2019年，十大创意文案！

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来源：4A广告圈（ID：newggm）

在2019年里

圈主为大家分享了不少品牌文案

其中有走心的、有搞怪的、有土味的...

每个品牌都在用自己的风格

吸引消费者

用自己的内容

力图打动消费者

所以圈主今天就整理了2019年的文案

从风格、内容、传播力度等角度

为大家选出2019年十个最具特色的文案

☟

 01 最热血  

  耐克 《Dream Crazier》 

 代理商：W+K  

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里，不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮，疯了吧

执教NBA球队，疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了？

好啊，向他们展示疯狂的力量

文案来自于耐克三八妇女节的90s广告《Dream Crazier》，由小威廉姆斯配音，广告素材都来自相关运动员的真实新闻素材。它以“疯狂”为切入点，将镜头对准女性运动员，由点及面的展现性别歧视的社会现象，并致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。最后一连串的「Crazy」和「向他们展示疯狂的力量」结合在一起，真是燃爆了。

 02 最腹黑  

  宝马 奔驰总裁退休借势文案 

奔驰一生，宝马相伴

5月22日，梅赛德斯-奔驰全球总裁蔡澈宣布退休，在这个意义非凡的时刻，老冤家宝马第一时间送上了一支调戏意味的广告片，并配文“奔驰一生，宝马相伴”。这种高级黑的挤兑，真是赚足了爱看热闹的观众的目光。

 03 最自黑  

 kindle 淘宝文案  

盖kindle，面更香

作为阅读工具的kindle一直被调侃为“盖泡面工具”，但是没想到kindle自黑式的把它拿出来做成了广告，而“盖kindle，面更香”这句亲民又有笑点的广告文案，立马获得了网友的关注，并顺势登上了微博热搜。

 04 最cp  

 王者荣耀XMAC 联名口红文案 

 代理商：华扬联众、UID  

吻住 我们能赢

今年可谓是跨界的一年，而王者荣耀和MAC早在开年初就进行了合作，并推出“吻住，我们能赢”的文案。“稳住，我们能行”是王者荣耀里的经典台词，文案中用“吻”谐音代替了“稳”，多了一份趣味，将口红与王者荣耀，很好的联系起来，又多了一份霸道，“吻住她！”

 05 最有梗  

 银联 中国人民很行  

 代理商：胜加 SG  

中国工商很行

中国农业很行

中国建设很行

中国交通很行

……

中国很行

因为

中国人民很行

“银行”读成“很行”是一个在中国流传很久的段子了，而今年，银联联合了众多银行，用“很行”的段子拍了一支广告。这种利用段子写的文案，将银联的高大上的远距离形象一下子在用户心中变亲切了不少。

 06 最童真  

 银联 诗歌pos机儿童文案  

 代理商：天与空  

《云朵》

云南南华 小婷 10岁

云朵

好软好软

想把它带回家

做我的床垫

《快乐的秘密》

四川绵阳  月亮 7岁

快乐的时候

我就跑去河边

在倒影里获得双倍的快乐

《生长》

四川绵阳 辰星 11岁

星星在天空

自己发亮

我站在大地上

自己长大

文案来自于中国银联“诗歌POS机， 让山里的才华被看见”的活动主题。银联走进大山，将山里孩子写的诗带出来，而每一首小诗记录的都是孩子们的一件小事、一个想象、一个世界...这种童真的文案，一下子就击中了用户的心。

 07 最任性  

 台湾老爷酒店  “有些任性，大人才懂“ 系列广告  

 代理商：台湾 奥美  

“一日不工作，便觉面目可爱”

文案风格延续老爷酒店一贯“任性”的态度，并结合台湾妈祖文化，推出【天后休假中】广告。文案将妈祖打造成一个IP，以神仙也想休假为诉求点，洞悉职场年轻人没有假期，不敢休假的痛点，鼓励年轻人大胆休假。这种任性可爱的风格，让人读着心里就是一松。

 08 最洗脑  

 凯迪拉克 《没有___ 不算___》 

 代理商：胜加 SG  

没有后驱，不算豪华

文案“没有后驱，不算豪华”的最大特色就是简单，而这种简单的句子，重复出现就是洗脑。所以当这个文案出街后，就在广告圈内外引起了一波刷屏，不少人都在用“没有...，不算...”造句。

 09 最走心  

简一大理石 《修补爱情有限公司》 

 代理商：意类  

世界上的爱情，

其实最初是没有缝隙的。

如果有，

那一定是你忘记了爱情最初的样子。

文案来自于简一大理石在七夕发布的《修补爱情有限公司》微电影，巧妙将了简一无缝瓷砖的产品特质与爱情里的缝隙相关联，为一个冰冷产品，注入了爱情里的温暖。

 10 最哲学  

 知乎《我们都是有问题的人》 

 代理商：WMY  

我们都是有问题的人

文案来自于知乎《我们都是有问题的人》的广告片。短短9个字的文案，蕴含两层意义，一层是我们都会对世界存在问题，另一层则是每个人自身都或多或少存在问题。它洞察了现代人普遍对世界、对个人存在疑惑的现象，让人在看到文案时，一下子就引起了共鸣。

今年的文案也是一如既往的精彩纷呈

品牌们用各具特色的文案让我们会心一笑

让我们陷入沉思

让我们思绪纷飞

...

它们一次次刷新我们对世界、对生活、

对个人的种种看法

所以让我们一起期待

2020年品牌们继续带来更多的好文案吧！

（没找到宝马和kindle的项目的创意代理商，

欢迎有人认领！）

总监咨询微信：cehuafun

设计&定制 13501979518

（每晚8点更新，欢迎转发分享）

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