金典推出“音乐能量牛奶”，快来解锁纸包装营销的“100种姿势”！
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凭着自带的社交属性，音乐能量瓶一亮相便得到了热烈的关注，粉丝们纷纷表示：“买买买！”、“必须买！”、“太好看了！这样的瓶子怎么舍得喝完扔！”
当然，光有“颜值”还不够。包装设计、产品调性、营销活动，都是品牌对外沟通的载体，以金典为例，音乐能量瓶新包装、冠名音乐类综艺、歌手代言人……都带有“音乐”属性，用有趣、新颖的方式立下“音乐能量牛奶”的产品设定，帮助品牌年轻化，丰富品牌有机生活理念的内涵。
据了解，金典从上百首热门歌曲中选出了十句正能量歌词，分别代表了五种不同的情绪能量，例如橙色搭配勇气、绿色搭配幸运、紫色搭配喜悦、红色搭配梦想、黄色搭配希望。
金典音乐能量瓶还加入了“一包一码”互动活动：扫描梦幻盖内的二维码，会出现能量测试小程序，大家可以体验AI扫脸的黑科技，领取能量红包并生成自己的有机能量关键词，如勇敢笃定、幸福愉悦、喜悦温暖、梦想放飞和希望乐观，还能跳转到QQ音乐，解锁专属歌单。
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好包装就是生产力
金典的音乐能量瓶，是怎么把“有机奶”的产品调性、与“音乐”的营销主题连接起来的呢？
这次音乐能量瓶的设计也采用梦幻盖包材，从而鼓励大家在疫情结束之后“走出去，活动起来”，契合了金典“健康营养”的产品利益点和“有机生活”的品牌理念。
金典本次的营销活动超越了“开盖赢奖”的常规促销套路，通过能量关键词匹配、解锁专属歌单、红包奖励的方式，带给消费者个性定制的体验，拉近了品牌与消费者的距离，也让人忍不住展示自我，在社交平台上主动分享。
金典音乐能量瓶明亮、多元的颜色，配合不同风格的歌词内容，成功吸引了年轻人的注意。纸质包装超大的印刷空间也能帮助产品完整地呈现品牌和设计内容。
解锁纸包装助力营销策略
食品饮料行业，竞争日趋激烈，消费需求不断升级。就拿饮品行业来说，过去你买一瓶饮料是要“解渴”，现在会希望这个饮料的包装能配你的衣服、能符合你的人设、能拍照发朋友圈、能吸引“同道中人”、能追星……
1. 粉丝经济：为爱豆买单
金典推出音乐能量瓶，满足了各位歌手的粉丝们“集周边”的愿望，这也正是在金典音乐能量瓶产品在上市初期就可以获得广泛关注度和讨论度的原因。
消费者崇拜的对象不仅仅是明星，也可以是一部电影、一个故事或是一种态度，都可以成为品牌的营销利器。在粉丝文化盛行的当下，包装可以让货架上的产品变身炙手可热的“衍生周边”，在获取经济收益的同时，还会产生大规模的社会效应。
2. 悦己消费：为认同感买单
包装的创意设计，我们可以让消费者的情感共鸣、身份认同变为产品的一部分。音乐能量瓶便是“共鸣型包装”，熟悉的歌曲能自动在脑海中激活记忆，不同的歌词还能代表不同的心境，消费者会因为心动买给自己，也会选择送给身边的家人朋友，这也就打破了与消费者之间的次元壁，让产品有了情怀。
3. 小收藏家：集齐一套，能召唤神龙吗？
金典音乐能量瓶在电商售卖平台上也启动了盲盒集瓶活动，集齐所有包装的用户便可以获得大礼包一份，从而强化“收集”的乐趣。
产品包装可以通过具有连贯性的设计，将一个故事、一幅画面、一句话拆分开来，放在不同的包装上，激发消费者的收集欲，促成多次购买与社交分享。
对于特定的消费者来说，他们愿意支付更高的溢价，并把收藏此类产品看做一种高品质的生活方式，品牌也可以借此传递高端化的品牌形象。
4 . 爱追热点：综艺节目、节假日、大事件，当下实时互动
《天赐的声音》是热门综艺节目，开播必然会吸引很多观众注意，品牌顺势推出相关包装，结合节目开播的热度，帮助新包装与节目更好地传播。当下发生了什么”是最能引起关注、产生共鸣的。
音乐能量瓶的设计赢得了节目内明星的喜爱，金典借势用明星做示范，最大化资源助力传播，强化了音乐能量瓶的曝光。
品牌的价值要通过不同的产品体现，产品包装要契合营销气息，每个环节都不能缺少。营销需要不断的创新，跟上消费者的步伐才能够让他们认同你。透过伊利金典的会唱歌的奶，你领悟到了吗？
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