盼盼入局功能饮料，“豹发力”能否破局迎来大爆发？

功能饮料市场，其实是一场没有硝烟的战争，表面看起来风平浪静，背后，各自却都在暗暗较劲。

在功能性饮料市场上，从不缺入局者，毕竟几百亿的大市场，想分杯羹的人很多。

图片来源：盼盼食品

在近日落幕的第100届糖酒会上，盼盼食品推出的新品“豹发力”让人眼前一亮——主打做休闲食品的盼盼，现在要入局做功能饮料了？

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而据盼盼食品介绍，该款“豹发力”是采用枳椇子、枸杞子提取液以及瓜拉纳提取物，主打护体明目，同时持续为身体提供所需能量。牛磺酸、维生素B等成分也是在能量代谢等方面具有改善作用，且不含防腐剂和甜味剂。

“豹发力”的消费场景在考试备战、长途驾车、运动健身、电竞游戏等各方面，且为了与产品形象相贴合，盼盼还签约了NBA巨星德里克·罗斯为代言人，以激起消费者共鸣。

图片来源：盼盼食品

据悉，这款“豹发力”功能饮料研发历时三年之久。

纵观现在的功能饮料市场上，群雄逐鹿，大都是因为看好该市场背后的巨大潜力。据中商产业研究院相关数据表明，在2012-2016年，我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%，而在未来几年，功能性饮料行业市场仍将以超过10%的速度在递增。

图片来源：中商产业研究院

原因之一是消费者健康饮食的意识不断提升，对功能性元素的摄入诉求也越来越多。随着2000年红牛进入中国市场，很长一段时间内，红牛几乎称霸了国内的功能性饮料市场，而功能性饮料市场的口子，也逐渐被拉开。

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除红牛外，入局掘金者还有乐虎、尖叫、佳得乐、启力等多种品牌，都主打补充体能，抵抗疲劳，功能性饮料的产品功能深入人心，消费者对其认可度也在不断提升；另一方面，我国功能性饮料人均消费量每年在1公斤不到，而发达国家人均消费量在7公斤以上。这样对比来看，我国该功能性饮料市场确实存在巨大的发展空间。

同时根据中商产业研究院预测，到2022年我国功能性饮料零售额将会达到680亿元，更有数据预计未来十年，功能性饮料将是个千亿级的市场，因此也在不断吸引更多的企业纷纷发力，加速布局。

但值得注意的是，目前我国功能性饮料在产品名字上略有差异——如“牛”、“鹏”、“虎”、“豹”等，但在产品配方、功能诉求都较为单一，产品同质化现象也日趋严重。

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我们再将视线拉回到盼盼的“豹发力”上，发现其成分元素等仍和市面上大多数功能性饮料相似，功能诉求仍是提供能量等，虽有着盼盼大企业的背书，但如何凸显产品本身的特色与卖点，是“豹发力”想要在这个功能性领域里破局爆发的关键。

本文由食经济编辑根据经济日报-中国经济网、中商产业研究院、盼盼食品等信息整理发布。 

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