QQfamily社交型IP来了，改变的可能不只是IP行业

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社交型IP其实并不只是单纯的IP形象或产品，而是一个基于社交能力、科技能力的完整生态。

来源：首席品牌官

IP是当下炒得最火的热词，文学、影视、音乐、游戏等，只要有大IP，就能火，但我们也发现，很多IP都是昙花一现，并不能长久地抓住用户。

而此时，一种新型社交型IP的出现就别有意味了。

什么是“社交型IP”？简单来说，就是能与用户互动，能够促使用户在社交场景中主动使用。显然，和我们所熟知的IP运营方式，比如形象使用等相比，社交型IP更具生命力和影响力。

创造这一概念的正是我们熟悉的QQ。由于拥有庞大的年轻群体和天然娱乐社交基因，从2015年起，QQ着力发展娱乐社交，在娱乐背景下，对社交场景进行深度探索，并以自有IP QQfamily与多个国际性强IP合作，为行业带来不同的IP运营模式。

而就在10月19日，QQ再度联手全球最大玩具美泰达成战略合作，宣布QQfamily将进一步实践社交型IP的运营，并首度全面公开QQfamily社交型IP的特点及模式细节。现在，QQfamily家族的六个成员：大家长QQ、超萌正能量的babyQ、天然呆的多福、充满神秘色彩的奥斯卡、外表高冷却内心火热的安子、极其好动的卡纳，已经成为IP领域最受关注的几位“小朋友”。

1四大特点阐释“社交型IP”

QQ首度为QQfamily社交型IP做出阐释，并归纳出以下四个特点。

知名度：QQfamily不仅家喻户晓，而且能够承载人与人沟通的情感，传递人们的心理诉求；

社交关系链：QQ拥有8亿多的庞大社交关系链，通过融入到人们的日常社交中展现外，也可以通过关系链直接带动QQfamily周边产品的转化；

科技创新力：QQ具备智能硬件连接、AR等科技手段，能够与合作伙伴开发出更智能的周边产品，并与社交关系链融合；

自有内容生态平台：依靠QQ手游、阅读、动漫、兴趣部落，以及腾讯影业等强大的内容平台资源，QQfamily的IP能够在此生态中主动传播，野蛮生长。

可见，社交型IP其实并不只是单纯的IP形象或产品，而是一个基于社交能力、科技能力的完整生态。更大胆地为其注解，甚至可以说它是一个具有孵化能力的IP生态环境。

在这样的特点下，不只QQfamily自身得以发展，与之合作的品牌也都有相当大的想像空间。试想一下，当我们所熟知的品牌出现在你最熟知的社交关系链中，消费者不只能单方面地去听、去看，更能去互动、去体验，这为品牌带来的IP效力不可小觑。也就不难理解为何KFC、MM豆等一大批国际知名品牌都与QQfamily进行了多种方式的合作探索了。

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2五个领域 展开社交型IP合作模式

那么社交型IP与品牌之间到底是如何互相作用，而发挥其“社交能量”呢？以这次与美泰的合作为例，可以一窥究竟。

说起美泰，可能没有多少人熟悉，担提到芭比、托马斯这些经典形象，则是无人不知无人不晓。没错，他们都是美泰的经典IP。QQfamily与这些形象会有怎样的合作呢？

本次QQ与美泰的合作，主要有两个方面：

1) 产品合作-QQ虚拟周边

美泰与QQ合作后，QQ会将美泰的芭比®、托马斯&朋友®等品牌IP，制作成个性化虚拟周边产品，上线QQ平台供用户下载使用（特别是芭比娃娃QQ表情，芭比迷们一定爱得不要不要的）。

2) 形象授权合作-QQfamily形象授权

QQfamily形象将加入美泰大家庭，以其独特的情感互联能力，给中国儿童和QQ粉丝们带来全新的IP体验（你能想象穿上芭比服装的QQ吗）。

从以上合作内容中，我们可以总结，QQfamily社交型IP与合作品牌主要有五个领域的合作。

形象授权：与QQ社交型IP达成合作，双方即可进行IP形象授权，进行形象设计开发；

内容合作：QQ社交型IP将与合作伙伴展开内容合作，经过授权后的合作伙伴虚拟形象IP，将共享QQ的线上平台资源。如，QQ和《疯狂动物城》合作之后，《疯狂动物城》的QQ表情在上线一周后居QQ所有表情下载量第一；

科技连接：腾讯QQ具备智能硬件连接、AR、LBS定位、音视频等多领域的核心技术，合作伙伴可以共享；

流量支持：QQ庞大的用户人群可实现全网覆盖，最大限度对合作双方产品的流量支持；

社交关系：相对于影响力相对较小的市场推动用户，QQ社交型IP模式下，用户可直接帮助合作伙伴推动市场，影响力更大。

可见，在品牌合作中，QQ是开放了其全部的社交、科技能力。如此庞大的流量、技术支持，则是我们在其它IP合作中未曾见过的。无怪乎在MM豆的合作活动现场，有人嬉说两个品牌在一起的形象“是中国最有名的网红和美国‘逗比’的一次历史性‘会晤’”。

3社交型IP的未来畅想：更多社交场景、更多合作领域

回过头再看本次战略合作，对双方来说都意义重大：对于QQ来说：通过美泰这个全球玩具业界巨头的背书，从而巩固QQfamily在IP市场的地位。同时，美泰成熟的IP运营能力、强大的线下渠道，以及丰富的玩具开发经验，将拓展QQfamilyIP的线下宣发，从而实现合作双方的IP生态共赢。

对于美泰来说：QQfamily社交型IP具有知名的虚拟IP形象、庞大的线上流量，以及顶尖的互联网科技水平，可以为美泰即有的IP扩充线上展示渠道。同时扩大美泰IP在中国市场的影响力，丰富了美泰企业内涵。

更重要的是，这也为以后更多品牌与QQfamily社交型IP的合作，定下了良好的基调和范例。

实际上，从QQfamily自身的发展规划中，我们也能摸索出一些社交型IP的前景线索。未来QQfamily的发展重点将分为两块：

首先是输出内容。目前，QQfamily已经推出一系列连载漫画，并拥有自己的QQ公众号与微信公众号。预计2017年底推出近百部部漫画，多季动画，同时，腾讯影业联合推出大电影的计划已经提上日程；其次，QQfamily会继续与知名品牌开展一系列非常有趣的娱乐社交合作。

在今年腾讯的合作伙伴大会上，QQ会场的主题叫做“越娱乐、越社交”。QQfamily社交型 IP的创立，在我看来就是践行娱乐社交的战略。简单理解社交型IP甚至整个娱乐社交体系，实际上就是在通过QQ这个大平台，打破传统品牌联合传播手段固化的瓶颈。通过虚拟周边，比如用户在日常对话聊天中使用品牌合作的表情，让大家对品牌的感知能够从线下活动到日常生活中去。

相信QQfamily会联合越来越多的知名大品牌，在娱乐社交领域开疆拓土、一往无前，它将改变的，将不只是IP行业。