《人生必做100件事》H5刷屏！网易哒哒坚持“爆款思维”打的什么算盘？

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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

我们都不曾想过，2020年的开局会这么刻骨铭心、如此与众不同。疫情让我们学会珍惜，也给了我们更多时间去审视人生，原来，死亡离我们并不遥远，珍惜生命、努力生活才是最重要的事。

没有一个冬天不会过去，也没有一个春天不会来临。当疫情过去后，你最想做什么呢？最近， 话题#疫情结束后你的新目标#登上热搜，美食、旅行、学习……网友纷纷发表自己的看法，从宏大的人生目标，到日常的小确幸，都可以成为我们人生清单的一部分。

号称爆款收割机的网易哒哒最近也推出了一款最新的H5互动测试-“人生必做的100件事，你完成了多少”，刷爆了朋友圈。

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网易哒哒再推爆款H5，

《人生必做的100件事》刷屏

网易哒哒最新推出的这款H5互动测试，基于全网数据，整理出人生必做的100件事，提供了大多数人感兴趣的100件事作为参考，大家可以以此为参考回味人生或是憧憬未来。

这款刷屏H5的玩法很简单，进入链接后，输入自己的名字，直接进入正题，100件事情缓缓滑动出现，用户根据自己的完成情况进行点选，最后，你选择完成的事情及数量会罗列在一起生成一张好看的图片，长按保存图片，便可以分享至朋友圈或其他社交网站。

这100件事情，几乎包含了生活的方方面面，譬如，看完1000本书，1000部电影，拿到驾照，经济独立，买房，等等。

或许这100件事，并不能代表或概括所有人的人生，但网易哒哒想要借此H5想要传递的是：

认真生活的人，才有底气毫无遗憾地老去；一辈子很短，要把时间花在有意义的事上才值得。

你一定要记住，每一个人的人生都有不一样的精彩，不要被100件或者多少件事束缚，去做自己热爱的事，才不枉此生啊！

很多人在完成这个H5测试后，最大的感慨就是：“果然生活还是有很多期待”，让人在娱乐分享的同时，也得到了心灵上的某种慰藉。

H5刷屏原因：话题性十足，

能让参与者获得成就感

从形式上来说，这款互动H5的玩法可谓是十分之简单，内容也不谈不上多么深刻，随便谁都能信手拈来。

那么，玩法如此简单的一款H5凭啥能成为爆款呢，其中蕴含着什么样的病毒式传播套路呢？

1、话题性、参与性极强，生产“社交货币”

“人生必读的100本书”、“人生必看的100部电影”、“情侣必做的100件事”、“人生必做的100件事”……

相信我们大多数人都曾经被这样的标题/话题吸引过，这种“人生清单”式的标题和内容本身具有一定的流量。

老实说，网易这次的选题不算创新，但胜在以一种有趣的H5的形式表达出来，并赋予一定的参与性，显而易见，这种极易生产“社交货币”的内容，本身热度就不会差。

加之，疫情当下，人生类的话题更能引发大家的联想和共鸣，因此，这款H5能引起大家广泛的分享和传播也就不足为奇了。

2、准入门槛低、简单易操作，轻松引发大家传播

参与门槛低、操作简单其实是大部分刷屏案例的特点，这款H5也是如此。

参与步骤只需3步：填写名字、选择完成的事、保存图片，简单易操作，花不了太多时间，且不用登录账号，比小程序还“即用即走”。

无论你当下的状态是忙碌，还是空闲，皆宜，好比享用了一杯下午茶一般惬意。

3、“与我相关”，易调动情绪，能获得满足感、成就感

除了话题性十足、简单易上手，还有最重要的一点就是，这款H5的内容具有“与我有关”的社交传播属性，正是因为“与我有关”，才能让人有分享转发的欲望。有代入感，便能最大程度的调动参与者的情绪。

事实上，每一次的点击选择，就是对自己的一次肯定，可以让人获得极大的满足感、存在感和成就感，就像那些经常健身、旅游、读书的人们喜欢通过社交媒体每天打卡以获得成就感是一样的道理。

在完成点击选择之后，还可以把自己完成的事项进行保存，生成好看的图片，进行分享，对于朋友圈这种互动圈子来说，这种形式，简直就是量身定做的一样，满足了大家“晒”的欲望。

4、覆盖面广，破圈层抵达，引导大量分享转发

一个H5想要获得火爆刷屏的效果，覆盖的人群必须要足够广泛，不能局限在小众圈层，《人生必做的100件事》不仅参与门槛低，而且选题受众群极广，基本不存在圈层屏障。

据网易哒哒官方介绍，这里面的人生必做的100件事，是基于全网数据整理的，包含了人生的方方面面，有亲情、友情、爱情、个人兴趣、人生梦想、生活中的小确幸，哪怕人生再怎么单一的人也会有得选。

且整整100件事，既有完成后的满足感，也有对未完成部分的向往，这就直接决定H5产生病毒式传播效果。

在一定程度上，这100件事具有一定的普适性，而对于那些不认同这份“人生清单”的受众来说，只要他们加入了讨论，即便是不认可，也在无形之中助推了这款H5的话题热度。

当然，除了以上几点，这款H5优秀的视觉设计、舒服的交互方式以及对受众心理的精准洞察等，也是此次刷屏不可忽视的重要原因，这也得益于网易多年来制作H5的认真精神与丰富经验。

网易哒哒成爆款制造机

优质内容赋能品牌力

或许你对网易这儿子哒哒谈不上熟悉，但你的朋友圈一定被他们的作品刷过屏，《滑向童年》、《纪念哈利波特20周年》、《解锁你的欢乐颂人设》、《睡姿大比拼》、《她挣扎48小时后死去，无人知晓（又名<自白>）》、《测测你的哲学气质》、《饲养手册》……

凭借着“2年10次刷屏，3天内抱俩热点”的骄人战绩，专注生产H5和长条漫的网易哒哒被业内贴上 “爆款收割机”的标签，屠戮朋友圈眼都不眨一下的。

而“网易出品，必成爆款”背后的秘密，离不开网易哒哒创意团队对社交传播机制、用户心理洞察方面的精准把握，譬如《纪念哈利波特20周年》、《解锁你的欢乐颂人设》等，都是关于热点、情怀的借势传播。

他们执着于打磨真诚的内容，用优质的、有深度的、具有传播力的创意内容打动用户、获得市场认可。

拿《测测你的哲学气质》H5来说，对二十多个哲学名词解释得非常专业，有理有据，还组合出上百个测试结果。本来只是一个娱乐的测试，但是你仍然会觉得非常专业非常靠谱，能不转发吗？

不过，在网易哒哒在频频产出爆款的同时，也伴随着很多的质疑声，很多人不理解网易单独组建团队只为做内容爆款的目的为何？消费者从刷屏中了解到了关于品牌的什么信息？为了刷屏而刷屏吗？

其实不难看出，网易走的是不同寻常的品牌营销之路，大多数品牌的内容营销都带着极强的营销目的，而网易哒哒的爆款哲学则始终坚持弱化品牌营销感，慢慢的建立起用户对品牌的信任和好感。

凭借着靠谱、优质的原创内容生态建设，传播度极高的病毒内容，网易哒哒通过精品内容赋能，强势打造品牌影响力，形成了自己独特的品牌优势。以至于现在，只要是听说哪个H5火了，大家第一反应都想到网易。

总   结

总而言之，网易哒哒并不是大家说的“只赚吆喝不赚钱”，连续不断的打造爆款H5，它的目的其实很明确：专心做内容，增强用户粘性，逐步沉淀品牌影响力，循序渐进向商业化过度，继续打造爆款。

表面上，这些H5刷屏没有任何所谓的意义，就像这个《人生必做的100件事》，对品牌的表达趋近于无，营销感甚弱。

但事实上，只要普通用户喜欢，愿意分享这个内容，最后成功制造了 “网易哒哒H5都能刷屏”的普遍印象，它潜藏的营销目的 — “品牌曝光传播”便达成了。

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