竹态×潘虎丨取竹成纸 纸上还竹

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作品名称：竹态

客户：泰盛科技(集团)股份有限公司

设计师：潘虎 Tiger Pan   

助手：向伶俐 Lindsay Xiang

插画师：Alice Melvin (UK)  吴煜瑶  Yuyao Wu

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一切源于自然

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泰盛集团是集林业、制浆、制纸等产业为一体的公司，竹态是旗下纸巾品牌，专注于竹纸的生产制造与终端零售。

与常见的木材不同，竹材因成长周期更短、无需任何农药、无毒无害等特质被视为理想的环保材料。竹态品牌本身赋予产品生态环保理念，也恰恰激发了潘虎对于包装设计的兴致与热忱。

我们思考，如何在一竹一纸间表达对自然的敬畏之心，向消费者传达环保的理念。如何于方寸之间，铺陈出竹态自然和谐的样子。

我们多次走往竹林，切身体会竹子的魅力，探寻人与竹之间的共鸣频率。

一片竹绿， 一枚红点

品牌设计

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  一器一物，取之自然  

  纸有新韧，竹有生机  

何为竹态？

竹+态=竹态

我们通过“竹态”字体拆分，竹是竹子，态是姿态，以竹的身韵气节和姿态传达“竹态”的韧劲。

竹态二字本身因字形“视觉份量”差异较大：竹字简单轻松，态字相对繁复。因此，在字体设计中我们利用竹林本身粗细的穿插关系，使得两个字体得以在“份量”与“竹字感”两者间取得理想平衡。

何为竹韵？

竹编+竹形=竹韵

在竹编艺术中，编织时遇中直处笔直，遇转折处则圆柔，我们参考以“回字格”编织手法，结合竹子的直、曲形态，经过反复推敲和变形，使之“竹态”字体具有均衡、对称、韵律等美感，以“竹态”字体表达竹子的柔韧。

何为竹色？

竹绿+马尔氏绿=竹态色

我们在提炼竹态色彩信息时，除了竹子本来的绿色，还发现了竹子在生长过程中会长出竹霜，极像马尔氏绿的颜色。

人类最初意愿是房顶放出铜金色，但暴露于自然中，它便氧化成了铜绿，所谓“上帝自有安排”的颜色——马尔氏绿。

我们提炼水墨之魂——竹绿，与大众喜爱的时尚色彩马尔氏绿相结合，调制出符合品牌特性的竹态绿，使LOGO颜色实现观者情绪上的体验和认同。

包装设计

 竹之感受  

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  一竹节节高，千竹知万物  

  一节复一节，绿竹能风霜  

竹态纹

笔直中空，坚韧不拔；节节向上，直达青天

每个品牌都有自己的标识纹路，比如Gorard以“Y字形”纹路被大众所知，Burberry以"格子形"纹路而出名。

我们为竹态设计了“竹态纹”，竹子向上生长，竹与竹相互交错形成竹林，取其形态进行拆分重组，形成“竹态纹”，同时传达竹态“源于自然，天然有韧“的理念 。这为竹态未来发展大货，提供了一个可以长期沿用的经典纹路，加强竹态品牌的识别度。

风影纹

微风徐来，影动生姿；竹林听海,  步步生机

竹编造型多变，在编织过程中竹片或竹丝通过不同的穿插，可以形成千变万化的几何纹样。

我们提取竹的形态进行纹理编排，强调竹子本身的柔韧，以四方连续图案阵列，刺激消费者视觉，叠加人们记忆。

其竹态纹有向上不断生长，有一竹成林的感受。而风影纹便是竹林被风吹过的形态，且都有动势的错觉，使消费者产生丰富的联想。

 点睛之鸟  

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  鸟鸣声声，竹林清幽  

  野鸽斑鸠，咕咕唱歌  

野鸽子

野鸽子是竹林里最亲切的和平使者，喜欢成群结队的在竹林中穿梭飞翔。

斑鸠

斑鸠常在竹枝间欢快起舞歌唱，“咕咕”“咕咕咕······”。

我们选取鸟来体现生态环境，以剪纸艺术结合插画来表达鸟的外形，增加平面趣味性，给人视觉上空透的感受。同时赋予竹态包装“生态环保”之意，以鸟之寓意拉近与消费者的距离。

 竹纸陈列  

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  万千纸业从中显  

  远距近看皆竹态  

纵览各种商超货架，纸品陈列犹如硝烟战场，要想在众多纸类产品中脱颖而出迅速吸引消费者的目光，是设计的重中之重。

如何在远距离被快速识别？

时尚的色彩+醒目的标志+有趣的图案

大片竹态绿给人一种舒适感觉，颜色清新淡雅，一目了然。字体“竹态”经过研究，以合适的大小和形态，不管距离远近都能在第一时间被发现，有趣的小鸟能快速抓住消费者眼球，引发联想并驻足停留。

当人们看到产品时，犹如林中鸟儿穿竹林，身近自然聆听竹叶间响起的旋律。

《竹态》

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  竹林幽静觉空灵，竹叶从容有清韵  

  风移轻动娑娑响，小鸟宿枝百啭声  

  竹姿抑扬韵律长，竹态坚韧世无争  

  归于竹海深入绿，人与自然和相生  

我们汲取自然的能量，也将对自然有所表达。从大自然中取竹为纸，又用设计在纸上还原一个美丽的竹林，这便是设计的意义。

取之于自然，用之于生活，回归于自然。

总监咨询微信：cehuafun

设计&定制 13501979518

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