瑞幸咖啡NASA主题店的设计，有点酷！

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文章来源：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）

大家最近有没有看到什么沙雕的设计？

大大君可是看到了噢~

就是大家日常喜欢喝的瑞幸咖啡出品的

一个正儿八经的咖啡品牌是怎么个沙雕法

一起来看看~

《和瑞幸在太空的三天》

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以刘强和尼克在太空中要执行任务的三天

发生了有趣又惊心动魄的故事为源头

瑞幸咖啡这支广告将沙雕+魔性玩出花样

用事实说明了什么是“把广告演成段子”

用心的网友就发现到

luckin在太空探索中做了这三件事！！

1. 超强“鹿”由器功能，关键时候可以接受信号

众所周知，瑞幸咖啡的LOGO就是鹿头

路由器的“鹿”与路由器的“路”字同音

根据这个巧妙联想

品牌将小蓝杯作为传递信号的使者

也隐藏着对于此次航天主题营销活动的期望

2.瑞幸咖啡的专利设计小蓝塞，一点都不漏 

针对外卖中存在漏洒的现象

广告中瑞幸咖啡展示出专利设计小蓝塞 

清晰产品卖点，直击消费者痛点

3.外卖配送，30分钟内就能送达 

外卖小哥在广告中的出现

展现出品牌对外卖送餐速度的承诺

瑞幸咖啡这支广告

沙雕+魔性玩出花，紧抓消费者心理

将产品的三大王牌卖点全部凸显了出来

通过故事和剧情直接表达产品卖点

再运用词汇和表演的艺术对卖点进行升华

如此看来这样的广告传播方式的确奏效

除了这支沙雕广告

瑞幸这波航天主题营销活动

还开出了线下"致敬NASA"主题店

"致敬NASA"主题店

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整个主题店呈现出科技感

和设计感的太空元素兼具的风格

星际宇航员场景

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立在门口的“宇航员”成为游客的热门打卡点

也为店内带来更多的人流量

咖啡店整体都是按照美丽浩瀚的太空的样式装饰

还有记录NASA探月过程中

最具历史性的瞬间和历史事件的记录

甚至还展示了人类探索宇宙历史进程中

具有纪念意义的影像、故事

以及航天相关的展品、体验装置等

 星球密室 

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LED屏幕播放航天视频

黑色吊顶衬托每个绚烂的星球

置身其中，仿佛遨游在星际之间

探月照片墙场景

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记录NASA探月中具有代表性的事件和瞬间

每一小步，都是人类的一大步

太空舱场景

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空间内放置了NASA原版

航空器模型、宇航服、纪念章等

深度还原宇航员在空间站的生活环境

还设置了太空滑梯，让你体验滑行的快感

大厅中央的吧台边上

摆着NASA探月50周年周边

帆布袋、咖啡杯、保温杯……

值得一提的是

瑞幸咖啡致敬NASA主题店应用全自动咖啡机器人

首推无人零售新模式

基于Iot、云计算、机器人

以及自动控制等新技术

瑞幸实现全自动无人现磨咖啡售卖

瑞幸咖啡NASA主题店全自动咖啡机器人

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餐厅最大的亮点在于

用户只要通过瑞幸咖啡APP或小程序下单

系统收到订单后

由机械臂完成自动落杯、制作咖啡、取杯操作

全程无需工作人员操作以及协助

且后台进行实时监控

近年来，品牌为了获得消费者注意力，纷纷涉足太空营销，例如：1985年可口可乐进入太空、2000年是必胜客太空外卖等等。宇宙星辰中聚集了人类对于未知和好奇的探索。而瑞幸咖啡抓住了消费者对于新事物的猎奇心理，线上+线下双管齐下，为用户创新出一个有趣、好玩的场景式体验模式。品牌在其中营销升级，也能折射出品牌力求打造时尚潮流的形象，并靠拢年轻消费者的战略决心。

如今年轻人作为目标消费市场的主力，根据他们喜欢这样魔性沙雕的广告，瑞幸咖啡投其所好，线上宣传搞笑有趣的广告，通过卖点的凸出，引起消费者的共鸣，并促使广告在线上不断发酵。线下开启主题店营销，就采用通过精准场景化的方式，充分调动了参与者的积极性，进一步实现目标消费者群体的圈层渗透。

文章来源：餐饮视觉研究室

总监咨询微信：cehuafun

设计&定制 13501979518

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