布局，是一场对人性的揣测，那么华帝的这场赌局，可谓是让人印象深刻。从一开始公众对于品牌的担忧，关乎赌局的输赢，到最后法国队的打赢，华帝也赚足了噱头。有不少网友认为这是一场非常划算的营销活动，扣除退款，不仅同比盈利，还至少获得数亿级免费朋友圈广告。

这种大胆行事的做法，毋庸置疑这波品牌认知度的植入是值得肯定。

6

小程序跳一跳，

让4亿人跟着一起跳一跳

小程序跳一跳是在年初出来的游戏，同时还能够和微信好友一起PK排行榜。简单的界面，容易的操作，不需下载，即点即玩等特点，同时也让大家对于微信的小程序第一次有了概念。

微信用“跳一跳”以此来推出小程序，在用户不断下来列表中，寻找各种小程序的习惯，已经逐渐养成。正因为如此，今年成为了小程序集中频繁爆发的一年。

虽然有不少人吐槽，跳一跳的短板，粘性不够，比不上手游等，但是这几点并非是跳一跳的最终目的。而推出小程序的表现形式才是微信此次真正的目的，无疑“跳一跳”做到了，并且还带着4亿人一起跟着跳一跳。

7

抖音戏精大会，

与文物一起跳起来

5月18日·国际博物馆日，国博竟然也玩起了抖音，瞬间吸引了网友们的围观。博物馆里那些安静，又严肃的文物，在抖音神曲的加持下，文物们尽情地摆动着舞姿，简直就是中国版的博物馆奇妙夜！巧妙的将流行文化与传统文化结合起来，让严肃的文物瞬间有了生机，从而制造出新鲜感。

并且在视频中，文物表情相当的丰富，让网友大呼原来文物还能如此的可爱，看完都想去博物馆一睹真颜。

而这波H5背后的创意热店MadMonkey上海也因此在圈里赢得了好口碑，成为国内新晋广告公司的代表之一。

8

网易哒哒出品的自白

这又是一支网易哒哒出品的H5，网易哒哒是一个专注生产有趣、好玩内容的策划团队，内容产出包括刷屏级H5，有意思的创意漫画等。这些曾经刷爆你朋友圈的爆款H5，都来自网易哒哒。

而这次是关于动物保护话题的直白，却显得那么沉重。网友们看完之后，有感而发的转发，瞬间的刷屏。再一次让保护动物从身边做起的公益话题，以血淋淋的方式出现在公众的面前。

在H5中，将鲸鱼比喻成人类女孩，以这种第一视角，让所有人能够真正地去体会。网易哒哒希望能够利用这种方式，去传达品牌的正能量，从自身做起，更希望能够让身边人都能够做起。

9

GQ实验室，那一夜输了

在三月份，GQ实验室与MINI合作的长图文，逗趣的文字和剧情的反转，不得不让人感叹：输了输了。

如今的广告形式多样化，不管是什么类型广告，对于用户来说，也已经是习以为常了。但面对刁钻，又追求时尚潮流，还要讲究逼格的用户群体，GQ实验室推出这个让人意想不到的剧情广告，让不少业内人士为这个广告点赞。

利用漫画的形式，不仅能够提高可读性，并且还融入生活的段子，看完整个广告，不但记住了MINI，同时GQ实验室的逗趣风格，也让人印象深刻。

10

魔兽归来，知乎诉说情怀

在知乎上，一个关于“在你的人生中，《魔兽世界》是怎样的存在”的问题，收到了1640个回答，每一个回答都是每一个用户的人生故事，每个人都在认真回忆与魔兽世界之间的故事。这不是一道问答题，而是一则情感回忆录。

当一个产品已经融为用户生活中的一部分，说明它是足够优秀，以至于产品不管是打广告还是做推广，只要稍微走心，都能够让人感动不已。

以上就是2018年度十大社交营销的盘点，看完之后，你们想要为哪一个打Call呢？

如果还有更好的社交营销案例，欢迎在下方留言和大家一共分享。

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