农夫、景田、康师傅…10家水企2019年创新产品回顾！

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为了持续动销、抢占份额，农夫山泉、恒大冰泉、百岁山……这些瓶装水领域的大佬型企业2019年又有哪些动态呢？本文盘点了2019年来十大创新产品，供参考。 

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农夫山泉推出含锂水，进军中老年消费市场

2019年，农夫山泉推出的一款以“锂”元素为主打矿物元素的天然矿泉水，关注脑健康领域，重点进军中老年消费市场。

据了解，农夫山泉“含锂型天然矿泉水”是一款中高端饮用水，水源来自大兴安岭漠河，北纬50度以上的高寒地区。这里的水源含有超过0.2mg/L的锂含量，能够补充人体所需的锂元素。同时还含有镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素，适合日常饮用，也更适合提供给中老年人饮用。“含锂型天然矿泉水”新品的规格为535ml/瓶，零售价为4元左右。在包装上，瓶身采用了农夫山泉学生水的瓶型以及运动盖瓶盖的设计，更加方便单手开盖。同时，瓶盖特殊的压力设计则可以防止水洒出，适合多种人群在不同场合饮用。

2

康师傅推1L装新品，借力新渠道深化用户粘性

2019年夏天，康师傅饮用水进行了全新升级，不仅上市了1L装新品，主推家庭生活用水，还打出了“全家人的安心之选”的新理念。

这次康师傅不仅邀请刘涛作为全新的品牌代言人，拍摄微电影，进行情感传播，又围绕着“安心不缺席”的主题，推出了互动活动H5。活动H5 以微视频为切入点，很多参与者可通过分享海报表达对孩子的爱，这也使得康师傅饮用水在朋友圈得到了高效的传播与大量的曝光。在营销媒介的选择上，康师傅饮用水不仅发力微信、微博等媒体渠道，更是借助短视频的流量红利，与消费者建立了紧密的联系。

3

统一推新品“格泉”，入局2元水

2019年，统一推出了瓶装水新品牌，名为“格泉”。值得注意的是，这是统一继爱夸、巴马泉之后，推出的一款饮用天然水。

据了解，该产品采用“经销商包销制为主，B2B新零售专供为辅，专案定制产品为补充”的操作模式。目前产品在河南等部分区域试销，售价2元。此次统一在爱夸、巴马泉两款天然矿泉水的基础上，再推2元天然包装水，显然是看好包装水市场。

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伊利推出inikin伊刻活泉

2019年10月，伊利推出inikin伊刻活泉，据官微介绍水源取源于北纬47°的世界黄金水源带——阿尔山。得天独厚的火山岩水源地优势，让inikin伊刻活泉成为一款含有钙、镁等常量元素和锶、锂、硒等多种微量元素的偏硅酸型天然弱碱性珍稀矿泉水。率先推出“火山低温活泉”的概念，目前在国内矿泉水市场仅此一家，差异化卖点突出，定价在3元左右。

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恒大冰泉推玻璃瓶系列新品

2019年6月，恒大冰泉池南水厂投产庆典仪式盛大召开。随着恒大冰泉第三座高端水厂——池南水厂的建成投产，恒大冰泉高端玻璃瓶系列进入量产阶段，这意味着恒大冰泉将发力高端天然矿泉水市场，并且在矿泉水领域建立了从2元水、3元水到高端消费的完整产品结构。

据悉，本次投产的高端玻璃瓶水，包括含气、不含气和铂金水等三个系列。恒大农牧集团总裁王宇丰表示：“本次高端玻璃瓶水的投产，是恒大冰泉品质和品牌的再次升级——通过对高端消费市场的精准细分、推出针对不同消费需求的三款高端玻璃瓶水系列，给消费者带来更多高品质的饮水体验”。

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景田推14.8L新兴代桶装水布局家庭市场

2019年3月，景田官宣知名影星景甜为品牌代言人，同时正式推出14.8L一次性桶装水，主打公司以及家庭用水，开始布局家庭饮用水市场。

据了解，景田新兴代桶装水每桶售价26元，消费者通过微信小程序下单，两小时内即可送达。目前，景田的大本营深圳有25个配送点，配送范围覆盖全市90%的地方。除了深圳之外，北京、上海、广州、厦门等区域也已经铺市销售。与4L、5L小容量水相比，14.8L水容量更大，能够满足一个家庭一星期的饮用量，以此进一步抢夺家庭用水市场。

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30年周年，“乐百氏”瓶装水全面焕新

2019年，乐百氏在成立30年之际，推出了一款全新包装的瓶装水新品。据悉，此次乐百氏瓶装水推出360ml和550ml两种规格。其中，360ml小容量瓶装水的推出，不仅能满足消费群体中大多数人的饮水量要求，还能实现在资源上更为节约。据了解，新品已于2019年4月正式上市。

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旺旺推梦梦水用“天然草本”助眠！

2019年7月，旺旺推出一款梦梦水，采用天然草本成分助眠的风味饮料，它的主要成分为：茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸。茶氨酸最早发现是从天然植物茶叶中提取的，是特有的游离氨基酸，具有缓解过劳工作引起的压力、疲劳，改善睡眠质量的作用。春黄菊既可充当草药，作为天然芳香剂又具有消除疲劳和焦躁不安情绪的作用。据悉，产品规格为100ml/瓶，零售价15元/瓶，在天猫旺旺旗舰店上市。

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5100推出功能性天然矿泉水

2019年，西藏5100也推出功能性的饮用水品牌“布宿最”，主打解决宿醉烦恼。这是一款拥有中科院专利产品酵母水饮SOD天然矿泉水，水源地来自西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川直接和深海SOD（即超氧化物歧化酶）溶解装瓶，SOD可以保护修复肝脏的组织细胞，使肝功能得到修复和提高，从而使酒精快速地被降解。这款产品时下仅有330ml一种规格，单瓶的零售价格高达45元/瓶，24瓶一箱的售价为516元。
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昆仑山推出新品4L装 聚焦高端用户群体

2019年9月，昆仑山推出了一款4L装雪山矿泉水，这款产品在以“给珍爱的人更多一点用心”为主打产品理念，将主要用于高端食材烹饪、煮水沏茶、家庭分享等生活场景。在京东平台首发，双十一4L装销量成几何倍数增长，也从侧面印证了高端家庭用水市场需求之强烈。

（来源：『包装水内参』微信号:PackedWater）

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