“小米可乐”横空出世，雷军：不是我家的！

说起手机，就不得不提“小米”，这个把饥饿营销做到极致的品牌。

光有钱没用，还得靠抢！

4月9日，雷军发布小米公司全员信，称“庆祝小米9岁的生日，同时吹响小米踏上创业第二阶段的号角。”从9年前的2010年4月6日，14个人的小公司一路发展到今天的规模，相信雷军本人当时也没预料到。

小米的品牌知名度，品牌影响力和号召力已经不可同日而语，但也正因此，不少人也开始了蹭商标的行为。

“小米可乐”横空出世，究竟什么来路

    事实上，这款“小米可乐”去年就有了，生产商来自北京清泉出山饮品有限公司，还注册了官方微博@小米可乐，但从2018年12月28日之后，再无更新。凑巧的是，4月4日继小米公司发布澄清声明后，官方微博@小米可乐又开始有了更新。

    从瓶身介绍来看，“小米可乐”是一款小米乳酸菌发酵饮料，号称50%小米发酵原液，净含量为350ml。从这个意义上来讲，取名“小米可乐”有一定的道理。

但是，从小米可乐的整个营销风格和产品的外包装来看，都和小米手机有很大的相似之处。

其中的广告语“坚持美好一往无前”和小米的广告语“相信美好的事情即将发生”也有异曲同工之妙；

另外，小米可乐的产品号称“为发酵而生”，这跟小米早期的“为发烧而生”的口号极为相似，这些都对消费者带有一定的误导作用。在这种情况下，小米官方专门出来澄清“小米可乐”不是自家产品就非常有必要了。

4月4日，微博@小米公司发言人 发布声明称，网上曝光的小米可乐产品既非小米集团产品，也非小米授权出品，并且直接指出，“我们对涉嫌恶意冒用、搭便车、侵犯小米集团拥有的商标，严重误导消费者的行为，保留通过法律手段追究相关组织、机构以及个人有关责任的权利。”

面对小米的声明，网友们明白了原来小米并没有做可乐，该可乐产品并不是小米旗下，甚至与小米一点关系都没有。明白真相的网友们在评论去怼小米可乐，称就不怕小米起诉吗？结果小米可乐竟然比网友们还刚，正面表示“用小米手机就不能喝小米粥了”？甚至其中还夹杂一些语气性用词，可以看出小米可乐也是无所畏惧，要是雷军知道这件事也得非常头疼吧。

“小米可乐”商标合法吗？

    对于不少网友质疑小米可乐商标的合法性，小米可乐在微博上面回复道，如果说是不合法的话，那他们又是怎么样开到微博，通过官微或通过官方公众号，以及在天猫能够开旗舰店等等呢？表示小米可乐是绝对合法的，而且小米可乐也自称自己的产品是货真价实。

    真相究竟如何？小桔从商标局查询得到，北京清泉出山饮品有限公司2018年申请的32类小米可乐【可乐;水（饮料）; 矿泉水（饮料）; 果汁; 苏打水; 格瓦斯（无酒精饮料）; 能量饮料; 啤酒; 植物饮料; 米制饮料;】商标正在驳回复审中。

  值得一提的是北京清泉出山饮品有限公司注册了“小米可乐”、“小米君”、“为发酵而生”等多个商标。

  遇到如此“硬核”的小米可乐，想必雷军也是十分头疼的吧！不过这款小米可乐是由小米发酵而来的饮品，取名小米可乐也挺合理。

从商标网查询，小米科技有限责任公司申请商标共计5287件，其中与饮料相关的第32类商标共计40件。

其中，第25789474号“小米”商标和第10674562号“小米”商标都已被核准注册，处于专用权期限内，使用在第32类，水(饮料); 无酒精饮料; 奶茶(非奶为主); 豆类饮料等商品上。

   单从商标情况来看，小米可乐商标还在“驳回复审”阶段，无法做进一步的判断。但种种迹象表明，“小米可乐”在营销手段上蹭小米热度已经是不争的事实。通过碰瓷小米，“小米可乐”这个新出来的饮料品牌在短时间内热度迅速上涨，实现了第一波营销目的。那么，对于已经被蹭热度的小米公司，除了发布声明以外，下一个动作会是什么？让我们拭目以待。

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