时隔108年，食品巨头“玛氏”更换全新logo

全球著名品行业的巨头玛氏于1911年在美国创立，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。

在这些品牌中，共拥有11个市值超过10亿美元的品牌包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。

玛氏公司一开始只是家糖果厂，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工巧克力，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。

玛氏公司虽然是一跨国企业，但仍由家族掌控，并由企业家第三代成员负责经营。2002年，《福布斯》杂志该公司列为全美第三大私人企业，而家族则名列全球最富有的第21名，净值高达100亿美元。

2008年10月，玛氏联手股神巴菲特，斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克力相比更具有健康形象的业务。与此同时，由家族控股的玛氏糖果，也因此成为全球最大的糖果制造商。

这家公司是一个非常神秘的企业。它很少接受媒体采访，也不愿意公布财务报表，即使对银行也不例外。也很少有人知道它还是宠物护理行业的重要参与者。

玛氏不再想让消费者只把它当作一家卖糖果的公司，决定更新自己的品牌形象，发布了一套全新的视觉资产和新LOGO、这是玛氏创立108年以来，首次更换品牌LOGO。

从整体上看，变动并不是太多——大写的“MARS”字体有了变化，从衬线字体变为了无衬线字体，同时变为更明亮一些的蓝色，看起来更符合当下扁平化、简洁而现代的审美趋势，也有更“酷”的感觉。

在配合新logo的宣传片中，它特意强调了业务的三大领域：食品、宠物护理和糖果。三大领域将以不同的颜色作为区分，如食品为绿色，宠物业务为红色，糖果则为黄色。

同时，玛氏还定制了一款名为“Mars Centra”的品牌专属字体，其字形结构和新LOGO字体非常接近，可在数字网站，传统印刷中以标题的形式使用。以及首次设计了一款独立的“M”图形标志更多的将出现在网页图标，社交媒体的头像等领域。

虽说，玛氏公司低调，但是该公司的广告可低调，相反投入许多经费进行全球性的广告活动，以销售其产品。根据Kantar Media的数据，玛氏食品的全球媒介花费高达17亿-20亿美元。

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* 本文来源：黑马营销（ID:heimayingxiao1）