小米和美图推出的「小米CC」，透露出什么品牌策略？

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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）  

前几天，小米手机官方微博宣布了一位小米手机家族新成员——「小米CC」手机。

到了6月24日，小米又发官宣，将于7月2日晚上7点在北京水立方举行小米CC系列发布会。同时，官方还推出一支视频广告《Be Yourself Be CC》。

在视频中，小米对CC的内涵进行了多种多样的诠释：Chic & Cool，时髦爱俏；Curious & Creative，脑洞大开；Challenge & Carry on，突破不可能；Clever & Crazy古灵精怪；Charming & Cute迷人可爱......

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可谓是，浓烈的年轻气息扑面而来。

小米CC视频，诠释全球年轻人的潮流手机

在小米CC视频短片中，一开头就出现了年轻艺人王源，用双手组成方形框住了「THis is CC」，为之后的CC内涵诠释起了个引子。

作为最火爆的新生代艺人之一，王源身上汇聚着巨大的粉丝流量。这正契合了小米的年轻定位，于是此前邀请王源作为代言人，合作推出了小米9一系列「好看又能打」的广告。

此次推出小米CC的视频，有了王源的流量加持，必然会在传播上更为广泛给力。

从视频的整体内容来看，小米CC呈现了全球各种各样年轻人的精彩生活，包括了时尚、跑步、网球、跳舞、摄影等等，透露出一种张扬、奔放、精彩的青春气息。

这正是一款全球年轻人潮流手机应有的气质。

不仅如此，视频中并没有将一个对CC的统一定义灌输给观众，而是通过对CC的多样化诠释让年轻人知道，CC完全可以由你自己定义，不同的人可以有不同的解读。

无论大家的理解如何不同，但本质上的年轻是一样的：我们都是CC青年。

小米CC手机背后，有什么样的品牌策略？

作为小米家族的新品牌，CC手机的品牌策略有不少独特的地方值得说道。在笔者看来，主要有以下几点：

其一，产品经理是设计师。

小米CC的产品经理cici魏，是一位年轻的设计师，毕业于中央美术学院。2013年加入小米公司后，cici魏从网页设计做到发布会设计，并在一年前加入了CC团队。之所以选择她，雷军的理由是：年轻人的手机，就应该由他们自己定义。

如今年轻人对手机的要求越来越挑剔，要打动他们，除了性能这些基本指标外，还要有精美的设计和颜值。

设计师出身的产品经理，对于小米CC的外观设计会更加严苛，并且由于cici魏自己就是年轻人，自然更加了解年轻人的审美和品位，这样创造出来的手机，能够更加讨年轻人的欢心。

此外，小米还直接让cici魏出任小米CC的品牌发言人，在7月2日发布会上聊聊年轻人的事。

一个年轻的产品经理出来介绍小米CC，必然会让广大的年轻观众更加有共鸣。

其二，美图科技的加持。

小米CC手机，可以说是小米与美图合作的出品。

此前小米收购了美图旗下的手机业务，主要就是看中了美图手机在拍照美颜方面的优势，想要整合进小米手机之中。

小米CC就是这个目标的体现，为了在后置、前置摄像头上拥有最好的解决方案，小米引入了「小米×美图AI美学实验室」美学理念，将相机硬件和美颜科技深度结合，打造了前后camera「双C位」的拍照体验。

对于爱美的年轻人来说，手机的拍摄功能是至关重要的。有了这样C位的拍照能力，才能让小米CC真正成为「一款年轻人的拍照旗舰机」。

其三，用户定义小米CC。

小米官方在「这，就是小米CC」的宣传文案中，提到了CC的产品团队是一群Chic & Cool（漂亮潮酷）的90后，也说到CC不止是colorful（多姿多彩），更要creative（有创造力）。

然而，小米并没有为CC下一个官方的定义，再将这个定义广而告之。

小米的做法是，在官方微博先后发了好几条「你觉得CC代表什么？」的微博，列出了多种可能的定义，并且引导用户自己去定义CC。

这种方式摒弃了传统品牌相对自我的做法，把对品牌的定义权给予用户，能够激发用户最大程度地参与，从中找到自己的专属定义，强化了自身与品牌的联系，从而提升用户的品牌忠诚度。

做法类似的还有OPPO，今年发布Reno系列之前，OPPO没有对Reno对过多诠释，而是邀请了各国的年轻艺术家，按照他们对Reno的理解做出独特的设计，从而呈现出reno丰富的内涵。

小米CC：小米品牌高端化的新起点

小米CC的出道，其实是小米在品牌策略转变之后的一次大作。

小米创立之初只有一个品牌，专门为数码发烧友做手机。在小米慢慢壮大后，品牌要面对用户越来越多元化的需求，单一的小米品牌已经没办法满足用户。

于是小米将红米独立出来，小米专做黑科技、极致体验，红米Redmi则定位于高品质、性价比。

在这样的转变之后，首先小米品牌可以逐渐摆脱「屌丝机」的名号，从而真正往高端的方向前行；其次，小米可以在科技上继续精进，从而大幅提高旗下手机的技术性能。

小米CC正是小米往高端品牌升级中的重要一步。一方面，小米CC的设计都由年轻人操盘，从头到脚都是年轻气息，另一方面，小米CC此次推出的是旗舰机型，并不是以往那样主打性价比的低价机型。

换句话说，这是一款适合全球年轻人的高端手机。对于小米来说，也是一次新的品牌策略，意图在年轻人当中打开更为广大的市场。

7月2日，小米CC正式发布了，小米的品牌新历程将会如何开启呢？我们拭目以待。